- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Контекстная реклама в Yandex Direct и Google Adwords (все уроки) UP 06.06 презентация
Содержание
- 1. Контекстная реклама в Yandex Direct и Google Adwords (все уроки) UP 06.06
- 2. Наталия Неелова Директор департамента исследований Ingate
- 3. Марина Гнездилова Руководитель отдела платных каналов Ingate
- 4. АНОНС Что такое контекстная реклама Медиапланирование Работа
- 5. Урок 01. Что такое контекстная реклама и ее виды
- 6. Если запастись терпением и проявить старание, то
- 7. Вид интернет-рекламы, который показывается в зависимости от
- 8. Пример контекстной рекламы в поисковой выдаче
- 9. Пример контекстной рекламы на страницах сайта
- 10. Характеристики канала Преимущества
- 11. Область применения для акцента на
- 12. Сервисы контекстной рекламы Яндекс.Директ Google AdWords
- 13. Места размещения рекламы
- 14. Сравнение контекстных систем
- 15. Поисковый подход Поведенческий подход Контекстозависимый подход Форматы показа объявлений
- 16. Форматы контекстной рекламы РСЯ КМС
- 17. Блок расположен над результатами поиска. Может содержать
- 18. Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут
- 19. Типы показов и позиций
- 20. Воронка продаж СТR % Показатель отказов, %
- 21. определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к
- 22. Кликабельность выдачи Google
- 23. CTR по позициям Спецразмещение Гарантированные показы
- 24. Максимальная цена, по величине которой участник аукциона
- 25. Стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим
- 26. Продуктивность Яндекс Директ
- 27. Критерий качества Google Adwords
- 28. Разделение РК по типу CPC CTR
- 29. Процесс Подбор ключей Медиапланирвоание Определение
- 30. АНОНС Что такое контекстная реклама Медиапланирование Работа
- 31. Домашнее задание Тестирование
- 32. Дополнительная литература https://direct.yandex.ru/ - сервис контекстной рекламы
- 33. Урок 2. Медиапланирование
- 34. Медиапланирование На данном этапе ставятся цели
- 35. Семантическое ядро Это максимально полный список
- 36. Если в поисковой кампании Яндекс.Директ добавлен запрос:
- 37. Wordstat
- 38. WordStat
- 39. История запросов в WordStat
- 40. История запросов в WordStat
- 41. Делаем жизнь проще: WordStat Assistant
- 42. Минус-слова После добавления минусов слов До добавления минусов слов
- 43. Как подбирать минус-слова? 1. Стандартные списки 2. WordStat
- 44. Операторы Яндекс.Директ
- 45. Операторы Яндекс.Директ
- 46. Шаги при медиапланировании Шаг 1.
- 47. «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
- 48. «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ Введите регион Площадки Период Валюту Ключевые фразы
- 49. «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ
- 50. Непрямая зависимость СРС и бюджета
- 51. Прогноз средней ставки Это средний размер ставки,
- 52. Списываемая сумма Это средняя стоимость перехода по объявлению, показанному по данной ключевой фразе.
- 53. Данные в прогнозе бюджета Яндекс.Директ
- 54. Планировщик ключевых слов https://adwords.google.com/KeywordPlanner
- 55. Планировщик ключевых слов Выберите таргетинги (регион, язык
- 56. Планировщик ключевых слов
- 57. Планировщик КМС https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/
- 58. Планировщик КМС Укажите: таргетинг, регион, язык; стратегию
- 59. Планировщик КМС
- 60. Что можно прогнозировать в контекстной рекламе?
- 61. Почему прогноз может отличаться от факта? Реальная
- 62. Среднестатистические показатели контекстной рекламы
- 63. Цели рекламной кампании (KPI) Целевые действия (цели в счетчике, звонки) Посещаемость СРА СРО ROI
- 64. Целевые действия Макроконверсии покупки в магазине звонок
- 65. Посещаемость Время нахождения на сайте Число вернувшихся
- 66. Стоимость действия CPA (CPL) CPA (CPL) = Затраты/Количество целевых действий
- 67. Стоимость заказа СРО CPO = Затраты/Количество продаж
- 68. Окупаемость инвестиций — ROI ROI = (Доход — Инвестиции)/Инвестиции * 100%
- 69. Анонс Урок 3. Подготовка поисковой рекламной кампании
- 70. Анонс Урок 8. Подготовка поисковой рекламной кампании
- 71. Анонс Урок 14. Аналитика в контекстной рекламе
- 72. Соня Балакина Специалист отдела платных каналов Ingate
- 73. Урок 3. Подготовка поисковой кампании в Яндекс Директ
- 74. Места размещения объявлений
- 75. Спецразмещение - сверху над результатами поиска. Имеет
- 76. Высокая кликабельность и, как следствие, CTR Как было: спецразмещение
- 77. Разделяется на: показы на 1 месте
- 78. Как было: гарантированные показы
- 79. Разделяется на: показы на 1 месте
- 80. Разделяется на: показы на 1 месте
- 81. Низкая стоимость клика относительно других позиций Сниженный охват аудитории Как было: динамические показы
- 82. Преимущества Пользователю показываются только
- 83. Отличия Объявление показывается
- 84. 1СР Навигационный ответ Расширенный ответ 2СР 3СР
- 85. Трафарет – технология, которая принимает решение о
- 86. Как стало: будущие форматы трафаретов
- 87. К поисковым кампаниям нужно добавлять максимум информации
- 88. Больше нет понятий «гарантия» и «спецразмещение» Как стало: чего больше нет
- 89. Отдельные кампании под разные регионы Например:
- 90. Отдельные кампании Например: по разным категориями
- 91. Отдельные кампании под разные стратегии рекламы Например:
- 92. Собираем основные ключи на основании содержания сайта
- 93. По частотности: ВЧ, СЧ, НЧ
- 94. Высокочастотные запросы (ВЧ): от 2000 показов в
- 95. «Горячие» запросы «Теплые» запросы «Холодные» запросы Группировка по температуре
- 96. К «горячим» запросам относят поисковые запросы, содержащие
- 97. Эти запросы определяют пользователя, как заинтересованного в
- 98. Вероятность покупки низкая, на то они и
- 99. 1 5 3 4 2 Элементы объявления
- 100. Использование двух заголовков Вариант 2
- 101. Требования к текстам объявлений В тексте объявления
- 102. Качественные объявления Подсветка в заголовке или тексте
- 103. Подсветка в заголовке или тексте рекламного объявления
- 104. Слова-зацепки
- 105. Указание конкретной цены
- 106. Упоминание подарков, бонусов и гарантий
- 107. Call to action (призыв к действию)
- 108. Дополнительные элементы Быстрые ссылки Уточнения Визитка Отображаемая ссылка
- 109. Быстрые ссылки
- 110. Зачем нужны быстрые ссылки Дополнительная
- 111. Уточнения
- 112. Визитка
- 113. Отображаемая ссылка
- 114. Объявления по запросу «купить кондиционер» хорошо средне плохо
- 115. На какие цели работают поисковые кампании Увеличение
- 116. Когда поисковые кампании не работают Отсутствует или низкий спрос в тематике Низкий средний чек
- 117. Практика
- 118. Собираем основные ключи на основании содержания сайта
- 119. Расширяем семантическое ядро (WordStat и другие сервисы)
- 120. Собираем минус-слова
- 121. Чистим семантическое ядро
- 122. Группируем ключевые слова в кластеры Изделия из
- 123. Подбираем под кластеры целевые страницы
- 124. Урок 4. Подготовка кампании для РСЯ в Яндекс Директ
- 125. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) В
- 126. Примеры площадок-партнеров
- 127. Принципы показа объявлений на РСЯ Пример:
- 128. Принципы показа объявлений на РСЯ Пример:
- 129. Учитывает предпочтения пользователей Не учитывает
- 130. Таргетинг на РСЯ Яндекс Директ Временной
- 131. Временной таргетинг
- 132. Гео таргетинг
- 133. Пол и возраст
- 134. Устройство
- 135. Как собрать ключевые слова для РСЯ? Не
- 136. СЯ поисковой кампании vs СЯ для РСЯ кампании
- 137. Минус слова для поисковой кампании vs Минус слова для кампании РСЯ
- 138. Минусовка площадок
- 139. Текстово - графическое объявление
- 140. Графическое объявление
- 141. Конструктор для графических объявлений Формируют спрос на товары и услуги
- 142. Реклама мобильных приложений Формируют спрос на товары и услуги
- 143. Качественные объявления на РСЯ Объявление должно быть
- 144. Бросающиеся в глаза изображения На изображение пользователь обращает внимание в первую очередь!
- 145. Короткие и емкие тексты Текст должен быть релевантным для как можно большего количества пользователей!
- 146. Использование расширений Использование расширений делает ваше объявление более заметным!
