Повышение эффективности медийных рекламных кампаний презентация

Содержание

Основные показатели рынка интернет-рекламы (Медийная реклама +27%)

Слайд 1
Юлия Микеда
Исполнительный директор
школы интернет-маркетинга «Нетология»
Воронеж, 10-11 ноября 2011
Повышение эффективности медийных

рекламных кампаний

Слайд 2


Основные показатели рынка интернет-рекламы
(Медийная реклама +27%)


Слайд 3Процент использования инструментов ИМ (исследование АиП)
* Исследование компании «Ашманов и партнеры»,

Максим Макаренко, 2011 г.



Слайд 4Как повысить эффективность медийной рекламы?


Слайд 5

Работайте со стандартными форматами*





РУНЕТ:

VS

* - www.iab.net (Interactive Advertising Bureau)


Слайд 6

IAB: устаревшие форматы








Слайд 7

Кто ваша целевая аудитория?
Какие целевые группы вы выделяете?

Каковы цели рекламной кампании?
Каков предполагаемый охват аудитории?
Какова частота контакта?
Каков конверсионный сценарий?
Кто для вас «качественный»/«целевой» посетитель?
Что для вас целевое действие?
Какова предельно допустимая цена за посетителя/ целевое действие (и т.д.)?


Задавайте исходные параметры



Слайд 8


Планомерное распределение рисков – несколько площадок.
Оптимизация частотности.
Таргетинг.
Тестовое размещение.
Данные

по предыдущим кампаниям.

Оптимизируйте размещение



Слайд 9

Подготовка сайта и посадочных страниц:
usability
полнота информации
конверсионные сценарии

Организация контроля результатов

рекламной кампании:
онлайн – счетчики и аналитические сервисы, настройка метрик и целей;
офлайн - организация контроля результатов рекламной кампании: опрос, анкеты, купоны, и т.д.


Тщательно готовьте сайт к рекламной кампании



Слайд 10


Настраивайте цели


Слайд 11Как сделать баннер заметным?


Слайд 12


Креатив


Слайд 13

Формат

Сайт: youtube.ru


Слайд 14


Как правило, при использовании
таргетинга, CTR вырастает в полтора-два
раза, в некоторых случаях — в 5-7

раз.

Персонализация


Сайт: mamba.ru


Слайд 15

Сайт: slon.ru
Расположение в первом экране


Слайд 16

Сайт: e-xecutive.ru
Близость к контенту


Слайд 17

Встраивание в дизайн

Сайт: superjob.ru


Слайд 18Контрастность, движение

Сайт: afisha.ru


Слайд 19Интеграция с видео. Интерактив

Сайт: afisha.ru


Слайд 20Изображение людей

Сайт: lookatme.ru


Слайд 21Четкий посыл к аудитории. Пропорции)

Сайт: banki.ru


Слайд 22

Четкое обращение к аудитории, ясный посыл (1 секунда!).
Краткость, информативность: 5-6 слов.
Сайт

– продолжение баннера по стилю и направленности.  
 Правило последнего «фрейма» (кадра): четкий призыв к действию.
Техтребования: вес не более 30 кб, наличие заглушки.

Привлекают: интерактив, изображения людей, юмор, интрига.
Отталкивают: кричащие неоновые тона, агрессивность баннера.





Рекомендации по содержанию:



Слайд 23


Много текста
Мелкий шрифт
Мало цветов
Много вопросов
Не ясна суть предложения
Использование картинок денег -

сомнительно

Пример неудачного баннера.


Сайт: 2trade.ru


Слайд 24

Видео и интерактивная реклама = эволюция медийной рекламы
Укрупнение

форматов, адаптация под видео-форматы
Стандартизация - измерение по GRP и охвату
Генерация лидов, CPA
Более продвинутые таргетинги (поведенческие и пр.)
Персонификация
Кросс-платформенность (мобильная реклама, реклама на планшетах и пр., видео-контекстная реклама)
Рост «инвентаря» – за счет роста в показов социальных медиа и рекламных сетей.

Куда двигается рынок:




Слайд 25СПАСИБО!
Юлия Микеда,
школа интернет-маркетинга «Нетология»
www.netology.ru
julia@netology.ru
facebook.com/ju.mikeda
Twitter: @ju_mikeda


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика