- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала презентация
Содержание
- 1. Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала
- 2. Масштаб и условия задачи Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
- 3. Конкуренция
- 4. Масштаб Марки авто > 200 Модели
- 5. Масштаб и условия задачи Высококонкурентная тематика
- 6. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
- 7. Основные принципы кампании Ручной и автоматический подбор
- 8. Основной принцип ценообразования Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
- 9. Пример Рекламодатель 1 Готов платить 30 р.
- 10. Повышаем CTR Запрос: Продажа б/у автомобилей
- 11. Улучшение текстов объявлений +25% CTR +10% CTR
- 12. 1 Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги
- 13. 1. ПОСТРОЕНИЕ БАЗЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
- 15. Структура запросов Ключевые слова дополняются словами с
- 16. Сленговые выражения используемые в форумах и блогах
- 17. Структура запросов По моделям и маркам авто был сделан шаблон РК для абстрактного автомобиля
- 18. Структура запросов Серия кампания с ошибочными запросами
- 19. Структура запросов Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д.
- 20. Структура запросов
- 21. Автоматизация своими силами Подгрузка ключевых слов и
- 22. Автоматизация своими силами Пишем скрипт и /
- 23. Берегите Баллы Стоимость операций, имеющих балльные ограничения:
- 24. XLS для Яндекс Директ
- 25. Что за зверь API Application Programming
- 26. API контекстных систем Яндекс.Директ Получает любой
- 27. API контекстных систем 2. Бегун Предоставляется «разработчикам
- 28. 2. Тексты объявлений «правильные» тексты для хорошей
- 29. 4. Разделение кампаний на регионы Экономия бюджета
- 30. 3. Ссылка с объявлений Конечная страница по
- 31. Результаты 18 000 целевых посетителей в будние
- 32. Решение задачи непрерывного потока трафика Копирование кампании Пересечение работы кампаний
- 33. Автоматизация управления финансами Автоматическое пополнение средств (>200 рекламных кампаний)
- 34. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
- 35. Регистрация Регистрация в eLama.ru ( логин и
- 36. Регистрация Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун Можем скопировать
- 37. Бегун vs eLama.ru
- 38. Бегун vs eLama.ru eLama не конкурент Бегун
- 39. Генерация из YML http://my.eLama.ru/yml/
- 40. Автогенерация РК из базы товаров и
- 41. Кейс портала по продаже туров 50 000
- 42. Автоматическое управление ставками Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений
- 43. Акция При пополнении счета на 3 000р - 1 000р на счет в подарок.
- 44. Бонус Приглашаю На вебинар
- 45. Вопросы – здесь и на стенде eLama.ru! Алексей Довжиков alex@eLama.ru
Масштаб и условия задачи Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
Слайд 5Масштаб и условия задачи
Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
Не менее 10 000
целевых посетителей в сутки с Яндекс.Директа
Макс. цена посетителя – 1,2 руб.
Непрерывный поток трафика
Макс. цена посетителя – 1,2 руб.
Непрерывный поток трафика
Слайд 7Основные принципы кампании
Ручной и автоматический подбор запросов по тематике
Влияние CTR
на стоимость клика
Максимально точные запросы и «правильные» объявления
Влияние географического таргетинга на бюджет кампании
Максимально точные запросы и «правильные» объявления
Влияние географического таргетинга на бюджет кампании
Слайд 9Пример
Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на
100 показов = 5*30 = 150 р.
Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
Слайд 15Структура запросов
Ключевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !)
Запросы без
операторов – трафик с РСЯ
«Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска
«Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска
Слайд 18Структура запросов
Серия кампания с ошибочными запросами и синонимами
6,4% от пула запросов
8%
от общего трафика
Слайд 19Структура запросов
Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными
запросами и т.д.
Слайд 21Автоматизация своими силами
Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
Директ.Яндекс
MS
Excel + API (В свободном доступе)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
Слайд 22Автоматизация своими силами
Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему
алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords
ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
Слайд 23Берегите Баллы
Стоимость операций, имеющих балльные ограничения:
добавление объявления ― 12 баллов;
редактирование объявления
― 4 балла;
добавление новой фразы ― 2 балла;
редактирование фразы ― 1 балл;
получение подсказок к ключевым словам ― 3 балла за запрос;
получение статистики запросов ― 10 баллов за фразу.
добавление новой фразы ― 2 балла;
редактирование фразы ― 1 балл;
получение подсказок к ключевым словам ― 3 балла за запрос;
получение статистики запросов ― 10 баллов за фразу.
Слайд 25Что за зверь API
Application
Programming
Interface
Дает возможность на программном уровне
Использовать некоторые
функции контекстных систем в автоматическом режиме
Слайд 26API контекстных систем
Яндекс.Директ
Получает любой рекламодатель на 3 мес.
Ограничения:
по времени
(частота и количество
обращений в сутки)
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов
Слайд 27API контекстных систем
2. Бегун
Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»
3. Google AdWords
Предоставляется
по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
Слайд 282. Тексты объявлений
«правильные» тексты для хорошей кликабельности
Под каждый запрос – 2
объявления
В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)
В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)
Слайд 294. Разделение кампаний на регионы
Экономия бюджета до 30%
Конкуренция и
ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах
Слайд 303. Ссылка с объявлений
Конечная страница по запросу с учетом региона
Страница
с результатами поиска по запросу с учетом региона
Слайд 31Результаты
18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2
руб. (0,04 у.е.)
220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов
Слайд 33Автоматизация управления финансами
Автоматическое пополнение средств
(>200 рекламных кампаний)
Слайд 35Регистрация
Регистрация в eLama.ru
( логин и пароль для http://my.elama.ru )
=
Регистрация в Яндекс.Директ
( логин и пароль для http://direct.yandex.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )
Слайд 38Бегун vs eLama.ru
eLama не конкурент Бегун
eLama = расширение возможностей
Бегун + Яндекс.Директ
+ GoogleAdwords
Слайд 41Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название
отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
Ключевое слово – название отеля.
