AdWatch
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Креативное медиапланированиеКак получить больше за те же деньги презентация
Содержание
- 1. Креативное медиапланированиеКак получить больше за те же деньги
- 2. Что такое креативное медиапланирование? Медиапланирование – создание
- 3. Три составляющих КМП Креативная идея Медийный расчет + = КМП
- 4. Ключевые принципы КМП Правильный
- 5. Выбор инструментария Баннеры Rich media Текстовые блоки
- 6. Оптимизация: выберите 2 главных параметра
- 7. Брендинг – выбор и оптимизация Рекламная кампания
- 8. Промо – выбор и оптимизация Рекламная кампания
- 9. Сочетание идеи и медиа-носителя + = ?
- 10. Сочетание идеи и медиа-носителя
- 11. Сочетание идеи и медиа-носителя Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных интернет-изданий
- 12. Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно.
- 13. Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно.
- 14. Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно.
- 15. Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная
- 16. КМП работает только в случае: .. слаженной
- 17. В заключении – об AdWatch Медиа сервис
- 18. СПАСИБО! Андрей Чернышов Директор по развитию
Слайд 1Креативное медиапланирование
Как получить больше за те же деньги
Андрей Чернышов
Директор по развитию,
Слайд 2Что такое креативное медиапланирование?
Медиапланирование – создание плана размещения рекламы в средствах
массовой информации
Креативное медиапланирование - ?
Креативный [русск. рекламн.] – гениальный, безбашенный, неординарный, офигенный
To create [англ.] – создавать, изобретать, порождать, творить
Креативное медиапланирование (КМП) = творческий подход к созданию плана рекламной кампании, сочетающий точный расчет в выборе носителей и новаторские идеи их использования. При использовании принципов КМП реклама должна приобретать новое качество, а отдача - увеличиваться в разы
Креативное медиапланирование - ?
Креативный [русск. рекламн.] – гениальный, безбашенный, неординарный, офигенный
To create [англ.] – создавать, изобретать, порождать, творить
Креативное медиапланирование (КМП) = творческий подход к созданию плана рекламной кампании, сочетающий точный расчет в выборе носителей и новаторские идеи их использования. При использовании принципов КМП реклама должна приобретать новое качество, а отдача - увеличиваться в разы
Слайд 4
Ключевые принципы КМП
Правильный выбор инструментария (сайты, виды рекламы, позиции, форматы)
и оптимизация медиаплана по наиболее важным для решения рекламной задачи параметрам
Выбор рекламных мест, подчеркивающих креативную идею. Создание креативной идеи под выбранные рекламные места. Совместная работа специалистов по медиа и креативу
Создание рекламного продукта, который говорит сам за себя и не требует пояснений перед клиентом и потребителем
Выбор рекламных мест, подчеркивающих креативную идею. Создание креативной идеи под выбранные рекламные места. Совместная работа специалистов по медиа и креативу
Создание рекламного продукта, который говорит сам за себя и не требует пояснений перед клиентом и потребителем
Слайд 5Выбор инструментария
Баннеры
Rich media
Текстовые блоки
Порталы
Вирусный маркетинг
Статьи
Спонсорства
Конференции
Новости / СМИ
Product placement
Community building
Сontent integration
Форумы
Блоги
Контекстная реклама
Слайд 7Брендинг – выбор и оптимизация
Рекламная кампания Coca-Cola
(май 2006)
Задача: максимальный охват
Решение: большеформатные
баннеры на первых страницах порталов
Слайд 8Промо – выбор и оптимизация
Рекламная кампания Tic-Tac
(май 2006)
Задача: привлечение молодежной аудитории
на интерактивный промо-сайт
Решение: размещение небольших, но заметных рекламных форматов на позициях с большим охватом и низкой стоимостью контакта
Решение: размещение небольших, но заметных рекламных форматов на позициях с большим охватом и низкой стоимостью контакта
Слайд 11Сочетание идеи и медиа-носителя
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных
интернет-изданий
Слайд 12Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов,
«неслучайно размещенных»
в контексте различных
изданий
Решение: баннеры с копилайном «Вы всегда выбираете лучшее. Неслучайно. РОСНО» на ресурсах по страхованию
Решение: баннеры с копилайном «Вы всегда выбираете лучшее. Неслучайно. РОСНО» на ресурсах по страхованию
Слайд 13Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная
кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте
различных изданий
Решение: баннеры с прогнозом погоды на погодном сайте GISMETEO.RU
Решение: баннеры с прогнозом погоды на погодном сайте GISMETEO.RU
Слайд 14Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная
кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте
различных изданий
Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru
Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru
Слайд 15Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная
кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте
различных
изданий
Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru
Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru
Слайд 16КМП работает только в случае:
.. слаженной совместной работы специалистов по медиа
и креативщиков
.. взаимопонимания и доверия между агентством и клиентом :)
Слайд 17В заключении – об AdWatch
Медиа сервис - разработка долгосрочных рекламных стратегий,
креативное медиапланирование, внедрение рекламных кампаний
Медиа баинг – закупка и размещение рекламы на более чем 150 интернет-сайтах, а также эксклюзивная продажа ряда рекламных мест на ведущих ресурсах Рунета
Креативные решения и дизайн - разработка креативных решений для рекламных кампаний, Flash-презентации и multimedia-ролики, сайты, мультфильмы и любые другие необходимые решения web-дизайна
Технология управления рекламой AdWatch AdServer ®, используемая на более чем 150 рекламных площадках российского интернета
Нестандартные рекламные решения - агентство BTW, входящее в состав группы компаний AdWatch, специализируется на online BTL и PR и разработке нестандартных рекламных решений
Контекстная реклама - Наши партнеры: специализированное агентство контекстной рекламы iContext
Медиа баинг – закупка и размещение рекламы на более чем 150 интернет-сайтах, а также эксклюзивная продажа ряда рекламных мест на ведущих ресурсах Рунета
Креативные решения и дизайн - разработка креативных решений для рекламных кампаний, Flash-презентации и multimedia-ролики, сайты, мультфильмы и любые другие необходимые решения web-дизайна
Технология управления рекламой AdWatch AdServer ®, используемая на более чем 150 рекламных площадках российского интернета
Нестандартные рекламные решения - агентство BTW, входящее в состав группы компаний AdWatch, специализируется на online BTL и PR и разработке нестандартных рекламных решений
Контекстная реклама - Наши партнеры: специализированное агентство контекстной рекламы iContext
Слайд 18СПАСИБО! Андрей Чернышов Директор по развитию anch@adwatch.ru AdWatch Online Marketing Solutions Россия, Москва 107120, Съезжинский переулок,
8/1
Тел/факс: +7 (495) 232-0090, 232-2022
http://www.adwatch.ru