- 147. Работа над охватом Чем выше частотность фразы,
- 148. Объявления о продаже гироскутера хорошо средне плохо
- 149. Требования к изображениям Формируют спрос на товары
- 150. Требования к изображениям Формируют спрос на товары
- 151. Требования к изображениям Формируют спрос на товары
- 152. Требования к изображениям Формируют спрос на товары
- 153. Требования к креативам графических объявлений Формируют спрос
- 154. Требования к креативам графических объявлений Формируют спрос
- 155. Требования к креативам графических объявлений Формируют спрос
- 156. Как сделать группы объявлений? VS Выбираем лучший вариант объявлений:
- 157. На какие цели работает трафик из РСЯ?
- 158. В каких тематиках нельзя включить РСЯ Сложные
- 159. Урок 05. Подготовка ретаргетинговой кампании в Яндекс Директ
- 160. Ретаргетинг Технология, которая позволяет рекламодателю еще раз
- 161. Покупка как процесс Средний цикл покупки может
- 162. Почему ретаргетинг нужен всем?
- 163. Ретаргетинг – принцип работы
- 164. Преимущества ретаргетинга Второй шанс конвертировать посетителя Сбор
- 165. Кому подходит Интернет-магазинам При продаже сложной или
- 166. Кому НЕ подходит Посещаемость сайта менее 200
- 167. Виды ретаргетинга
- 168. Look-a-like ретаргетинг Показ рекламы пользователям, похожим на
- 169. Классический ретаргетинг Пользователь был на сайте, но
- 170. Товарный ретаргетинг Показ рекламы пользователям, просматривающим определенные
- 171. Корзинный ретаргетинг Пользователь был на сайте и
- 172. Crosssale ретаргетинг Пользователь был на сайте и
- 173. CRM ретаргетинг Показывайте рекламу пользователям, находящимся в
- 174. Процесс запуска ретаргетинговой кампании Настройка связи интерфейсов
- 175. Настройка аудитории для показа объявлений Посетители сайта,
- 176. Аудитория по целям Я.Метрики
- 177. Аудитория по целям Я.Метрики
- 178. Аудитория по сегментам Я.Метрики
- 179. Аудитория по сегментам Я.Метрики
- 180. Яндекс.Аудитории — сервис, который позволяет вам использовать
- 181. Аудитории Я.Аудитории *Настройки проводятся в сервисе подбора аудитории Я.Аудитории https://audience.yandex.ru/
- 182. Сегмент на основе загружаемых данных Телефонные номера Адреса электронной почты ID мобильных устройств
- 183. Сегмент на основе данных Яндекса Сегменты Я.Метрики AppMetrica Геолокация Пиксель Я.Аудитории Look-a-like
- 184. Геолокация
- 185. Пиксель Пользователь видел наше объявление.
- 186. Настройка связи Я.Метрики и Я.Директ Создать под
- 187. Примеры объявлений Адресуйте объявление определенному сегменту аудитории. Адресность сообщения увеличивает CTR объявления.
- 188. Урок 06. Подготовка других типов кампаний в Яндекс Директ
- 189. Смарт-баннер Смарт-баннер – медийное объявление, контент которого
- 190. Смарт-баннер Смарт-баннер – медийное объявление, контент которого
- 191. Преимущества смарт-баннера Транслируется на РСЯ Выглядит как
- 192. Как устроен
- 193. Таргетинг Ретаргетинговый Поведенческий
- 194. Кому подходит Товары розничной торговли Недвижимость Автомобили Отели Авиабилеты
- 195. Преимущества Привлекают внимание пользователей Делают создание рекламы
- 196. Этапы запуска Подготовка фида данных Подготовка креативов Выбор стратегии
- 197. Фид данных Фоны для баннеров: 240х400, 300х250,
- 198. Конструктор креативов
- 199. Логика составление объявлений На карточку На сайт или раздел
- 200. Настройка дизайна смарт-баннера
- 201. Пример смарт-баннера
- 202. Динамические объявления Динамические объявления – поисковая реклама
- 203. Кому подходит В настоящее время объявления генерируются
- 204. Кому НЕ подходят Услуги Товарам, у которых
- 205. Подготовка фида данных Условия нацеливания Выбор стратегии Этапы запуска
- 206. Правила отбора нацеливания URL списка предложений
- 207. Как выглядят объявления на поиске
- 208. С какими проблемами можно столкнуться при ведении?
- 209. Реклама мобильных приложений Формат объявлений Директа, для
- 210. Преимущества Встраивание в объявление нужных элементов Ежедневное
- 211. Где показываются объявления В выдаче на мобильном
- 212. Формат объявлений
- 213. Выбор таргетинга По типу связи (Wi-fi/мобильная) По версии iOS или Android По типу устройства (смартфон/планшет)
- 214. Выбор стратегии Максимальное количество установок ваши
- 215. Выбор стратегии Средняя цена установки приложения
- 216. Урок 7. Запуск рекламной кампании в Директ.Яндекс
- 217. Урок 08. Подготовка поисковой кампании в Google AdWords
- 218. Google AdWords Google Adwords – сервис контекстной
- 219. Доли поиска Яндекс и Google в рунете
- 220. Поисковая сеть 1. Типы рекламных кампаний в AdWords
- 221. Поисковая сеть 1. Типы рекламных кампаний в AdWords Контекстно-медийная сеть 2.
- 222. Поисковая сеть 1. Типы рекламных кампаний в
- 223. Поисковая сеть 1. Типы рекламных кампаний в
- 224. Поисковая сеть 1. Типы рекламных кампаний в
- 225. Поисковая сеть Объявления в кампании для поисковой
- 226. Контекстно-медийная сеть (КМС) Включает в себя более
- 227. Поисковая и оптимизированная КМС Объявления показываются: рядом
- 228. Торговые кампании Нужно добавить данные о товарах в Google Merchant Center.
- 229. Видео Видеореклама на YouTube и в контекстно-медийной сети.
- 230. Поисковые объявления
- 231. Поисковые объявления 3-я позиция 2-ая позиция 1-ая позиция
- 232. Как определяется позиция объявления? Чем больше рейтинг
- 233. Структура кампаний Отдельные кампании под разные
- 234. Структура кампаний Москва Ценовая категория от
- 235. Структура кампаний Москва Ценовая категория от
- 236. Элементы объявления
- 237. Расширения объявлений Номера телефонов Адреса Отзывы Дополнительные ссылки Уточнения
- 238. Номера телефонов
- 239. Адреса
- 240. Отзывы
- 241. Дополнительные ссылки
- 242. Уточнения
- 243. Широкое соответствие Модификатор широкого соответствия Фразовое
- 244. Широкое соответствие
- 245. Модификатор широкого соответствия Специальный символ: +слово Ключевое слово: +женские +туфли Поисковый запрос: туфли для женщин
- 246. Фразовое соответствие
- 247. Точное соответствие
- 248. Минус-слова с широким соответствием Пример: минус-слово с широким соответствием «беговые кроссовки».
- 249. Минус-слова с фразовым соответствием Пример: минус-слово с фразовым соответствием «беговые кроссовки».
- 250. Минус-слова с точным соответствием Пример: минус-слово с точным соответствием [беговые кроссовки].
- 251. Этапы подготовки рекламной кампании Определить структуру
- 252. Урок 09. Подготовка рекламной кампании для КМС в Google AdWords
- 253. Виды таргетингов в КМС Поведенческий
- 254. Поведенческий и контекстный таргетинг по ключевым словам
- 255. Параметр «Контент» Я рекламирую платья. В
- 256. Параметр «Аудитория» Я рекламирую платья. В
- 257. Места размещения Таргетинг позволяет выбрать
- 258. Темы При выборе тем и
- 259. Таргетинг на аудитории: ремаркетинг Позволяет показывать объявления
- 260. Аудитории по интересам Объявления показываются
- 261. Пол, возраст, родительский статус Как определяются: по
- 262. Файлы cookie Небольшой фрагмент
- 263. Одновременное использование нескольких таргетингов
- 264. Цели КМС Повысить узнаваемость бренда
- 265. Регион Язык Частота показов Устройства Какие ограничения установить, чтобы не слить бюджет?
- 266. Регион
- 267. Язык
- 268. Частота показов
- 269. Устройства
- 270. Определенные категории сайтов Мобильные приложения Определенные темы Откуда не стоит приводить трафик?
- 271. Исключения категорий сайтов
- 272. Исключения показа в приложениях
- 273. Исключение тем
- 274. Форматы объявлений
- 275. Текстовые объявления Объявления состоят только из слов
- 276. Графические объявления Статические или интерактивные
- 277. Видеообъявления Ролик можно показывать отдельно на странице и добавлять в другое видео.
