Презентация на тему Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала

Презентация на тему Презентация на тему Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала, предмет презентации: Разное. Этот материал содержит 45 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Текст слайда:

Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала


Слайд 2
Текст слайда:

Масштаб и условия задачи


Высококонкурентная тематика и глобальный рынок


Слайд 3
Текст слайда:

Конкуренция



Слайд 4
Текст слайда:

Масштаб

Марки авто

> 200

Модели авто

> 2 000

Кузов
Привод
КПП
Руль
Состояние
Город



Слайд 5
Текст слайда:

Масштаб и условия задачи


Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
Не менее 10 000 целевых посетителей в сутки с Яндекс.Директа
Макс. цена посетителя – 1,2 руб.
Непрерывный поток трафика


Слайд 6
Текст слайда:

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ


Слайд 7
Текст слайда:

Основные принципы кампании

Ручной и автоматический подбор запросов по тематике
Влияние CTR на стоимость клика
Максимально точные запросы и «правильные» объявления
Влияние географического таргетинга на бюджет кампании


Слайд 8
Текст слайда:

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя


Слайд 9
Текст слайда:

Пример

Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%

Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%

Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.


Слайд 10
Текст слайда:

Повышаем CTR

Запрос: Продажа б/у автомобилей










Слайд 11
Текст слайда:

Улучшение текстов объявлений



+25% CTR


+10% CTR


Слайд 12
Текст слайда:

1

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги



Слайд 13
Текст слайда:

1. ПОСТРОЕНИЕ БАЗЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ


Слайд 14

Слайд 15
Текст слайда:

Структура запросов

Ключевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !)
Запросы без операторов – трафик с РСЯ
«Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска


Слайд 16
Текст слайда:

Сленговые выражения используемые в форумах и блогах

Маздаводы
207 пыжик


Ловим сетью




Слайд 17
Текст слайда:

Структура запросов

По моделям и маркам авто был сделан шаблон РК для абстрактного автомобиля


Слайд 18
Текст слайда:

Структура запросов

Серия кампания с ошибочными запросами и синонимами


6,4% от пула запросов
8% от общего трафика



Слайд 19
Текст слайда:

Структура запросов

Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д.


Слайд 20
Текст слайда:

Структура запросов



Слайд 21
Текст слайда:

Автоматизация своими силами

Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
Директ.Яндекс MS Excel + API (В свободном доступе)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)





Слайд 22
Текст слайда:

Автоматизация своими силами

Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords

ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)






Слайд 23
Текст слайда:

Берегите Баллы

Стоимость операций, имеющих балльные ограничения:
добавление объявления ― 12 баллов;
редактирование объявления ― 4 балла;
добавление новой фразы ― 2 балла;
редактирование фразы ― 1 балл;
получение подсказок к ключевым словам ― 3 балла за запрос;
получение статистики запросов ― 10 баллов за фразу.


Слайд 24
Текст слайда:

XLS для Яндекс Директ


Слайд 25
Текст слайда:

Что за зверь API

Application
Programming
Interface

Дает возможность на программном уровне
Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме


Слайд 26
Текст слайда:

API контекстных систем

Яндекс.Директ

Получает любой рекламодатель на 3 мес.
Ограничения:
по времени (частота и количество обращений в сутки)
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов



Слайд 27
Текст слайда:

API контекстных систем

2. Бегун
Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»
3. Google AdWords
Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25





Слайд 28
Текст слайда:

2. Тексты объявлений

«правильные» тексты для хорошей кликабельности
Под каждый запрос – 2 объявления
В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)




Слайд 29
Текст слайда:

4. Разделение кампаний на регионы

Экономия бюджета до 30%

Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах



Слайд 30
Текст слайда:

3. Ссылка с объявлений

Конечная страница по запросу с учетом региона
Страница с результатами поиска по запросу с учетом региона


Слайд 31
Текст слайда:

Результаты

18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)

220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов


Слайд 32
Текст слайда:

Решение задачи непрерывного потока трафика

Копирование кампании
Пересечение работы кампаний


Слайд 33
Текст слайда:

Автоматизация управления финансами

Автоматическое пополнение средств
(>200 рекламных кампаний)


Слайд 34
Текст слайда:

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ


Слайд 35
Текст слайда:

Регистрация

Регистрация в eLama.ru ( логин и пароль для http://my.elama.ru )
=
Регистрация в Яндекс.Директ
( логин и пароль для http://direct.yandex.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )


Слайд 36
Текст слайда:

Регистрация

Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун

Можем скопировать


Слайд 37
Текст слайда:

Бегун vs eLama.ru


Слайд 38
Текст слайда:

Бегун vs eLama.ru

eLama не конкурент Бегун
eLama = расширение возможностей Бегун + Яндекс.Директ + GoogleAdwords


Слайд 39
Текст слайда:

Генерация из YML

http://my.eLama.ru/yml/


Слайд 40
Текст слайда:

Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API

YML для Яндекс.Маркета





Слайд 41
Текст слайда:

Кейс портала по продаже туров

50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.


Слайд 42
Текст слайда:

Автоматическое управление ставками

Настройка «шага»

«Расписание» ставок

Журнал изменений


Слайд 43
Текст слайда:

Акция

При пополнении счета на 3 000р -
1 000р на счет в подарок.


Слайд 44
Текст слайда:

Бонус

Приглашаю
На вебинар


Слайд 45
Текст слайда:

Вопросы – здесь и на стенде eLama.ru!

Алексей Довжиков
alex@eLama.ru


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика