- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Измерение аудитории Интернета презентация
Содержание
- 1. Измерение аудитории Интернета
- 2. Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)
- 3. Структура российского рекламного рынка 2007 Рекламные
- 4. Анализ данных Сигнал приема Тираж Трафик Технические параметры
- 5. Объем аудитории Состав аудитории Сегментация Медиапланирование
- 6. Marketing Index Media исследования TNS Gallup Media
- 7. Структура проекта Web Index Установочное исследование Аудитория
- 8. Самое главное Рекрутмент offline (телефонные интервью) отбор
- 9. Сайты в измерении Блоги и соц.сети: LiveInternet.ru
- 10. Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+) Источник: TNS Gallup Media Web Index
- 11. Состав аудитории Интернета, Москва (Monthly Reach %
- 12. Аудитория Интернета в России, города 100,000+
- 13. Активность телезрителей и пользователей интернет Группы
- 14. Обращают внимание на виды рекламы Пунктирной
- 15. Обращают внимание на рекламу TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
- 16. Источники информации Объявления (покупка, продажа, услуги) Погода
- 17. Отбор изданий для размещения рекламы ПРЕССА Galileo
- 19. Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы
- 20. Накопление аудитории + 63% + 20% +
- 21. CPT в прессе и интернете
- 22. Развитие проекта Российская online панель (май 2008
- 23. Спасибо за внимание!
Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.) 18% 8% 27% 19% 15% 11% Прогноз Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)
Слайд 2Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)
18%
8%
27%
19%
15%
11%
Прогноз
Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств
России)
Слайд 3Структура российского рекламного рынка
2007
Рекламные
издания
7,4%
Интернет
2.5%
ТВ
49,2%
Радио
6.9%
Газеты
5,1%
Журналы
10,2%
Наружная
реклама
17,7%
Рост объема рекламы в
Интернете в 2007 году составил 92%
Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)
Аналитическо-исследовательский центр VI
2012
Рекламные
издания
5,8%
Интернет
4.9%
Радио
4,7%
Газеты
5,3%
Журналы
9,4%
Наружная
реклама
12,6%
ТВ
55,1%
Слайд 5Объем аудитории
Состав аудитории
Сегментация
Медиапланирование
Единый язык для рекламного рынка:
телевидение, радио, пресса,
интернет
Анализ данных
Слайд 6Marketing Index
Media исследования
TNS Gallup Media - проекты
потребление
медиа
досуг
Kompass
National Readership Survey (NRS)
TV Index
Radio
Index
Web Index
Слайд 7Структура проекта Web Index
Установочное исследование
Аудитория Интернета в целом
Структура аудитории Интернета
Online панель
Аудитории
сайтов их разделов: объем и демографическая структрура
Пересечение аудиторий
Пересечение аудиторий
Счетчик
Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты
Слайд 8Самое главное
Рекрутмент
offline (телефонные интервью)
отбор респондентов с соблюдением принципов случайности
структура панели контролируется
по данным установочного исследования
=> панельная выборка репрезентативна
Техническая нагрузка на респондента
НЕ устанавливается дополнительный софт
=> репрезентируется офисное использование Интернета
=> панельная выборка репрезентативна
Техническая нагрузка на респондента
НЕ устанавливается дополнительный софт
=> репрезентируется офисное использование Интернета
Слайд 9Сайты в измерении
Блоги и соц.сети:
LiveInternet.ru
LiveJournal.com
Moikrug.ru
Odnoklassniki.ru
Знакомства:
24open.ru
Jdu.ru
Сообщества:
E-xecutive.ru
Moskva.com
Rb.ru
Top4top.ru
Развлечения
/ ТВ&Радио:
Afisha.ru
Corbina.tv
Dom2.ru
Fark.ru
Film.ru
Mtv.ru
Nightparty.ru
Promodj.ru
Rutube.ru
Timeout.ru
Yoki.ru
Про игры:
Igromania.ru
Gameguru.ru
Gameland.ru
Xakep.ru
Файл/Сайт
хостинги:
Ifolder.ru
Narod.ru
Другие:
Gurman.ru
Maillist
Medportal.ru
Sob.ru
Testbox.ru