- 278. Адаптивные объявления Размер, внешний вид
- 279. Проблемы трафика из КМС Большие расхождения данных
- 280. Урок 10. Подготовка ремаркетинговой рекламной кампании в Google Adwords
- 281. Что такое ремаркетинг? Это рекламный
- 282. Виды ремаркетинга в Google AdWords
- 283. Динамический ремаркетинг Объявления показываются с
- 284. Ремаркетинг для поисковых объявлений Объявления
- 285. Ремаркетинг по списку адресов электронной почты
- 286. Процесс запуска ремаркетинговой кампании Добавление
- 287. Добавление тега ремаркетинга на сайт
- 288. Добавление кода отслеживания в Google Analytics (GA)
- 289. Создание списков ремаркетинга Список ремаркетинга –
- 290. Правила для списков ремаркетинга Правила –
- 291. Типы аудиторий ремаркетинга Стандартные аудитории Собственные аудитории Похожие аудитории
- 292. Стандартные списки ремаркетинга
- 293. Собственные списки ремаркетинга Пример
- 294. Создание списка ремаркетинга из GA Свяжите
- 295. Предварительно настроенные аудитории из Google Analytics
- 296. Умный список ремаркетинга Google Analytics анализирует статистику
- 297. Условия создания умного списка Если на
- 298. Похожие аудитории Позволяют находить потенциальных
- 299. Похожие аудитории Допустим, на сайте
- 300. Списки ремаркетинга в интерфейсе Google AdWords
- 301. Срок хранения данных в списке
- 302. Ограничения для списков ремаркетинга Чтобы
- 303. Создание кампаний ремаркетинга на основе списков
- 304. Ограничения по использованию ремаркетинга Недостаточное кол-во
- 305. Рекомендации по настройке кампаний ремаркетинга Устанавливайте
- 306. Настройка динамического ремаркетинга Можно показывать пользователям
- 307. Как работает динамический ремаркетинг? Для товаров
- 308. Как работает динамический ремаркетинг? Параллельно создается
- 309. Урок 11. Подготовка других типов рекламных кампаний в Google Adwords
- 310. Содержание урока Динамические поисковые объявления Видеообъявления Реклама
- 311. Динамические поисковые объявления (ДПО) ДПО -
- 312. Как работает ДПО? Поисковые фразы, по
- 313. Процесс генерации объявлений Робот Google индексирует страницы сайта.
- 314. Процесс генерации объявлений Робот Google индексирует страницы сайта. Пользователь вводит запрос.
- 315. Процесс генерации объявлений Робот Google индексирует
- 316. Процесс генерации объявлений Робот Google индексирует
- 317. Процесс генерации объявлений Робот Google индексирует
- 318. Преимущества ДПО Не нужно прорабатывать огромное
- 319. Кому подходит ДПО? многостраничный структурированный проиндексированный
- 320. Кому не подходит ДПО? маленькие сайты
- 321. Недостатки ДПО Возможен показ объявлений по нецелевым
- 322. Варианты кампании с ДПО Одна группа для всего сайта Группы объявлений на категории
- 323. Автоматические цели для ДПО Для динамических поисковых
- 324. Автоматические цели для ДПО CATEGORY — разделы, которые
- 325. Динамические объявления по фиду Фид целевых страниц
- 326. Видеообъявления В AdWords можно создавать эффективные
- 327. Видеообъявления
- 328. Преимущества YouTube Большой охват онлайн-видео аудитории.
- 329. Что требуется для запуска РК на канале
- 330. Формат видеообъявлений TrueViewInStream. Video Discovery. Объявления-заставки.
- 331. Форматы видеообъявлений
- 332. TrueViewInStream
- 333. Форматы видеообъявлений
- 334. Video Discovery
- 335. Форматы видеообъявлений
- 336. Таргетирование Демография: пол, возраст (есть возрастные
- 337. Реклама в Gmail - Gmail Sponsored Promotions (GSP)
- 338. Пример GSP Mobile Desktop
- 339. Пример GSP Развернутое объявление
- 340. Шаблоны объявлений Изображение Однократное объявление Несколько товаров Каталог Собственный HTML
- 341. Таргетирование Списки электронных адресов Гео Язык
- 342. Ценообразование С рекламодателя снимается оплата за открытие письма
- 343. Умные кампании КМС Текстовые и
- 344. Преимущества умных кампаний Автоматическое назначение ставок Автоматическая настройка таргетинга Автоматическое создание объявлений
- 345. Условия подключения За последние 30 дней не
- 346. Реклама мобильных приложений
- 347. Реклама мобильных приложений Может показываться:
- 348. Местные поисковые объявления на Google Картах
- 349. Когда показываются объявления на Google Картах?
- 350. Объявления в мобильном приложении
- 351. Объявления в поиске Google Карт и Google
- 352. Пробуйте, это интересно!
- 353. Урок 12. Запуск рекламной кампании в Google Adwords
- 354. Создание кампании с ДПО Выбираем тип «Только поисковая сеть» - «Динамические поисковые объявления».
- 355. Создание кампании с ДПО В настройках указываем адрес
- 356. Создание кампании с ДПО Пишем тексты для всех объявлений или для групп объявлений.
- 357. Создание кампании с ДПО Настраиваем автоматические цели.
- 358. Урок 13. Принципы работы аукционов Директ.Яндекс и Google Adwords
- 359. Что такое аукцион? Аукцион – это способ (процедура) продажи или покупки товара.
- 360. Когда применяют аукцион? Уникальный товар Товар в ограниченном количестве Нет понимания цены товара
- 361. Виды аукционов с повышающейся ценой (английский) с понижающейся ценой (голландский) закрытые где платят все
- 362. Виды аукционов по сумме оплаты Аукцион
- 363. Английский аукцион на повышение Действия
- 364. Голландский аукцион и аукцион первой цены
- 365. Свойства аукционов Эффективны Оптимальны Явно и быстро определяют цену Легко использовать в разных сферах
- 366. Показ объявлений в контекстной рекламе
- 367. CTR
- 368. Как брать деньги с рекламодателей? Наиболее очевидный вариант – устроить аукцион
- 369. Как быть рекламодателю? ценность клика
- 370. CTR и ставка
- 371. Аукционы в Яндекс.Директ GSP-аукцион Я.Д
- 372. GSP-аукцион
- 373. GSP-аукцион 1ый рекламодатель – 1ая
- 374. VCG-аукцион
- 375. VCG-аукцион Все три рекламодателя
- 376. Аукцион в Яндекс.Директ Объявления сортируются
- 377. Ставка входа в блок Блоки
- 378. Аукцион в Google AdWords Ad
- 379. Аукцион в Google AdWords QS
- 380. Работа с показателем качества
- 381. Аукцион в КМС Оплата
- 382. Урок 14. Аналитика в Директ.Яндекс
- 383. Что обсудим 1. 2. Что и
- 384. Итак, все настроено. Что дальше?
- 385. Постоянное внимание и анализ
- 386. Но какой анализ? Как его провести?
- 387. Но какой анализ? Как его провести? Мастер Отчетов 2.0 в Яндекс.Директе Яндекс.Метрика
- 388. Статистика Яндекс. Директа Можно посмотреть как по отдельно взятым кампаниям
- 389. Так и по всем сразу: Статистика Яндекс. Директа
- 390. Выбираем нужные: Статистика Яндекс. Директа
- 391. Статистика Яндекс. Директа
- 392. Всё стандартно: Статистика Яндекс. Директа
- 393. Маловато будет!
- 394. Принцип работы Мастера Отчетов 2.0 Выбираем нужный период:
- 395. Принцип работы Мастера Отчетов 2.0 Срезы и
- 396. Первый отчет – фразы с низким CTR
- 397. Фразы с низким CTR
- 398. Фразы с низким CTR
- 399. Очень удобно ☺ Фразы с низким CTR
- 400. Добавляем фильтрацию по показам Фразы с низким CTR
- 401. Фразы с низким CTR Фильтрация по позиции «Спецразмещение»
- 402. Продолжаем добавлять фильтры Фразы с низким CTR
- 403. Фразы с низким CTR
- 404. С отчетом все ясно, но в чем
- 405. Второй отчет - рекламные кампании в РСЯ
- 406. Рекламные кампании в РСЯ Выбираем все РСЯ кампании:
- 407. Рекламные кампании в РСЯ Таблица с данными кампаниям РСЯ
- 408. Нужно больше! Идем дальше!
- 409. Третий отчет – неэффективные объявления
- 410. Добавляем фильтр по «активным» объявлениям Неэффективные объявления
- 411. Неэффективные объявления Сортируем по столбцу «Группа»:
- 412. Приятная новость: Неэффективные объявления
- 413. Четвертый отчет – неэффективные площадки Очень важно время от времени проверять площадки.
- 414. Неэффективные площадки Чем больше период – тем лучше!
- 415. Неэффективные площадки
- 416. А где деньги? А денег нет… Неэффективные площадки
- 417. Пятый отчет – позволит расширить список минус-слов
- 418. Расширение списка минус-слов Вперед! В метрику!
