2011
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Региональный рынок с точки зрения федерального клиента презентация
Содержание
- 1. Региональный рынок с точки зрения федерального клиента
- 2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК ДАННЫЕ АЦВИ ЗА 1-3 КВАРТАЛ 2011 ГОДА 11/29/2011
- 3. Бюджеты сегментов телерекламного рынка России в
- 4. Распределение рекламных бюджетов по сегментам в 1-3
- 5. Количество локальных ТВ-роликов в категории «торговые организации»
- 6. ТОП-10 рекламодателей в Регионах (включая Москву) 1-3
- 7. Объемы оплаченной рекламы 10-ти крупнейших рекламодателей
- 8. Распределение объемов бюджетов наружной рекламы по географическому
- 9. * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте
- 10. Бюджеты отдельных сегментов радио-рекламного рынка России
- 11. Доли бюджетов отдельных сегментов радио-рекламного рынка
- 12. Доходы печатных СМИ от рекламы За 1-3
- 13. Региональный рынок отличается по профилю: доля не-ТВ инвестиций выше 11/29/2011 2,7 раза Млрд. Руб
- 14. Развитие рекламного рынка в регионах: общее заключение
- 15. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ В РЕГИОНАХ 11/29/2011
- 16. Что волнует любого рекламодателя Выполнить бизнес задачи
- 17. Россия – огромная страна Различное время:
- 18. Группировка субъектов Российской федерации по численности населения 11/29/2011
- 19. Среднедушевой денежный доход в июне 2009 года по регионам 11/29/2011
- 20. 11/29/2011
- 21. В Москве – более четверти всех расходов…,
- 22. В регионах покупательская активность ниже 11/29/2011 Источник: Synovate Comcon, RTGI, 2011-12, Покупательская активность
- 23. Расходы не пропорциональны распределению населения 11/29/2011 Источник:
- 24. Что приводит федеральных рекламодателей в регионы Усиление
- 25. Использование региональных ресурсов как более эффективных
- 26. Что отталкивает рекламодателей от размещения в регионах
- 27. ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕГИОНАХ 11/29/2011
- 28. Динамика изменения количества городов в панели TNS
- 29. Выборка по городам России в базах TNS
- 30. Выборка по городам России в базах R-TGI
РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК
ДАННЫЕ АЦВИ ЗА 1-3 КВАРТАЛ 2011 ГОДА 11/29/2011
Слайд 1Региональный рынок с точки зрения федерального клиента
Наиса Голуб
Медиа Директор РА «Dentsu-Smart»
Ноябрь
Слайд 3Бюджеты сегментов телерекламного рынка России в 1-3 кв. 2008-2011 годах, млрд.
руб. с НДС
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 4Распределение рекламных бюджетов по сегментам
в 1-3 кв. 2008-2011 годах, %
Источник:
АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 5Количество локальных ТВ-роликов в категории «торговые организации» существенно не менялось
11/29/2011
Источник: TNS
Россия, TV Index, 2008-2011, только прямое размещение
Слайд 6ТОП-10 рекламодателей в Регионах (включая Москву)
1-3 кв. 2011 год, млн. долл
Источник:
АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 7Объемы оплаченной рекламы 10-ти крупнейших рекламодателей в 1-3 кв. 2011 года,
мин.
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 8Распределение объемов бюджетов наружной рекламы по географическому признаку в 1-3 кв.
2008 – 2011 гг., млн. руб., %
* наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 9* наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
Распределение
объемов площадей рынка наружной рекламы по географическому признаку в 1-3 кв. 2008 – 2011 гг., тыс. кв. м., %
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 10Бюджеты отдельных сегментов радио-рекламного рынка России
в 1-3 кв. 2010-2011 гг.,
млрд. руб., %
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 11Доли бюджетов отдельных сегментов
радио-рекламного рынка России в 1-3 кв. 2009-2011
гг., %
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 12Доходы печатных СМИ от рекламы
За 1-3 кв. 2010-2011 гг., млрд. руб.
