- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Поиск в разных городах России презентация
Содержание
- 1. Поиск в разных городах России
- 2. Общая характеристика поисковой активности Каждый месяц поиск
- 3. 10 самых популярных формулировок запросов В
- 4. Хвост поисковых запросов На десять самых популярных
- 5. Цели поисковых запросов Для большинства запросов можно
- 6. Классы и подклассы поисковых запросов
- 7. Популярность классов Доли транзакционных запросов различаются заметно
- 8. Средняя длина поисковых запросов
- 9. 10 самых популярных тем поисковых запросов Во
- 10. Товары и услуги VS развлекательный контент Есть
- 11. ПОИСКОВАЯ АКТИВНОСТЬ В ТЕЧЕНИЕ РАБОЧИХ СУТОК И ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ
- 12. ВОЗРАСТНОЙ СОСТАВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ РАЗНЫХ ГОРОДОВ
- 13. SEO Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization,
- 14. Доля поисковых систем Яндекс - 61,6% Google - 26,3% Mail.ru - 8,6% Rambler - 1,3%
- 15. Яндекс и поисковая оптимизация Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы.
- 16. Яндекс и поисковая оптимизация Значительную часть запросов
- 17. Яндекс и поисковая оптимизация Конечно, компании, предлагающие
- 18. Яндекс и поисковая оптимизация Существуют разные подходы
- 19. Яндекс и поисковая оптимизация Другой подход заключается
- 20. Яндекс и поисковая оптимизация С помощью искусственных
- 21. Яндекс и поисковая оптимизация
- 22. Яндекс и поисковая оптимизация Один из наиболее
- 23. Яндекс и поисковая оптимизация Еще один способ
- 24. Яндекс и поисковая оптимизация По мнению Яндекса,
- 25. Давайте приступим к продвижению сайтов
- 26. Карта продвижения сайта Определение стратегии продвижения (анализ
- 27. Мы будем фокусироваться только на 20% работы, которые дают 80% результата.
- 28. Подбор семантического ядра Семантическоя ядро - это
- 29. Подбор семантического ядра Для начала, необходимо определить
- 31. Вводим каждую маску запросов, и собираем все запросы которые показывает нам Яндекс.
- 32. Практическое задание на 7 минут: Для своего сайта определить основные маски запросов.
- 33. Минус слова Список стоп-запросов, это запросы которые
- 34. Завершающие действия Сбор всех запросов для каждой
- 35. Сегментация запросов 1 группа запросов - должна
- 36. Домашнее задание 1: Полностью проработать 1
- 37. Фишки
- 38. Фишка №1 Решение от обратного. Находим
- 39. Рубрика : Смесители
- 40. Бренды и Теги
- 41. Фишка №2 В wordstat.yandex.ru показываются не
- 42. Инструменты для работы с семантическим ядром: Excel;
- 43. Фишка №3 Выбор доменного имени Определяем
- 44. Определяем возможные вариации названия домена pechi-barbeku pechibarbeku
- 45. Особенности доменных имен ru com рф другие…
- 46. Итоговый список предполагаемых доменных имен barbeku-pechi.ru barbekupechi.ru barbekyu-pechi.ru barbekyupechi.ru barbeku-pechi.com barbekupechi.com barbekyu-pechi.com barbekyupechi.com
- 47. Пробиваем регистрацию доменных имен (https://www.reg.ru/domain/new/) Определяем итоговый вариант: Короткое; Эстетично (на сколько это возможно);
- 48. Как формировать структуру сайта на основе полученной семантики?
- 49. Каждая страница должна решать (давать ответ) на одну боль клиента
- 50. Типы запросов По типу: Информационные; Транзакционные; Навигационные.
Слайд 2Общая характеристика поисковой активности
Каждый месяц поиск Яндекса отвечает примерно на 5
миллиардов запросов российских пользователей (по данным на сентябрь 2014 года).
Больше половины всех запросов поступает из крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга и миллионников — хотя на них приходится всего 20% совершеннолетнего населения страны.
Больше половины всех запросов поступает из крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга и миллионников — хотя на них приходится всего 20% совершеннолетнего населения страны.
Слайд 310 самых популярных
формулировок запросов
В разных городах наиболее популярны одни и
те же запросы, меняется только их порядок в рейтинге. В основном это названия интернет-сервисов. Чаще всего ищут соцсети — на них в разных группах приходится не менее половины топ-10 самых популярных запросов.