- 419. Расширение списка минус-слов
- 420. Расширение списка минус-слов
- 421. При фильтрации по «отказам» результат еще нагляднее. Расширение списка минус-слов
- 422. Расширение списка минус-слов Просматриваем все поисковые фразы,
- 423. А теперь повторим вместе?
- 424. Что в итоге? Разобрали с вами 5
- 425. Урок 15. Аналитика в Google Adwords
- 426. Что посмотрим Аналитику в Google Adwords 5
- 427. Бесконечное множество отчетов
- 428. Тег отслеживания конверсий Позволяет узнать,
- 429. Принцип действия
- 430. Получите тег отслеживания и установите на «страницу-конверсию»
- 431. Где получить
- 432. Пример тега, установленного на странице
- 433. Первый отчет – по ключевому слову
- 435. Не стоит забывать про «Поисковые фразы»
- 436. Второй отчет – Поисковые фразы
- 437. Поисковые фразы
- 438. Отчет об эффективности размещения
- 440. Сайты с нерелевантным трафиком – в блок!
- 441. Отслеживание эффективности по диапазонам дат
- 444. Чтобы просмотреть показатели, по которым выполняется сравнение, нажимайте на значок «+».
- 445. Как сегментировать данные по периодам времени?
- 446. Нажмите на кнопку «Сегментировать»
- 448. Но это еще не все!
- 449. Открываем вкладку «Отчеты»
- 450. Выбираем нужный нам диапазон дат. Перетаскиваем нужные компоненты.
- 451. Более точная настройка отображения с помощью фильтров
- 452. Оценка эффективности по географическим данным
- 453. Оценка эффективности по географическим данным
- 454. Здесь будут доступны два типа отчетов о местоположении.
- 455. Информация об эффективности объявлений на самом детальном уровне.
- 456. Вкладка «Отчеты» Вкладка Отчеты позволяет просматривать, упорядочивать и анализировать всю статистику рекламной кампании.
- 457. Можно найти абсолютно любой отчет: стандартный или пользовательский.
- 458. Планирование отчетов. Тоже очень важно!
- 460. Чтобы запланировать отчет нужно:
- 461. А теперь соберем эти отчеты вместе!
- 462. Мы рассмотрели 5 наиболее интересных и важных
- 463. Урок 16. Автоматизация контекстной рекламы
- 464. Как ускорить и упростить работу?
- 465. Директ Коммандер
- 466. Где скачать?
- 467. Рассмотрим интерфейс 1 2 3 4
- 468. Какие возможности предлагает Директ Коммандер: быстрый поиск
- 469. Но есть и минусы: практически невозможно работать
- 470. Перейдем в интерфейс, для большей наглядности
- 471. Google Adwords Editor
- 472. Более сложный интерфейс
- 473. Какие возможности? Их очень много использовать инструменты
- 474. Какие возможности? Их очень много просматривать и
- 475. Какие возможности? Их очень много отменять и
- 476. Минусы Google Adwords Editor Сложный интерфейс После
- 477. Где скачать?
- 478. А какие еще есть инструменты?
- 479. KeyCollector
- 480. Что предлагает: Сбор ключевых слов Определение ключевых
- 481. Единственный минус
- 482. Spywords
- 483. Удобный и понятный интерфейс
- 484. Немного о принципе работы
- 485. Битва Доменов
- 486. Что такое «оптимизатор»? Какие они бывают?
- 487. Что такое «оптимизатор»? Какие они бывают? Как понять, что вам нужен оптимизатор?
- 488. Самые популярные оптимизаторы:
- 489. Что у них общего:
- 490. В чем различия:
- 492. В итоге: Рассмотрели 2 классических
- 493. Домашнее задание
Наталия Неелова Директор департамента исследований Ingate Более 10 лет в интернет-маркетинге Кандидат технических наук Более 20 научных публикаций Автор книги «Sembook. Энциклопедия поискового продвижения»
Слайд 2Наталия Неелова
Директор департамента исследований Ingate
Более 10 лет в интернет-маркетинге
Кандидат технических
наук
Более 20 научных публикаций
Автор книги «Sembook. Энциклопедия поискового продвижения»
Более 20 научных публикаций
Автор книги «Sembook. Энциклопедия поискового продвижения»
Слайд 3Марина Гнездилова
Руководитель отдела платных каналов Ingate
Более 5 лет в интернет-маркетинге
Построение процессов
работы с платными каналами с нуля
Разработка внутренних программ обучения по платным каналам
Разработка внутренних программ обучения по платным каналам
Слайд 4АНОНС
Что такое контекстная реклама
Медиапланирование
Работа с системе Яндекс Директ
Работа в системе Google
Adwords
Принципы аукционов в контекстных системах
Аналитика в контекстной рекламе
Автоматизация в контекстной рекламе
Принципы аукционов в контекстных системах
Аналитика в контекстной рекламе
Автоматизация в контекстной рекламе
Слайд 6Если запастись терпением и проявить старание, то посеянные семена знания непременно
дадут добрые всходы. Ученья корень горек, да плод сладок.
«
«
Леонардо да Винчи
Слайд 7Вид интернет-рекламы, который показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к
поисковой машине (например, в Яндекс или Google), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.
Контекстная реклама
Слайд 10
Характеристики канала
Преимущества
Ограничения
точное попадание в целевую аудиторию
быстрый запуск рекламной кампании
точное прогнозирование
оперативная корректировка
рекламной кампании
прозрачность статистики
прозрачность статистики
для достижения значимого эффекта требуется большой рекламный бюджет
конверсия посетителей в клиентов во многом зависит от качества страницы, на которую ведет объявление
открытое упоминание отдельных видов товаров и услуг запрещено законом «О рекламе»
Слайд 11Область применения
для акцента на определенные группы товаров, когда необходимо в сжатые
сроки обратить внимание целевой аудитории на отдельные продукты/услуги
для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью, когда важно привлечь как можно больше покупателей и успеть реализовать товары/услуги на пике их востребованности
при необходимости быстро оповестить аудиторию о краткосрочных предложениях
для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью, когда важно привлечь как можно больше покупателей и успеть реализовать товары/услуги на пике их востребованности
при необходимости быстро оповестить аудиторию о краткосрочных предложениях
Слайд 13
Места размещения рекламы
Яндекс.Директ
Google AdWords
на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному запросу
в сетях (Рекламная
сеть Яндекса и внешние сети)
на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам
на страницах результатов поиска по блогам
на Яндекс.Маркете
на страницах просмотра всех объявлений Директа по ключевым фразам
на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам
на страницах результатов поиска по блогам
на Яндекс.Маркете
на страницах просмотра всех объявлений Директа по ключевым фразам
на поисковых сайтах Google
на сайтах поисковых партнеров, включая Google Видео, другие сервисы Google и сторонние ресурсы
в контекстно-медийной сети
на ресурсах, связанных с определенным регионом или языком
в мобильных приложениях
Слайд 16Форматы контекстной рекламы
РСЯ
КМС
Настройки географического таргетинга
Таргетирование по демографическим настройкам, временным и по
типу устройства можно только через управление ставками
Выбрать площадки нельзя, можно только ограничить
Таргетирование по сегментам
Выбрать площадки нельзя, можно только ограничить
Таргетирование по сегментам
Возможно выбора площадок показа
Настройки географического таргетинга
Отключение мобильного трафика полностью
Таргетирование по демографии
Временной фильтр
Таргетирование по сегментам
Слайд 17Блок расположен над результатами поиска. Может содержать до трех объявлений.
Спецразмещение
Блок содержит
до четырех объявлений и, как правило, расположен под результатами поиска.
Гарантированные показы
Слайд 18Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических
показов, в ротации с объявлениями других рекламодателей. Блок обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах результатов поиска и содержит до четырех объявлений.
Динамические показы
Слайд 20Воронка продаж
СТR %
Показатель отказов, %
Время посещения сайта, мин.
Страниц за посещение, шт.
Конверсия,%
Целевая
аудитория в интернете
Посетители сайта
Заявки, звонки,
лиды
Клиенты
ПОКАЗЫ
ПЕРЕХОДЫ
Слайд 21определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
Синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности.
CTR
Слайд 23CTR по позициям
Спецразмещение
Гарантированные показы
-40%
1 место
2 место
3 место
1 место
2 место
3 место
4 место
Слайд 24Максимальная цена, по величине которой участник аукциона в текущей промежуток времени
готов заплатить за переход по объявлению.
