Презентация на тему Оптимизация конверсии

Презентация на тему Оптимизация конверсии, предмет презентации: Разное. Этот материал содержит 31 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Текст слайда:

Оптимизация конверсии

Его величество Эксперимент

Алексей Ильин, 2010


Слайд 2
Текст слайда:

Зачем оптимизировать конверсию?

Чтобы расширить воронку продаж


Слайд 3
Текст слайда:

Что дает оптимизация?

Fail Fast

Было 2%, стало 4%:
В 2 раза больше продаж
В 2 раза дешевле реклама

Выход, когда нерентабельно расширять трафик
Возможность проверки и принятия решений
Выявление отрицательных изменений


Слайд 4
Текст слайда:

Дилемма интернет-маркетолога

Товар
Скидки!

Купить

или


Слайд 5
Текст слайда:

Дилемма интернет-маркетолога

Нравится директору
Отдел маркетинга писал тексты
Но эффективность кажется низкой


Слайд 6
Текст слайда:

Дилемма интернет-маркетолога

Может сработать лучше!
Или не сработает? Тогда мы теряем деньги….
…И как доказать, что это лучше?

Товар
Скидки!

Купить


Слайд 7
Текст слайда:



Сплит-тестирование
















Слайд 8
Текст слайда:


Сплит-тестирование




Слайд 9
Текст слайда:

Тестируем на настоящих пользователях
Имеем неопровержимые результаты
Получаем точные цифры
Обычно очень недорого

Сплит-тестирование


Слайд 10
Текст слайда:

Методики

A/B-тестирование (C, D, E….)



Мультивариантное тестирование


Слайд 11
Текст слайда:

Никто не знает заранее!

Даже Google!


Слайд 12
Текст слайда:

Сплит-тестирование


Продающий текст
Картинка
«Бесплатно!»


Слайд 13
Текст слайда:

На 30% эффективнее

Сплит-тестирование


Подробнее: http://goo.gl/JnhG


Слайд 14
Текст слайда:

Что именно работает?

Делим страницу на блоки
Тестируем независимо каждый элемент





Слайд 15
Текст слайда:

Сколько нужно трафика?

Ошибка уменьшается при увеличении выборки

Истинное значение


Измеренное значение



Слайд 16
Текст слайда:

Пока не станет ясен победитель…

Вероятность

Вариант 1

Вариант 2

С заданной вероятностью


Слайд 17
Текст слайда:

Трафик нужно распределить случайно:

По времени



По источнику
По истории посещений

Одному пользователю – один вариант


Слайд 18
Текст слайда:

Google Website Optimizer



Слайд 19
Текст слайда:

Google Website Optimizer


Распределяет трафик между посетителями

Вычисляет доверительные интервалы и сигнализирует о получении статистически достоверного результата


Слайд 20
Текст слайда:

Пример A/B теста



Сайт полностью изменен
Меньше графики, акцент на call-to-action
Добавлен гостевой вход
Google WebSite Optimizer показывает разным посетителям абсолютно разные варианты сайта

Результат:
конверсия увеличилась с 1.5% до 5%


Слайд 21
Текст слайда:

Пример A/B теста


Сократили форму заявки на кредит:
Количество заполненных форм увеличилось на 30%




Слайд 22
Текст слайда:

Пример A/B теста


Какая лучше работает?





Слайд 23
Текст слайда:

Пример A/B теста


Результат:…
Всего 3% разницы!

=

Отрицательный результат – тоже результат

Объяснить можно любой исход





Слайд 24
Текст слайда:

Пример мультивариантного теста






Слайд 25
Текст слайда:

Пример мультивариантного теста





Слайд 26
Текст слайда:

Что еще требуется?

Умение дешево генерировать страницы
Правильные идеи для экспериментов


Слайд 27
Текст слайда:

Источники инсайтов

Советы НОЗ (Начальников с Огромной Зарплатой)
Умные книги по юзабилити
ABTests.com
Здравый смысл
Коридорное тестирование




Слайд 28
Текст слайда:

А как же юзабилити?



Слайд 29
Текст слайда:

Юзабилити и повышение конверсии

Эксперты в разработке интерфейсов предлагают вариант страницы
Сплит-тестирование помогает оценить его настоящее качество
Это экономит деньги на тестирование, но главное – помогает получить достоверные данные


Слайд 30
Текст слайда:

Ограничения технологии

Тестируется только одна страница
Только пользователи с JavaScript
Выясняются результаты, а не причины
Посетители не сегментируются
Рассчитываются явления первого порядка




Слайд 31
Текст слайда:

Спасибо!


Отвечаю на вопросы

Алексей Ильин
a.ilyin@icontext.ru


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика