ПРИЕМЫ презентация

часто
Когда
В каком месте
За какие деньги

В котором содержится информация о том,

будет размещаться реклама

дня выхода, рубрики, тиража, цены и скидки.

кампании

Ознакомление потребителей с новыми товарами;
Продвижение (закрепление) бренда;
Информирование о скидках, подарках и пр.;
Корректировка имиджа (бренда);
Поддержание лояльности к бренду;
Отстройка от товаров конкурентов.

кампании

Целевая группа воздействия (ЦГВ);
Охват аудитории (Cover);
Рейтинг (Rating);
Индекс соответствия (Affinity Index);
Цена 1 тысячи контактов (CPT);
Цена информирования 1% аудитории (CPP).

работ по рекламе, и схему взаимодействия

Внутреннее подразделение;
Подрядчики по видам работ;
Агентство полного цикла.

затрат по этапам и метод корректировки бюджета

«Все, что вы можете себе позволить»;
Процент от прибыли или оборота;
Сопоставление целей и задач.
и др.

протяжении всей кампании

Привязка:
К слогану;
К цвету;
К звуку;
К образу;
К сюжету.

Ориентация рекламы:

На потребителя;
На товар;
На бренд.

Определить содержание рекламного обращения;
Определить график работы;
Определить место размещения рекламы;
Определить количество вариантов обращения.

выходов рекламы по каждому носителю;
Изменения интенсивности во времени;
Привязка к операционной деятельности.

Ганта;
Ресурсы;
Участники;
Регламент.

кампании

Только данные, связанные с целями рекламной кампании;
Как будут использоваться результаты анализа;
Сочетание различных методов измерения;
Избегать пристрастий и предубеждений;
Следует четко определять принципы выборки;
Значимость и надежность результатов.

группа воздействия (ЦГВ);
Устоявшиеся мнения потребителей;
Предложение и доказательства, подтверждающие его;
Цели рекламной кампании;
Средства рекламы, которые планируется использовать;
Тон и формат рекламного сообщения;
Бюджет (ориентировочный или предельный);
Сроки;
Предполагаемые критерии оценки.