Bib или ставка
Слайд 25Стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим переходом пользователя на сайт
рекламодателя. От английского cost per click — цена за клик
CPC
Слайд 29Процесс
Подбор ключей
Медиапланирвоание
Определение посадочных страниц
Написание объявлений
Настройка рекламных кампаний
Публикация объявлений
Назначение ставок
Модерация рекламных кампаний
Оплата
рекламных кампаний
Ведение рекламных кампаний
Слайд 30АНОНС
Что такое контекстная реклама
Медиапланирование
Работа с системе Яндекс Директ
Работа в системе Google
Adwords
Принципы аукционов в контекстных системах
Аналитика в контекстной рекламе
Автоматизация в контекстной рекламе
Принципы аукционов в контекстных системах
Аналитика в контекстной рекламе
Автоматизация в контекстной рекламе
Слайд 32Дополнительная литература
https://direct.yandex.ru/ - сервис контекстной рекламы от Яндекс
https://adwords.google.ru – сервис контекстной
рекламы от Google
Книги Ingate. «Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж»
Книги Ingate. «Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта»
Книги Ingate. «Вся правда о контекстной рекламе»
Книги Ingate. «Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж»
Книги Ingate. «Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта»
Книги Ingate. «Вся правда о контекстной рекламе»
Слайд 34Медиапланирование
На данном этапе ставятся цели и задачи проекта.
Уточняются все
условия работы: от бюджета до целевой аудитории.
Производится предварительный подбор семантического ядра.
Определяются типы рекламных кампаний.
Производится предварительный подбор семантического ядра.
Определяются типы рекламных кампаний.
На выходе получаем медиаплан – файл, в котором описаны все параметры рекламной кампании.
Слайд 35Семантическое ядро
Это максимально полный список запросов, по которым будут показываться
объявления.
На основании них рассчитывается стоимость перехода с учетом согласованного таргетинга.
На основании них рассчитывается стоимость перехода с учетом согласованного таргетинга.
Слайд 36Если в поисковой кампании Яндекс.Директ добавлен запрос:
купить машину
то показ объявления будет происходить по поисковым фразам:
купить машину недорого
купить битую машину
стиральную машину купить
игрушечные машины купить
то показ объявления будет происходить по поисковым фразам:
купить машину недорого
купить битую машину
стиральную машину купить
игрушечные машины купить
Принцип показа объявлений (хвост запросов)
Слайд 46Шаги при медиапланировании
Шаг 1. Подбор масок
Шаг 2. Подбор поисковых запросов
Шаг
3. Расширение списка запросов
Шаг 4. Проведение чистки
Шаг 5. Учет минус и плюс-слов
Шаг 6. Составление медиаплана
Шаг 4. Проведение чистки
Шаг 5. Учет минус и плюс-слов
Шаг 6. Составление медиаплана
Слайд 47«Прогноз бюджета» Яндекс.Директ
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
Слайд 51Прогноз средней ставки
Это средний размер ставки, который позволит объявлениям попасть
на выбранную позицию показа.
Ставка зависит от показателей конкретного объявления и конкуренции с другими рекламодателями, поэтому для разных фраз отличается.
Ставка зависит от показателей конкретного объявления и конкуренции с другими рекламодателями, поэтому для разных фраз отличается.
Слайд 52Списываемая сумма
Это средняя стоимость перехода по объявлению, показанному по данной ключевой
фразе.
Слайд 55Планировщик ключевых слов
Выберите таргетинги (регион, язык запросов, минус-слова)
Укажите вашу ставку за
клик:
Слайд 58Планировщик КМС
Укажите:
таргетинг, регион, язык;
стратегию назначения ставок (цена за клик, за 1000
показов);
форматы объявлений.
форматы объявлений.
Слайд 60Что можно прогнозировать в контекстной рекламе?
Поисковый трафик Яндекс.Директ
Поисковый трафик Google
AdWords
Трафик с контекстно-медийной сети Google
Трафик с контекстно-медийной сети Google
Слайд 61Почему прогноз может отличаться от факта?
Реальная цена кликов зависит от переменных
факторов:
конкуренции;
CTR объявлений;
сезонности.
конкуренции;
CTR объявлений;
сезонности.
Слайд 63Цели рекламной кампании (KPI)
Целевые действия (цели в счетчике, звонки)
Посещаемость
СРА
СРО
ROI
Слайд 64Целевые действия
Макроконверсии
покупки в магазине
звонок
обращение с помощью форм на сайте
2. Микроконверсии
добавление в
корзину
посещение страниц сайта (например, контакты)
посещение страниц сайта (например, контакты)
Слайд 65Посещаемость
Время нахождения на сайте
Число вернувшихся пользователей
Глубина просмотра сайта
Посещения «без отказов»
Слайд 69Анонс
Урок 3. Подготовка поисковой рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 4. Подготовка рекламной
кампании для РСЯ в Директ.Яндекс
Урок 5. Подготовка ретаргетинговой рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 6. Подготовка других типов рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 7. Запуск рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 5. Подготовка ретаргетинговой рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 6. Подготовка других типов рекламной кампании в Директ.Яндекс
Урок 7. Запуск рекламной кампании в Директ.Яндекс
Слайд 70Анонс
Урок 8. Подготовка поисковой рекламной кампании в Google Adwords
Урок 9. Подготовка
рекламной кампании для КМС в Google Adwords
Урок 10. Подготовка ремаркетинговой рекламной кампании в Google Adwords
Урок 11. Подготовка других типов рекламной кампании в Google Adwords
Урок 12. Запуск рекламной кампании в Google Adwords
Урок 13. Принципы работы аукционов Директ.Яндекс и Google Adwords
Урок 10. Подготовка ремаркетинговой рекламной кампании в Google Adwords
Урок 11. Подготовка других типов рекламной кампании в Google Adwords
Урок 12. Запуск рекламной кампании в Google Adwords
Урок 13. Принципы работы аукционов Директ.Яндекс и Google Adwords
Слайд 71Анонс
Урок 14. Аналитика в контекстной рекламе в Директ.Яндекс
Урок 15. Аналитика в
контекстной рекламе в Google Adwords
Урок 16. Автоматизация в контекстной рекламе
Урок 16. Автоматизация в контекстной рекламе
Слайд 72Соня Балакина
Специалист отдела платных каналов Ingate
Более 3 лет в интернет-маркетинге
Практика в
ведении более 100 контекстных проектов клиентов Ingate
Сертифицированный специалист по Яндекс.Метрике, Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics
Сертифицированный специалист по Яндекс.Метрике, Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics
Слайд 75Спецразмещение - сверху над результатами поиска. Имеет высокую кликабельность (CTR)
Гарантированные показы
- под результатами поиска на 1-й странице выдачи
Динамические показы - под результатами поиска на 2-й и далее страницах поисковой выдачи.
Динамические показы - под результатами поиска на 2-й и далее страницах поисковой выдачи.
1.
2.
3.
Как было: места размещения объявлений
Слайд 77Разделяется на:
показы на 1 месте
вход в спецразмещение
Более высокая стоимость клика
относительно других позиций
Как было: спецразмещение
Слайд 79Разделяется на:
показы на 1 месте
вход в гарантированные показы
Оптимальная стоимость клика
относительно других позиций
Как было: гарантированные показы
Слайд 80Разделяется на:
показы на 1 месте
вход в гарантированные показы
Оптимальная стоимость клика
относительно других позиций
Как было: динамические показы
Слайд 81Низкая стоимость клика относительно
других позиций
Сниженный охват аудитории
Как было: динамические показы
Слайд 82
Преимущества
Пользователю показываются только
те объявления, которые его заинтересуют
Под пользователя выбирается дизайн поисковой выдачи
Под пользователя выбирается дизайн поисковой выдачи
Как стало: основной принцип формирования контекстной выдачи
Слайд 83Отличия
Объявление показывается
в расширенном формате
В блоке меньшее кол-во конкурентов
В блоке меньшее кол-во конкурентов
Как стало: пример нового спецразмещения
Слайд 841СР
Навигационный ответ
Расширенный ответ
2СР
3СР
Как стало: текущие форматы спецразмещения
6. Навигационный ответ + 1СР
7.
Расширенный ответ + 1СР
8. Расширенный ответ + 2СР
9. 4СР
8. Расширенный ответ + 2СР
9. 4СР
Слайд 85Трафарет – технология, которая принимает решение о варианте выдачи в каждом
конкретном случае. Каждый вид поисковой выдачи это отдельный трафарет.