с НДС
* Объем рынка рекламы центральной прессы дополнен данными дополнительного мониторинга в Москве
Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011
Слайд 13Региональный рынок отличается по профилю: доля не-ТВ инвестиций выше
11/29/2011
2,7 раза
Млрд. Руб
Слайд 14Развитие рекламного рынка в регионах: общее заключение
Рынок еще не восстановился до
уровня 2008 года
Темпы роста выше чем темпы роста федерального рынка
Крупные рекламодатели редко используют региональные ресурсы (за исключением наружной рекламы)
Роль ТВ бюджетов для регионального рынка менее значима
Темпы роста выше чем темпы роста федерального рынка
Крупные рекламодатели редко используют региональные ресурсы (за исключением наружной рекламы)
Роль ТВ бюджетов для регионального рынка менее значима
11/29/2011
Слайд 16Что волнует любого рекламодателя
Выполнить бизнес задачи
Запустить новый продукт…
Стимулировать продажи…
Увеличить SOM…
Наиболее эффективным
образом
Наименьшее вложение средств на пункт роста бизнеса сейчас и в перспективе
Эффективность должна быть измерена
Что реклама дает сейчас: продажи, SOM, etc
Что реклама сейчас дает для будущего роста продаж
Наименьшее вложение средств на пункт роста бизнеса сейчас и в перспективе
Эффективность должна быть измерена
Что реклама дает сейчас: продажи, SOM, etc
Что реклама сейчас дает для будущего роста продаж
11/29/2011
Слайд 17Россия – огромная страна
Различное время:
Согласование поясов
Различная плотность населения
Различный доход и
покупательская активность
Различная корзина потребления
Разный уровень развития индустрии в регионах:
Высокий локальный спрос на рекламу
Сильные игроки
Система измерений
Уровень развития индустриальных стандартов
Различная корзина потребления
Разный уровень развития индустрии в регионах:
Высокий локальный спрос на рекламу
Сильные игроки
Система измерений
Уровень развития индустриальных стандартов
11/29/2011
Слайд 21В Москве – более четверти всех расходов…, но только 26%
11/29/2011
Источник: Росстат,
Ежеквартальный бюллетень «Доходы, расходы и потребление домашних хозяйств», 1кв.2011
Слайд 22В регионах покупательская активность ниже
11/29/2011
Источник: Synovate Comcon, RTGI, 2011-12, Покупательская активность
Слайд 23Расходы не пропорциональны распределению населения
11/29/2011
Источник: Росстат, Ежеквартальный бюллетень «Доходы, расходы и
потребление домашних хозяйств», 1кв.2011
8% населения
10% населения
Слайд 24Что приводит федеральных рекламодателей в регионы
Усиление федерального размещения:
В городах слабого
телесмотрения
В городах с более агрессивными бизнес задачами
Тестовые запуски
Запуск продукта со слабой пока еще дистрибуцией
Недостаточный объем федерального размещения
Использование региональных ресурсов как более эффективных
В городах с более агрессивными бизнес задачами
Тестовые запуски
Запуск продукта со слабой пока еще дистрибуцией
Недостаточный объем федерального размещения
Использование региональных ресурсов как более эффективных
11/29/2011
Слайд 25Использование региональных ресурсов как более эффективных
Развитие ресурсов
Исследовательские данные, которые доказывают более
высокую эффективность региональных ресурсов
Информация доступна для рекламных агентств и рекламодателей
Регулярное обновление информации
Информация доступна для рекламных агентств и рекламодателей
Регулярное обновление информации
11/29/2011
Слайд 26Что отталкивает рекламодателей от размещения в регионах
Слабый уровень исследований
Качество размещения, контроля
и обслуживания
Трудоемкость
Двойной стандарт цен для федеральных и локальных клиентов
Трудоемкость
Двойной стандарт цен для федеральных и локальных клиентов
11/29/2011
Слайд 28Динамика изменения количества городов в панели TNS
*в мониторинге Радио с середины
2009 года участвуют 25 городов
** базы доступны для определенного круга клиентов (для заказных исследований)
Источник: TNS Gallup Media, 2007 - 2011
** базы доступны для определенного круга клиентов (для заказных исследований)
Источник: TNS Gallup Media, 2007 - 2011
Слайд 29Выборка по городам России в базах TNS
Красным отмечены выборки, недостаточные для
репрезентации населения города
Источник: TNS Gallup Media, 2011 год
Источник: TNS Gallup Media, 2011 год
Слайд 30Выборка по городам России в базах R-TGI (Synovate Comcon)
Красным отмечены выборки,
недостаточные для репрезентации населения города
Источник: rTGI, Synovate Comcon, 1 полугодие 2011 года
Источник: rTGI, Synovate Comcon, 1 полугодие 2011 года