Vsem.ru
Vokrugsveta.ru
Рекламные сети:
RORER
Ifolder.ru
Narod.ru
Другие:
Gurman.ru
Maillist
Medportal.ru
Sob.ru
Testbox.ru
Vsem.ru
Vokrugsveta.ru
Рекламные сети:
RORER
Порталы:
Mail.ru
Rambler
Яndex
СМИ:
Aif.ru
Dni.ru
DP.ru
Echomsk.ru
Expert.ru
Gazeta.ru
Gzt.ru
Inopressa.ru
Inosmi.ru
Izvestia.ru
KM.ru
Kommersant.ru
KP.ru
Lenta.ru
NG.ru
Newsru.com
Pravda.ru
Rian.ru
Smoney.ru
Tden.ru
Vedomosti.ru
Vesti.ru
Vzglyad.ru
IT:
3Dnews.ru
Mobiguru.ru
Женские / Мужские:
Cosmo.ru
Dailyshow.ru
Kleo.ru
Maximonline.ru
Mhealth.ru
SuperStyle.ru
Woman.ru
WomanJournal.ru
Автомобильные:
Autonet.ru
Avto.ru
CarsGuru.ru
Drive.ru
E-recruitment:
Joblist.ru
IRR.ru
Спортивные:
Championat.ru
Sovsport.ru
Sports.ru
Слайд 10Ежемесячная аудитория Интернета в Москве
(Население 12+)
Источник: TNS Gallup Media Web
Index
Слайд 11Состав аудитории Интернета, Москва (Monthly Reach % в каждой из демографических групп;
Февраль ‘08)
Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.
Слайд 12Аудитория Интернета в России, города 100,000+ (Февраль 2008 г.; % от
населения в соотв. возрасте и млн.чел.)
Население 12+
Население 18+
Источник: TNS Gallup Media Web Index
Слайд 13Активность телезрителей и
пользователей интернет
Группы
телесмотрения
Использ.
Интернета
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
Слайд 14 Обращают внимание на виды рекламы
Пунктирной линией показаны значения для населения
в целом
Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы
Рекламные агенты-продавцы
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
Слайд 16Источники информации
Объявления (покупка, продажа, услуги)
Погода
Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)
TNS Gallup
Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
Слайд 17Отбор изданий для размещения рекламы
ПРЕССА
Galileo
Источник: TNS Gallup Media National Readership Survey
Слайд 19Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы
Sports.ru
Радио Best FM
Юмор FM
Maximum
Ультра
Наше Радио
Мегаполис FM
Радио
Спорт
Классическое Радио
М-радио 96.4 FM
Авторадио
Ретро FM
Радио Шансон
Русское Радио
Европа Плюс
Милиц. Волна
Яndex
Mail.ru
Rambler
Auto.Lenta.ru
Ferra.ru
DP.ru
Inosmi.ru
Gzt.ru
www.ya.ru
Gazeta.ru
Rutube
Ifolder.ru
Lenta.ru
Kp.ru
Vzglyad.ru
100
150
200
250
300
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
Daily Reach
Affinity
Целевая группа: мужчины 25-44
Источник: TNS Gallup Media Radio Index, Web Index
Слайд 20Накопление аудитории
+ 63%
+ 20%
+ 6%
+ 24%
+ 10%
+ 6%
+ 29%
+ 13%
+ 8%
Источник:
TNS Gallup Media Web Index, NRS
тыс. человек
Слайд 21CPT в прессе и интернете
Домашний компьютер
(CPT=6984)
Хакер (CPT=3191)
Upgrade (CPT=4980)
Игромания
(CPT=1001)
Страна игр
(CPT=2844)
Компьютерра
(CPT=14739)
PC игры (CPT=2770)
Лучшие
компьютерные игры
(CPT=2841)
Mail.ru // Игры
(CPT=4942)
Igromania.ru
(CPT=1502)
Gameland.ru
(CPT=7010)
Gameguru.ru
(CPT=244)
Rambler // Игры
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0
50
100
150
200
250
300
Monthly Reach
Affinity
Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS
Слайд 22Развитие проекта
Российская online панель (май 2008 г.)
репрезентация пользователей Интернета в городах
100 тыс. +
5000 респондентов
77 городов выборки
синхронизация с NRS / Radio Index / TV Index
единые принципы построения выборки
унификация блока демографии
Установочное исследование по России
ежемесячное обновление данных по penetration Интернета
ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве
5000 респондентов
77 городов выборки
синхронизация с NRS / Radio Index / TV Index
единые принципы построения выборки
унификация блока демографии
Установочное исследование по России
ежемесячное обновление данных по penetration Интернета
ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве
