- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Оптимизация конверсии презентация
Содержание
- 1. Оптимизация конверсии
- 2. Зачем оптимизировать конверсию? Чтобы расширить воронку продаж
- 3. Что дает оптимизация? Fail Fast Было 2%,
- 4. Дилемма интернет-маркетолога Товар Скидки! Купить или
- 5. Дилемма интернет-маркетолога Нравится директору Отдел маркетинга писал тексты Но эффективность кажется низкой
- 6. Дилемма интернет-маркетолога Может сработать лучше! Или не
- 7. Сплит-тестирование
- 8. Сплит-тестирование
- 9. Тестируем на настоящих пользователях Имеем неопровержимые результаты Получаем точные цифры Обычно очень недорого Сплит-тестирование
- 10. Методики A/B-тестирование (C, D, E….) Мультивариантное тестирование
- 11. Никто не знает заранее! Даже Google!
- 12. Сплит-тестирование Продающий текст Картинка «Бесплатно!»
- 13. На 30% эффективнее Сплит-тестирование Подробнее: http://goo.gl/JnhG
- 14. Что именно работает? Делим страницу на блоки Тестируем независимо каждый элемент
- 15. Сколько нужно трафика? Ошибка уменьшается при увеличении выборки Истинное значение Измеренное значение
- 16. Пока не станет ясен победитель… Вероятность Вариант 1 Вариант 2 С заданной вероятностью
- 17. Трафик нужно распределить случайно: По времени
- 18. Google Website Optimizer
- 19. Google Website Optimizer Распределяет трафик между
- 20. Пример A/B теста Сайт
- 21. Пример A/B теста Сократили форму заявки
- 22. Пример A/B теста Какая лучше работает?
- 23. Пример A/B теста Результат:… Всего 3%
- 24. Пример мультивариантного теста
- 25. Пример мультивариантного теста
- 26. Что еще требуется? Умение дешево генерировать страницы Правильные идеи для экспериментов
- 27. Источники инсайтов Советы НОЗ (Начальников с Огромной
- 28. А как же юзабилити?
- 29. Юзабилити и повышение конверсии Эксперты в разработке
- 30. Ограничения технологии Тестируется только одна страница Только
- 31. Спасибо! Отвечаю на вопросы Алексей Ильин a.ilyin@icontext.ru
Зачем оптимизировать конверсию? Чтобы расширить воронку продаж
Слайд 3Что дает оптимизация?
Fail Fast
Было 2%, стало 4%:
В 2 раза больше продаж
В
2 раза дешевле реклама
Выход, когда нерентабельно расширять трафик
Возможность проверки и принятия решений
Выявление отрицательных изменений
Выход, когда нерентабельно расширять трафик
Возможность проверки и принятия решений
Выявление отрицательных изменений
Слайд 5Дилемма интернет-маркетолога
Нравится директору
Отдел маркетинга писал тексты
Но эффективность кажется низкой
Слайд 6Дилемма интернет-маркетолога
Может сработать лучше!
Или не сработает? Тогда мы теряем деньги….
…И как
доказать, что это лучше?
Товар
Скидки!
Купить
Слайд 9Тестируем на настоящих пользователях
Имеем неопровержимые результаты
Получаем точные цифры
Обычно очень недорого
Сплит-тестирование
Слайд 15Сколько нужно трафика?
Ошибка уменьшается при увеличении выборки
Истинное значение
Измеренное значение
Слайд 17Трафик нужно распределить случайно:
По времени
По источнику
По истории посещений
Одному пользователю – один
вариант
Слайд 19Google Website Optimizer
Распределяет трафик между посетителями
Вычисляет доверительные интервалы и сигнализирует
о получении статистически достоверного результата
Слайд 20Пример A/B теста
Сайт полностью изменен
Меньше графики, акцент на call-to-action
Добавлен гостевой вход
Google WebSite Optimizer показывает разным посетителям абсолютно разные варианты сайта
Google WebSite Optimizer показывает разным посетителям абсолютно разные варианты сайта
Результат:
конверсия увеличилась с 1.5% до 5%
Слайд 21Пример A/B теста
Сократили форму заявки на кредит:
Количество заполненных форм увеличилось на
30%
Слайд 23Пример A/B теста
Результат:…
Всего 3% разницы!
=
Отрицательный результат – тоже результат
Объяснить можно любой
исход
Слайд 27Источники инсайтов
Советы НОЗ (Начальников с Огромной Зарплатой)
Умные книги по юзабилити
ABTests.com
Здравый смысл
Коридорное
тестирование
Слайд 29Юзабилити и повышение конверсии
Эксперты в разработке интерфейсов предлагают вариант страницы
Сплит-тестирование помогает
оценить его настоящее качество
Это экономит деньги на тестирование, но главное – помогает получить достоверные данные
Это экономит деньги на тестирование, но главное – помогает получить достоверные данные
Слайд 30Ограничения технологии
Тестируется только одна страница
Только пользователи с JavaScript
Выясняются результаты, а не
причины
Посетители не сегментируются
Рассчитываются явления первого порядка
Посетители не сегментируются
Рассчитываются явления первого порядка