Слайд 4Хвост поисковых запросов
На десять самых популярных запросов приходится всего 4% поискового
потока из столиц и 5-6% из регионов, на сотню — 8% и 9% соответственно. Большая часть запросов — в среднем около 80% — не попадает даже в топ-10000 и составляет так называемый хвост поисковых запросов. В крупных городах этот хвост немного длиннее — у местных пользователей запросы разнообразнее.
Слайд 5Цели поисковых запросов
Для большинства запросов можно определить их цель — что
хочет получить пользователь от взаимодействия с поисковой системой. Все изученные запросы в зависимости от цели были разбиты на три больших класса:
навигационные,
информационные и транзакционные.
Признак навигационных запросов — желание пользователя перейти на какой-либо ресурс, информационных — найти теоретические или практические сведения, транзакционных — получить готовый контент.
навигационные,
информационные и транзакционные.
Признак навигационных запросов — желание пользователя перейти на какой-либо ресурс, информационных — найти теоретические или практические сведения, транзакционных — получить готовый контент.
Слайд 7Популярность классов
Доли транзакционных запросов различаются заметно сильнее: от 20% в Санкт-Петербурге
до почти 30% в маленьких городах. В целом, чем меньше город, тем чаще его жители ищут контент. Во всех группах городов самый популярный тип контента — видео: его ищут на 30% чаще, чем тексты, и примерно в три раза чаще, чем аудио, игры или картинки.
Слайд 910 самых популярных тем поисковых запросов
Во всех группах городов большая часть
самых популярных тем связана с товарами и услугами (авто, магазины, электроника и бытовая техника) и развлекательным контентом (игры, музыка, кино и т.д.). Товары и услуги ищут чаще всего в столицах, а развлекательный контент — в регионах.
Слайд 10Товары и услуги VS развлекательный контент
Есть темы, интерес к которым не
зависит от размера города: например,иностранные языки или мобильные устройства ищут одинаково часто во всех группах. Однако это скорее исключения: большинство тем в одних городах намного популярнее, чем в других.
Слайд 13SEO
Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для
поднятия позиций сайта врезультатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.
Слайд 16Яндекс и поисковая оптимизация
Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг.
Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные.
Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.
Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.
Слайд 17Яндекс и поисковая оптимизация
Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети,
хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар.
Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.
Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.
Слайд 18Яндекс и поисковая оптимизация
Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать
сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя.
Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний.
Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.
Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний.
Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.
Слайд 19Яндекс и поисковая оптимизация
Другой подход заключается в том, что результаты поиска
рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта.
Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.
Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.
Слайд 20Яндекс и поисковая оптимизация
С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести
поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется.
Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.
Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.
Слайд 22Яндекс и поисковая оптимизация
Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это
использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании).
Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.
Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.
Слайд 23Яндекс и поисковая оптимизация
Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в
результатах поиска — это переоптимизация текстов.
В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам.
При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.
В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам.
При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.
Слайд 24Яндекс и поисковая оптимизация
По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность
своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.
Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:
Создавать привлекательный дизайн,
Повышать удобство интерфейсов,
Наполнять сайт полезной информацией.
Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.
Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:
Создавать привлекательный дизайн,
Повышать удобство интерфейсов,
Наполнять сайт полезной информацией.
Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.
Слайд 26Карта продвижения сайта
Определение стратегии продвижения (анализ конкурентов, регионы)
Подбор максимального полного семантического
ядра
Изменение структуры сайта под требования
Аудит сайта (технический, коммерческий)
Оптимизация сайта
Внешняя активность (внешние ссылки, социальные сигналы)
Поведенческие факторы
Изменение структуры сайта под требования
Аудит сайта (технический, коммерческий)
Оптимизация сайта
Внешняя активность (внешние ссылки, социальные сигналы)
Поведенческие факторы
Слайд 28Подбор семантического ядра
Семантическоя ядро - это набор поисковых слов, их морфологических
форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.
Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Слайд 29Подбор семантического ядра
Для начала, необходимо определить маски запросов, которые релевантны вашему
бизнесу.
Пример: Печи барбекю -> барбекюшница.
После чего, можно прибегаем к сервису сбора поисковых запросов - http://wordstat.yandex.ru/
Пример: Печи барбекю -> барбекюшница.
После чего, можно прибегаем к сервису сбора поисковых запросов - http://wordstat.yandex.ru/
Слайд 33Минус слова
Список стоп-запросов, это запросы которые не интересны для вашего бизнеса,
необходимо их отделать от списка запросов, которые интересны для вашего бизнеса.