Как стало: принцип трафаретов в директе
Слайд 87К поисковым кампаниям нужно добавлять максимум информации
Картинки
Рейтинг
Описания быстрых ссылок
Видеодополнения
Как стало: как
меняется подход к созданию рекламы
Слайд 89Отдельные кампании под разные регионы
Например:
кампания для Москвы
кампания для остальных регионов
России
Структура кампаний
Слайд 90Отдельные кампании
Например:
по разным категориями
по товарам в одинаковом ценовом сегменте
Структура кампаний
Слайд 91Отдельные кампании под разные стратегии рекламы
Например:
кампания с удержанием наивысшей
позиции показа
кампания с наименьшей стоимостью за клик
кампания с наименьшей стоимостью за клик
Структура кампаний
Слайд 92Собираем основные ключи на основании содержания сайта
Расширяем семантическое ядро (WordStat и
другие сервисы)
Собираем минус-слова
Чистим семантическое ядро
Группируем ключевые слова в кластеры
Подбираем под кластеры целевые страницы
Собираем минус-слова
Чистим семантическое ядро
Группируем ключевые слова в кластеры
Подбираем под кластеры целевые страницы
Как собрать семантическое ядро с нуля
Слайд 93По частотности: ВЧ, СЧ, НЧ
(iphone 7 купить – 22 441, iphone 7 plus 128 купить – 1 316)
Транзакционные (купить iphone, заказать iphone)
Информационные (инструкция iphone, статьи об iphone)
По теплоте: холодные, теплые, горячие
Навигационные (купить iphone метро динамо)
Брендовые (купить iphone в МВидео)
Транзакционные (купить iphone, заказать iphone)
Информационные (инструкция iphone, статьи об iphone)
По теплоте: холодные, теплые, горячие
Навигационные (купить iphone метро динамо)
Брендовые (купить iphone в МВидео)
Типы ключевых слов
Слайд 94Высокочастотные запросы (ВЧ): от 2000 показов в месяц и более
Среднечастотные запросы
(СЧ): от 500 до 2000 показов в месяц
Низкочастотные запросы (НЧ): от 1 до 500 показов в месяц
Низкочастотные запросы (НЧ): от 1 до 500 показов в месяц
Группировка по частотности
Слайд 96К «горячим» запросам относят поисковые запросы, содержащие продающие приставки:
купить
цена
дешево
на заказ
и т. п.
«Горячие» запросы
Слайд 97Эти запросы определяют пользователя, как заинтересованного в покупке товара, но пока
еще не готового
«Теплые» запросы содержат уточняющие фразы:
iphone 6s в Москве
сколько стоит чехол iphone 6
где купить iphone 6s
«Теплые» запросы
Слайд 98Вероятность покупки низкая, на то они и холодные:
iphone 6s
чехлы для смартфонов
дисплей
для смартфона
«Холодные» запросы
Слайд 101Требования к текстам объявлений
В тексте объявления и уточнениях должен быть четко
определен объект рекламирования.
Нельзя использовать слова в сравнительной или превосходной степени (если нет подтверждения).
Нельзя использовать: жаргонные и грубые выражения, недостоверную информацию, агрессивные призывы, многократные повторы, контактную информацию, слова или фразы на иностранном языке.
Убедитесь, что в текстах отсутствуют опечатки, ошибки, слова, набранные р а з р я д к о й или слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
Нельзя использовать слова в сравнительной или превосходной степени (если нет подтверждения).
Нельзя использовать: жаргонные и грубые выражения, недостоверную информацию, агрессивные призывы, многократные повторы, контактную информацию, слова или фразы на иностранном языке.
Убедитесь, что в текстах отсутствуют опечатки, ошибки, слова, набранные р а з р я д к о й или слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
Слайд 102Качественные объявления
Подсветка в заголовке или тексте объявления
Слова-зацепки (дешево, доступно, быстро)
Указание конкретной
цены
Упоминание подарков и бонусов
Гарантии
Call to action (призыв к действию)
Упоминание подарков и бонусов
Гарантии
Call to action (призыв к действию)
Слайд 110Зачем нужны быстрые ссылки
Дополнительная информация о товарах и оказываемых услугах
Сегментация
предложения по категориям
Информируем клиента об акциях и скидках
Информируем клиента об акциях и скидках
Слайд 115На какие цели работают поисковые кампании
Увеличение аудитории и конверсии сайта
Увеличение
трафика на сайте, увеличение постоянной аудитории
Ознакомление пользователя с особенностями товара при сформированном спросе
Ознакомление пользователя с особенностями товара при сформированном спросе
Слайд 116Когда поисковые кампании не работают
Отсутствует или низкий спрос в тематике
Низкий средний
чек
Слайд 118Собираем основные ключи на основании содержания сайта
Изделия из искусственного камня
Столешницы из
искусственного камня
Подоконники из искусственного камня
Барные стойки из искусственного камня
Подоконники из искусственного камня
Барные стойки из искусственного камня
Слайд 122Группируем ключевые слова в кластеры
Изделия из искусственного камня
Столешницы из искусственного камня
Подоконники
из искусственного камня
Барные стойки из искусственного камня
Барные стойки из искусственного камня
Слайд 125Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
В РСЯ принимаются:
посещаемые и качественные сайты.
В РСЯ не принимаются:
ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
Слайд 127Принципы показа объявлений на РСЯ
Пример:
я искала в поиске земельные участки,
захожу на сайт с машинами и вижу рекламу участков
Учитывает предпочтения пользователей
Слайд 128Принципы показа объявлений на РСЯ
Пример:
захожу на сайт со статьей куда
поехать отдохнуть и вижу там рекламу с текстом «Куда поехать в выходные в Москве?»
Не учитывает предпочтения пользователей
Слайд 129
Учитывает предпочтения пользователей
Не учитывает предпочтения пользователей
На основании поисковых запросов пользователя
Объявление может
быть показано на площадке, не соответствующей теме объявления
На основании тематики объявления
Объявление будет показано на только площадках, соответствующих теме объявления
Принципы показа объявлений на РСЯ
Слайд 135Как собрать ключевые слова для РСЯ?
Не использовать низкочастотные запросы
Группировать запросы
Не использовать
операторы
Использовать околотематику
Использовать околотематику
Слайд 143Качественные объявления на РСЯ
Объявление должно быть привлекательным, а не столь техническим,
как в случае рекламного объявления на поиске.
Объявление должно отсеивать аудиторию. Максимум конкретики, чтобы получить переходы только от тех людей, которые могут стать клиентами.
Объявление должно отсеивать аудиторию. Максимум конкретики, чтобы получить переходы только от тех людей, которые могут стать клиентами.
Качественно составленное объявление повышает кликабельность и снижает стоимость!
Слайд 144Бросающиеся в глаза изображения
На изображение пользователь обращает внимание в первую очередь!
Слайд 145Короткие и емкие тексты
Текст должен быть релевантным для как можно большего
количества пользователей!
Слайд 147Работа над охватом
Чем выше частотность фразы, тем лучше. Низкочастотники здесь не
нужны.
Кросс-минусовка не нужна.
Не нужно создавать 1 объявление под 1 ключевую фразу.
Вхождения ключевых фраз в объявления не требуются.
Кросс-минусовка не нужна.
Не нужно создавать 1 объявление под 1 ключевую фразу.
Вхождения ключевых фраз в объявления не требуются.
Слайд 149Требования к изображениям
Формируют спрос на товары и услуги
1. Качественное и четкое
2.
Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода
Слайд 150Требования к изображениям
Формируют спрос на товары и услуги
3. Логотипы, водяные знаки
и тексты на изображении не должны занимать более 20% всего изображения.
Слайд 151Требования к изображениям
Формируют спрос на товары и услуги
4. Элементы интерфейса на
изображении должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения.
Слайд 152Требования к изображениям
Формируют спрос на товары и услуги
5. Изображения не должны
содержать:
продукцию или символику конкурентов рекламодателя
товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ
контактную информацию
элементы дизайна страниц Яндекса
пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения.
продукцию или символику конкурентов рекламодателя
товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ
контактную информацию
элементы дизайна страниц Яндекса
пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения.
Слайд 153Требования к креативам графических объявлений
Формируют спрос на товары и услуги
В креативе
должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.
Слайд 154Требования к креативам графических объявлений
Формируют спрос на товары и услуги
В креативе
должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.
Креатив должен иметь рамку и непрозрачный фон.
Слайд 155Требования к креативам графических объявлений
Формируют спрос на товары и услуги
Изображение креатива
не должно быть деформировано, содержать помехи сжатия или быть приведено к виду, затрудняющему анализ.
К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.
К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.
Слайд 157На какие цели работает трафик из РСЯ?
Повысить узнаваемость бренда
Заинтересовать потенциальных клиентов
Взаимодействие
с пользователями
Увеличить продажи
Увеличить продажи
Слайд 158В каких тематиках нельзя включить РСЯ
Сложные технические тематики (например, двигатели для
самолетов)
Срочные услуги (услуги эвакуатора или ритуальные услуги)
Запрещенные категории товаров и услуг*
Срочные услуги (услуги эвакуатора или ритуальные услуги)
Запрещенные категории товаров и услуг*
*https://yandex.ru/support/direct/required-docs-rules/restricted-categories.html
Слайд 160Ретаргетинг
Технология, которая позволяет рекламодателю еще раз обратиться к аудитории, уже посетившей
сайт в прошлом.
Только на площадках РСЯ
Разные условия показа в зависимости от поведения пользователя на сайте
Необходим счетчик Яндекс.Метрики или разрешение от его владельца на доступ
Слайд 161Покупка как процесс
Средний цикл покупки может занимать от нескольких часов до
6 месяцев, и более.
