Подача сообщения
Тон обращения
Тема сообщения
Территория сообщения
Аудитория обращения
«Эта связь для молодого поколения. Развивающаяся компания»
«У них больше свободы»
«Что их объединяет? – Стремление вперед, уверенность в себе, оптимизм»
«Кого может раздражать? – Кто пессимист и тех, кто в жизни ничего не достиг. Это те, кто
сломал шею, зубы в жизни»
« «Я по натуре оптимист. Я привыкла добиваться своей цели. Только поэтому именно эта
реклама меня и задела»
«Каждый из нас поступая на работу, надеется на карьерный рост»
«Мне будет 30 в этом году. Будет 40 – это уже поздно. У меня есть 10 лет, чтобы сделать
большой шаг»
«-Ты где? – Я вышла из ванной»
«И ты в клубе? А мы не рядом?»
«За поливальной машиной иду»
«Иди прямо, потом направо через улицу»
«...Тогда как честные люди мы обязаны...»
«Мы должны – мы отдадим»
«Но ведь кто-то же и слушает»
«Для тех, кто говорил, говорит и будет говорить»
«Минуточку, мама, позвонить надо»
«Вся сила в навозе...»
«Ну ты женщина. А он такой, да?»
«Какие выходные, милочка, пашу как лошадь!»
«Мама – 54 минуты слушал о ее фиалках,
понял, что соскучился»
«Это те люди, которые всегда с вами»
«Мир подстроился под вас, чтобы вам было удобно
постоянно говорить по мобильному телефону и
совмещать это с привычными делами»
Продукт
Что уникального в продукте?
Каковы основные характеристики / условия) продукта?
Что наш продукт может дать?
Кому это надо? Зачем?
Кому это подходит?
Что это поможет ему сделать?
Коммуникационная идея предложения
МТС «Open»
Анонс предложения без коммуникации рационального или эмоционального преимущества, роли продукта
Участие героя других роликов МТС
Основная ценность – выгодность
Аудитория – люди без претензий
Характер – легкий, без напряга, с юмором
Ценность простого общения
Простая, обыкновенная,
будничная жизнь человека
Забота и ценность
важных и близких людей/вещей
Вдохновение и развитие
BeeLine
I care – what matters
Забота и ценность
важных и близких
людей/вещей
MTS
I am, I do – real life
Объединение через
простые отношения, (общение)
МегаФон занимает территорию устремлений, мечтаний человека
Занимает территорию «действия», а не просто чувств – на эту территорию отчасти посягает программа Лояльности МТС
Категорийность присутствует опосредованно – через инновации и развитие, которыми характеризуется категория связи
1 Федеральный
Простой подход к общению
Люди Говорят
Ты не один, когда есть с кем поговорить
Лояльность
Мы должны, мы отдадим
Open
Дружите городами
БИ+ БУМ
Мир подстроился под вас
Максимальный
Я уделяю максимум своего внимания
Любимый номер
Устремленность
в будущее
Успех
Помощь, доверие,
забота
Федеральное покрытие
Объединение людей
Честность, уважение, долг, обязательства
Объединение людей
Федеральность
Забота
Забота
Забота
МегаФон вдохновляет, бросая вызов –тональности коммуникации
МегаФон формулирует принцип успеха – призыв к конкретному действию
Принцип успеха 2005 – Объединение/взаимодействие деятельных людей, для дальнейшего развития каждого
Люди, движущиеся вперед, – это база. Нет движения – это
стагнация
В движении к успеху, деятельные люди «соприкасаются» с
такими же деятельными людьми, так же как и они стремящихся к
успеху и болеющих за свое дело в своей области
Взаимодействие – это всегда больший результат, как в
достижении своего успеха, так и пополнении своего «багажа»
опыта, знаний и умений
Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:
Email: Нажмите что бы посмотреть