С помощью специального оператора - можно убирать из статистики не интересующие для нас блоки запросов.
С помощью специального оператора - можно убирать из статистики не интересующие для нас блоки запросов.
Слайд 34Завершающие действия
Сбор всех запросов для каждой маски (используем минус слова)
Ручная чистка
запросов (используя маски запросов, мину суются только основные стоп-слова, но, этого не достаточно, так как есть менее частотные запросы, которые не интересны вашему бизнесу)
Сегментация запросов
Сегментация запросов
Слайд 35Сегментация запросов
1 группа запросов - должна решать 1 проблему пользователя.
Разбор на
вымышленном примере (групповое задание):
купить слона
слон цена
купить синего слона
синей слон
купить слона с большим хоботом
купить мамонтента
мамонтенок цена
слониха
розовый слон
купить слона
слон цена
купить синего слона
синей слон
купить слона с большим хоботом
купить мамонтента
мамонтенок цена
слониха
розовый слон
Слайд 36Домашнее задание 1:
Полностью проработать 1 маску запросов, она может быть
не большой.
Необходимо сделать группировку запросов и принести в распечатанном виде на след. занятие.
Необходимо сделать группировку запросов и принести в распечатанном виде на след. занятие.
Слайд 38Фишка №1
Решение от обратного.
Находим конкурента, который уже на отлично проработал
структуру сайта (семантику).
В целом - делаем разбивку по сайту конкурента.
Пример:
Тематика сантехника, сайт santehnika-online.ru
Раздел, смесители http://santehnika-online.ru/mixers/173/
В целом - делаем разбивку по сайту конкурента.
Пример:
Тематика сантехника, сайт santehnika-online.ru
Раздел, смесители http://santehnika-online.ru/mixers/173/
Слайд 41Фишка №2
В wordstat.yandex.ru показываются не все запросы.
Дополнительные инструменты по поиску
запросов:
Spywords.ru - узнать ключевые слова конкурентов в поиске;
Анализ данных статистики - Яндекс.Метрика, Google Аналитикс, Liveinternet.ru;
Парсинг поисковых подсказок.
Spywords.ru - узнать ключевые слова конкурентов в поиске;
Анализ данных статистики - Яндекс.Метрика, Google Аналитикс, Liveinternet.ru;
Парсинг поисковых подсказок.
Слайд 42Инструменты для работы с семантическим ядром:
Excel;
www.key-collector.ru - программа для создания семантического
ядра сайта;
seom.info/2010/07/29/slovoeb/ (free) - урезанная версия.
Что позволяют программы:
Парсинг wordstat;
Парсинг поисковых подсказок;
Парсинг данных инструментов аналитики;
seom.info/2010/07/29/slovoeb/ (free) - урезанная версия.
Что позволяют программы:
Парсинг wordstat;
Парсинг поисковых подсказок;
Парсинг данных инструментов аналитики;
Слайд 43Фишка №3
Выбор доменного имени
Определяем наиболее приоритетную маску запросов
Нужно выбрать тот
запрос, который является основополагающим для бизнеса.
Пример - печи барбекю
Определяем написание в транслите
Пример:
pechi barbekyu (чистая транслитерация)
pechi barbeku (на основе анализа выдачи Яндекса)
Пример - печи барбекю
Определяем написание в транслите
Пример:
pechi barbekyu (чистая транслитерация)
pechi barbeku (на основе анализа выдачи Яндекса)
Слайд 44Определяем возможные вариации названия домена
pechi-barbeku
pechibarbeku
pechi-barbekyu
pechibarbekyu
Проходят правила но не эстетику:
barbeku-pechi
barbekupechi
barbekyu-pechi
barbekyupechi
Слайд 46Итоговый список предполагаемых доменных имен
barbeku-pechi.ru
barbekupechi.ru
barbekyu-pechi.ru
barbekyupechi.ru
barbeku-pechi.com
barbekupechi.com
barbekyu-pechi.com
barbekyupechi.com
Слайд 47Пробиваем регистрацию доменных имен (https://www.reg.ru/domain/new/)
Определяем итоговый вариант:
Короткое;
Эстетично (на сколько это возможно);
Слайд 50Типы запросов
По типу:
Информационные;
Транзакционные;
Навигационные.
По частотности:
ВЧ - высокая частотность (часто высокая конкуренция);
СЧ -
средняя частотность (часто средняя конкуренция);
НЧ - низкая частотность (часто слабая конкурнеция).
НЧ - низкая частотность (часто слабая конкурнеция).