Важно быть с пользователем на всех этапах до покупки
Важно быть с пользователем на всех этапах до покупки
Слайд 164Преимущества ретаргетинга
Второй шанс конвертировать посетителя
Сбор данных о целевой аудитории
Увеличение доверия к
бренду
Увеличение эффективности
Увеличение эффективности
Слайд 165Кому подходит
Интернет-магазинам
При продаже сложной или дорогостоящей продукции, требующей повторной коммуникации с
потенциальными потребителями
При потребности проведения кросс-продаж и допродажи покупателям, ранее совершившим приобретение
При потребности проведения кросс-продаж и допродажи покупателям, ранее совершившим приобретение
Слайд 166Кому НЕ подходит
Посещаемость сайта менее 200 посетителей в день
Нечего предложить возвращенному
пользователю. Нет скидок или акций.
Небольшой бюджет на рекламу
Небольшой бюджет на рекламу
Слайд 168Look-a-like ретаргетинг
Показ рекламы пользователям, похожим на посетителей вашего сайта.
Для получения
более целевой аудитории рекомендуем настраивать look-a-like на посетителей, сделавших заказ.
Слайд 169Классический ретаргетинг
Пользователь был на сайте, но не совершил определенных действий.
Этому пользователю
показываем объявление с напоминанием, что он был на сайте, появилось новое предложение и тд.
Слайд 170Товарный ретаргетинг
Показ рекламы пользователям, просматривающим определенные категории товаров.
Условием подбора в
данном случае является посещение раздела каталога.*
* Не путать с динамическим ремаркетингом, в котором условием подбора является посещение определенных карточек товаров.
Слайд 171Корзинный ретаргетинг
Пользователь был на сайте и положил товар в корзину, но
не оформил заказ.
Этому пользователю показываем объявление с напоминанием, что он оставил товар в корзине.
Слайд 172Crosssale ретаргетинг
Пользователь был на сайте и купил товар. К этом товару
можно допродать другие товары или услуги.
Показываем пользователю объявления с предложением дополнительных товаров.
Слайд 173CRM ретаргетинг
Показывайте рекламу пользователям, находящимся в вашей базе данных покупателей. Сообщайте
им о новых акциях и особых условиях.
Слайд 174Процесс запуска ретаргетинговой кампании
Настройка связи интерфейсов Я.Метрики и Я.Директ
Настройка аудитории для
показа объявлений
Сбор аудитории
Создание кампаний ретаргетинга на основе аудиторий
Сбор аудитории
Создание кампаний ретаргетинга на основе аудиторий
Слайд 175Настройка аудитории для показа объявлений
Посетители сайта, совершившие или не совершившие определенное
действие
Посетители сайта, сегментированные по определенным признакам
Аудитория Яндекс.Аудитории
Посетители сайта, сегментированные по определенным признакам
Аудитория Яндекс.Аудитории
Слайд 180Яндекс.Аудитории — сервис, который позволяет вам использовать собственные данные о целевой
аудитории, а также данные Яндекса для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Слайд 181Аудитории Я.Аудитории
*Настройки проводятся в сервисе подбора аудитории Я.Аудитории https://audience.yandex.ru/
Слайд 182Сегмент на основе загружаемых данных
Телефонные номера
Адреса электронной почты
ID мобильных устройств
Слайд 183Сегмент на основе данных Яндекса
Сегменты Я.Метрики
AppMetrica
Геолокация
Пиксель Я.Аудитории
Look-a-like
Слайд 186Настройка связи Я.Метрики и Я.Директ
Создать под логином Я.Директа счетчик Я.Метрики и
разместить на сайте
Настроить в этом счетчике сегменты аудитории и цели
Добавить условие подбора аудитории в интерфейсе Я.Директ
Настроить в этом счетчике сегменты аудитории и цели
Добавить условие подбора аудитории в интерфейсе Я.Директ
Слайд 187Примеры объявлений
Адресуйте объявление определенному сегменту аудитории. Адресность сообщения увеличивает CTR объявления.
Слайд 189Смарт-баннер
Смарт-баннер – медийное объявление, контент которого автоматически подстраивается под аудиторию
Система
меняет содержимое баннера в зависимости от интересов пользователя, который должен его увидеть
Слайд 190Смарт-баннер
Смарт-баннер – медийное объявление, контент которого автоматически подстраивается под аудиторию
Система
меняет содержимое баннера в зависимости от интересов пользователя, который должен его увидеть
Слайд 191Преимущества смарт-баннера
Транслируется на РСЯ
Выглядит как медийная реклама
Поведенческий и ретаргетинговый таргетинг
Демонстрирует для
пользователя адресное релевантное объявление
Слайд 195Преимущества
Привлекают внимание пользователей
Делают создание рекламы проще
Обновляются регулярно и автоматически
Медийная реклама с
оплатой за клик
Слайд 197Фид данных
Фоны для баннеров: 240х400, 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250
Логотип кампании
с читаемым текстом
Ограничения:
Ширина и высота логотипа – до 800 пикселей
Размер файла – до 50 КБ
Длина url – до 1024 символов
Ограничения:
Ширина и высота логотипа – до 800 пикселей
Размер файла – до 50 КБ
Длина url – до 1024 символов
Правила размещение
Слайд 202Динамические объявления
Динамические объявления – поисковая реклама Я.Директ с заголовками, генерирующимися на
основании контента посадочной страницы или фида данных.
Слайд 203Кому подходит
В настоящее время объявления генерируются только для товарных предложений следующих
тематик:*
Розничная торговля
Недвижимость
Автомобили
Авиабилеты
Отели
Розничная торговля
Недвижимость
Автомобили
Авиабилеты
Отели
*Развернутый список допущенных тематик находится здесь:
https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/about-da.html
Слайд 204Кому НЕ подходят
Услуги
Товарам, у которых нет четкой модели в названии
Товарам информационного
назначения
БАД-ам, лекарствам и пр. по этой тематике
Изделиям, схожим с оружием
БАД-ам, лекарствам и пр. по этой тематике
Изделиям, схожим с оружием
Слайд 206Правила отбора нацеливания
URL списка предложений
Ссылка на товар
Домен
Заголовок страницы
Контент страницы
Слайд 208С какими проблемами можно столкнуться при ведении?
Низкое качество трафика
Не обновляется фид
данных
Некорректно настроенное условие подбора аудитории
Некорректно настроенное условие подбора аудитории
Слайд 209Реклама мобильных приложений
Формат объявлений Директа, для продвижения мобильных приложений*
*Приложение обязательно должно
быть в магазине (AppStore, Play Market, WinStore).
Без этого запустить рекламу невозможно!
Без этого запустить рекламу невозможно!
Слайд 210Преимущества
Встраивание в объявление нужных элементов
Ежедневное обновление информации о приложении
Оплата за результат
Таргетинг по устройствам и их ОС
Слайд 211Где показываются объявления
В выдаче на мобильном поиске Яндекса
В рекламной сети Яндекс
на смартфонах и планшетах iOS и Android
Слайд 213Выбор таргетинга
По типу связи (Wi-fi/мобильная)
По версии iOS или Android
По типу устройства (смартфон/планшет)
Слайд 214Выбор стратегии
Максимальное количество установок
ваши объявления будут показываться максимально часто и по
максимальным ценам.
Слайд 215Выбор стратегии
Средняя цена установки приложения
установите цену, которую вы готовы платить
за установку приложения,
и система Яндекс.Директ будет стремиться к ней.
и система Яндекс.Директ будет стремиться к ней.
Слайд 218Google AdWords
Google Adwords – сервис контекстной рекламы от компании Google, предоставляющий
удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений.
Флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании.
Флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании.
Слайд 222Поисковая сеть
1.
Типы рекламных кампаний в AdWords
Контекстно-медийная сеть
2.
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная
сеть
3.
Слайд 223Поисковая сеть
1.
Типы рекламных кампаний в AdWords
Контекстно-медийная сеть
2.
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная
сеть
3.
Торговые кампании
4.
Слайд 224Поисковая сеть
1.
Типы рекламных кампаний в AdWords
Контекстно-медийная сеть
2.
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная
сеть
3.
Торговые кампании
4.
Видео
5.
Слайд 225Поисковая сеть
Объявления в кампании для поисковой сети появляются рядом с результатами
поиска Google и на других сайтах Google при совпадении запросов пользователей с вашими ключевыми словами.
Слайд 226Контекстно-медийная сеть (КМС)
Включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше
90% пользователей в Интернете.
Объявления показываются при просмотре пользователем:
веб-сайтов,
видео на YouTube,
почты в Gmail,
мобильных сайтов,
приложений.
Объявления показываются при просмотре пользователем:
веб-сайтов,
видео на YouTube,
почты в Gmail,
мобильных сайтов,
приложений.
