Chief Operating Officer
Isobar
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Конвергенция Данных / Измерений и Медиа презентация
Содержание
- 1. Конвергенция Данных / Измерений и Медиа
- 2. Новый уровень задач рекламодателей РАНЕЕ СЕЙЧАС Медиа-кампания Охват, частота Сайты, форматы
- 3. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ИНСТУРМЕНТЫ:
- 4. Статистика блогосферы Статистика медийной кампании (ad serving),
- 5. Outline: Introduction Collision of Data / Technology
- 6. Isobar: Digital Marketing arm of Aegis Media
- 7. My Background Entrepreneur: Founded Molecular (http://www.molecular.com) in
- 8. Data – Technology and Media are Colliding
- 9. We need to change marketing priorities
- 10. Earned Media Bought Media Own Media Time and Effect Exponentially Increases
- 11. Every region with one-off solutions and silos!
- 12. Information And it only has some of the information you need
- 13. Think “Consumer Centric” not “Campaign Centric”
- 14. Beliefs Consumer Centric data model Data gets
- 15. Challenges AOL, Google, Yahoo, MSN: For the
- 16. What to Do: If an Agency: Get
Новый уровень задач рекламодателей РАНЕЕ СЕЙЧАС Медиа-кампания
Охват, частота
Сайты, форматы
Слайд 1Конвергенция Данных / Измерений и Медиа
Российский интернет-форум
22 апреля 2009
Ralph Folz, Global
Слайд 3КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ИНСТУРМЕНТЫ:
брендированный видео-канал на mail.ru
- создание и
продвижение игры-викторины
- медиа-кампания на порталах и в блогах с таргетингом на тинейджеров - поисковая кампания с таргетингом на тинейджеров по поисковым запросам - social media – посев видео-материалов в блогах, создание и поддержка профайлов героев сериала в социальных сетях
- медиа-кампания на порталах и в блогах с таргетингом на тинейджеров - поисковая кампания с таргетингом на тинейджеров по поисковым запросам - social media – посев видео-материалов в блогах, создание и поддержка профайлов героев сериала в социальных сетях
Clean & Clear (J&J) – интегрированная кампания
Слайд 4Статистика блогосферы
Статистика медийной кампании (ad serving), статистика поисковой рекламы (Яндекс), статистика
по просмотрам видео (Mail.ru, adserving), статистика полученных публикаций (яндекс, мониторинг блогов и СМИ), статистика посещаемого сайта и т.п.
Трекинг результатов
Статистика кампании
Слайд 5Outline:
Introduction
Collision of Data / Technology & Media
3 Challenges
Big players: “All things
to all people”
Lack of interoperability
Need an online/offline “currency”
3 Things to do. What to do if you….?
are an agency
are an advertiser
are an entrepreneur
Lack of interoperability
Need an online/offline “currency”
3 Things to do. What to do if you….?
are an agency
are an advertiser
are an entrepreneur
Слайд 6Isobar: Digital Marketing arm of Aegis Media
3,500 people in 40 countries
90
people in Russia (AdWatch/Isobar)
Offerings include: Online Media, Search, Mobile, Social Media, Creative, Web Consulting & Build and Sustainability
Offerings include: Online Media, Search, Mobile, Social Media, Creative, Web Consulting & Build and Sustainability
Слайд 7My Background
Entrepreneur: Founded Molecular (http://www.molecular.com) in 1994. Web Consulting and Build
Molecular
acquired by Isobar in 2005
Currently Global Chief Operating Officer of Isobar
Currently Global Chief Operating Officer of Isobar
Слайд 9We need to change marketing priorities
Campaign-based
Thinking
Continuous
Consumer
Interactions
Outputs
(Reach, Frequency, “Impacts”)
Outcomes
(Client Business
Performance metrics)
Controlled
“Talking at”
Organic
Conversation
Слайд 13
Think “Consumer Centric” not “Campaign Centric”
Customer
Sales
data
Ad Display
Email
Campaigns
Web
Analytics
Search
Organic
Paid
Consumer
Centric
Model
Dashboard and Reporting
Слайд 14Beliefs
Consumer Centric data model
Data gets smarter with every touch point with
the brand
Leverage industry standards. Integrate instead of Build
Collecting data, and making it transparent (reporting) is only step one. Turning the data into knowledge and actions is the real objective
Leverage industry standards. Integrate instead of Build
Collecting data, and making it transparent (reporting) is only step one. Turning the data into knowledge and actions is the real objective
Слайд 15Challenges
AOL, Google, Yahoo, MSN:
For the advertiser?
Are they a publisher?
Are they an
exchange?
Yes to all ! – creates a challenge
Lack of interoperability. Need more help from trade associations. Goal: Open source / open architecture.
Need more innovation around connecting online and offline.
Yes to all ! – creates a challenge
Lack of interoperability. Need more help from trade associations. Goal: Open source / open architecture.
Need more innovation around connecting online and offline.
Слайд 16What to Do:
If an Agency: Get data & technology savvy FAST!
Build talent, embrace technology.
If an Advertiser: For every initiative, think about the data. Own it. Aggregate it. Leverage it.
If an Entrepreneur: Start companies! Massive opportunity!
If an Advertiser: For every initiative, think about the data. Own it. Aggregate it. Leverage it.
If an Entrepreneur: Start companies! Massive opportunity!