Слайд 227Поисковая и оптимизированная КМС
Объявления показываются:
рядом с результатами поиска Google и на
сайтах поисковых партнеров, если запрос соответствует заданным вами ключевым словам;
на релевантных страницах в контекстно-медийной сети.
При этом система отдает предпочтение пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах или услугах.
на релевантных страницах в контекстно-медийной сети.
При этом система отдает предпочтение пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах или услугах.
Слайд 232Как определяется позиция объявления?
Чем больше рейтинг объявления, тем выше его позиция.
Рейтинг
рассчитывается исходя из:
ставки;
ожидаемого CTR;
релевантности объявления поисковому запросу;
качества целевой страницы.
ставки;
ожидаемого CTR;
релевантности объявления поисковому запросу;
качества целевой страницы.
Слайд 233Структура кампаний
Отдельные кампании под разные регионы
(например: кампания для Москвы,
кампания для остальных регионов России)
Отдельные кампании под разные типы рекламы
(например: кампания в поисковой сети, кампания для контекстно-медийной сети)
Отдельные кампании по разным категориями или товарам в одинаковом ценовом сегменте
Отдельные кампании под разные типы рекламы
(например: кампания в поисковой сети, кампания для контекстно-медийной сети)
Отдельные кампании по разным категориями или товарам в одинаковом ценовом сегменте
Слайд 234Структура кампаний
Москва
Ценовая категория от 10 -50 тыс.
Пуфы
Стулья
Столы
...
Ценовая категория от 50
тыс. до 150 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 150 тыс. до 500 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 500 тыс. до 1000 тыс.
Кухни
Диваны
...
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 150 тыс. до 500 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 500 тыс. до 1000 тыс.
Кухни
Диваны
...
Россия
Ценовая категория от 10 -50 тыс.
Пуфы
Стулья
Столы
...
Ценовая категория от 50 тыс. до 150 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 150 тыс. до 500 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 500 тыс. до 1000 тыс.
Кухни
Диваны
...
Слайд 235Структура кампаний
Москва
Ценовая категория от 10 -50 тыс.
Пуфы
Стулья
Столы
...
Ценовая категория от 50
тыс. до 150 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 150 тыс. до 500 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 500 тыс. до 1000 тыс.
Кухни
Диваны
...
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 150 тыс. до 500 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 500 тыс. до 1000 тыс.
Кухни
Диваны
...
Россия
Ценовая категория от 10 -50 тыс.
Пуфы
Стулья
Столы
...
Ценовая категория от 50 тыс. до 150 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 150 тыс. до 500 тыс.
Кухни
Диваны
...
Ценовая категория от 500 тыс. до 1000 тыс.
Кухни
Диваны
...
Слайд 243Широкое соответствие
Модификатор широкого соответствия
Фразовое соответствие
Точное соответствие
Отрицательное соответствие
Типы соответствия
Слайд 245Модификатор широкого соответствия
Специальный символ: +слово
Ключевое слово: +женские +туфли
Поисковый запрос: туфли для женщин
Слайд 248Минус-слова с широким соответствием
Пример: минус-слово с широким соответствием «беговые кроссовки».
Слайд 249Минус-слова с фразовым соответствием
Пример: минус-слово с фразовым соответствием «беговые кроссовки».
Слайд 250Минус-слова с точным соответствием
Пример: минус-слово с точным соответствием [беговые кроссовки].
Слайд 251Этапы подготовки рекламной кампании
Определить структуру кампаний
Подобрать ключевые фразы для каждой кампании
Указать
типы соответствия для ключей
Сгруппировать фразы в группы
Написать объявления для каждой группы
Выбрать посадочные страницы для каждой группы
Создать дополнительные параметры объявлений (расширения)
Сгруппировать фразы в группы
Написать объявления для каждой группы
Выбрать посадочные страницы для каждой группы
Создать дополнительные параметры объявлений (расширения)
Слайд 253Виды таргетингов в КМС
Поведенческий по ключевым словам
Контекстный по ключевым словам
Места
размещения
Темы
Аудиторный (ремаркетинг; аудитории по интересам; группы полу, возрасту, родительскому статусу)
Темы
Аудиторный (ремаркетинг; аудитории по интересам; группы полу, возрасту, родительскому статусу)
Слайд 254Поведенческий и контекстный таргетинг по ключевым словам
В октябре 2016 г.
в настройке таргетинга на ключевые слова в КМС появились два новых параметра: «Аудитория» и «Контент».
Слайд 255 Параметр «Контент»
Я рекламирую платья. В рекламную кампанию я добавила ключи:
красивое
платье
женское платье
модное платье
летний сафан
Объявления будут показываться на сайтах, содержащих выбранные ключи.
женское платье
модное платье
летний сафан
Объявления будут показываться на сайтах, содержащих выбранные ключи.
Слайд 256 Параметр «Аудитория»
Я рекламирую платья. В рекламную кампанию я добавила ключи:
красивое
платье
женское платье
модное платье
летний сафан
Объявления будут показываться пользователям на основе их поисковых запросов. Сайты, где показываются объявления, могут быть любой тематики.
женское платье
модное платье
летний сафан
Объявления будут показываться пользователям на основе их поисковых запросов. Сайты, где показываются объявления, могут быть любой тематики.
Слайд 257Места размещения
Таргетинг позволяет выбрать определенные сайты или приложения, где будут
показываться объявления.
Слайд 258Темы
При выборе тем и подтем, объявления будут показываться на площадках,
соответствующих выбранной тематике.
Слайд 259Таргетинг на аудитории: ремаркетинг
Позволяет показывать объявления пользователям, которые ранее посещали сайт,
а теперь просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети.
Слайд 260Аудитории по интересам
Объявления показываются пользователям на основе их интересов в
каналах, видеороликах и результатах поиска YouTube, а также на сайтах и в приложениях КМС.
Выбор категорий интересов: от автомобилей и спорта до путешествий и моды.
Выбор категорий интересов: от автомобилей и спорта до путешествий и моды.
Слайд 261Пол, возраст, родительский статус
Как определяются:
по данным из аккаунта в сервисах Google,
из социальных сетей,
на основании анализа файлов cookie.
Слайд 262Файлы cookie
Небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя. Применяется для сохранения
данных на стороне пользователя.
Используется для:
- аутентификации пользователя;
- хранения персональных предпочтений и настроек;
- отслеживания состояния сеанса пользователя;
- ведения статистики о пользователях.
Используется для:
- аутентификации пользователя;
- хранения персональных предпочтений и настроек;
- отслеживания состояния сеанса пользователя;
- ведения статистики о пользователях.
Слайд 264Цели КМС
Повысить узнаваемость бренда
Заинтересовать потенциальных клиентов
Взаимодействие с пользователями
Увеличить продажи
Слайд 270Определенные категории сайтов
Мобильные приложения
Определенные темы
Откуда не стоит приводить трафик?
Слайд 276Графические объявления
Статические или интерактивные изображения. Можно использовать анимированные изображения в
форматах GIF и Flash.
Слайд 278Адаптивные объявления
Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически
в соответствии с особенностями доступных рекламных мест.
Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.
Слайд 279Проблемы трафика из КМС
Большие расхождения данных статистики между Яндекс.Метрикой и интерфейсом
GoogleAdWords
Низкая эффективность
Много некачественных площадок
Сложное таргетирование
Низкая эффективность
Много некачественных площадок
Сложное таргетирование
Слайд 281Что такое ремаркетинг?
Это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем
пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу, и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.
Слайд 282Виды ремаркетинга в Google AdWords
Стандартный ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Ремаркетинг для мобильных приложений
Ремаркетинг
для поисковых объявлений
Ремаркетинг для видео
Ремаркетинг по списку адресов электронной почты
Ремаркетинг для видео
Ремаркетинг по списку адресов электронной почты
Слайд 283Динамический ремаркетинг
Объявления показываются с конкретными товарами и услугами, которые посещал
пользователь.
Слайд 284Ремаркетинг для поисковых объявлений
Объявления показываются пользователям, которые ранее посетили сайт,
но ничего не купили, когда они ищут нужные товары или услуги в поиске Google
Слайд 285Ремаркетинг по списку адресов электронной почты
Вы добавляете список электронных адресов пользователей.
Когда
они заходят в Google Поиск, Gmail или на YouTube, вы можете показывать им рекламу.
Слайд 286Процесс запуска ремаркетинговой кампании
Добавление тега ремаркетинга на сайт
Создание правил для списков
ремаркетинга
Сбор списков ремаркетинга
Создание кампаний ремаркетинга на основе списков
Сбор списков ремаркетинга
Создание кампаний ремаркетинга на основе списков
Слайд 287Добавление тега ремаркетинга на сайт
Тег ремаркетинга - фрагмент кода, с помощью
которого посетители добавляются в тот или иной список ремаркетинга.
Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом
Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом
