Из уст в уста - Возможности проекта TNS Marketing Index презентация

Содержание

Слайд 1«Из уст в уста» - Возможности проекта TNS Marketing Index
6

декабря 2007 Михаил Попонов TNS Санкт-Петербург

Michail.Poponov@tns-global.spb.ru

Слайд 2Содержание
Проект TNS Marketing Index
Новые возможности

Слайд 360 000 человек в год
- 7 000 человек в год
- 3

000 человек в год

Метод и выборка


Москва

С.-Петербург


Генеральная совокупность:
Взрослое население 16+
Дети – 6 - 15 лет (по России)

Метод
Анкета на самозаполнение

Слайд 4Что дает проект Marketing Index







Определение целевых групп
потребителей/покупателей
Стиль жизни
Бюджет времени
Отношение к рекламе
Аудитории

СМИ

Психографика


ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ
СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ


Слайд 52006 г.




2007 г.




Развитие проекта/Новые возможности








Слайд 6
Магазины продуктов питания Специальные акции

Слайд 7Среднесуточное посещение магазинов продуктов питания. TOP 5
Жители Санкт-Петербурга старше 16 лет
Marketing

index SPb 2007/1

Слайд 8Карта сетевых магазинов продуктов питания
Мужчины
Marketing index SPb 2007/1
Женщины
Старше
Моложе

Слайд 9Посещение магазинов владельцами импортных автомобилей

Возможность планирования BTL акций

Marketing index SPb

2007/1

Слайд 10Специальные акции
Консультация, просмотр, демонстрация товара в местах продаж
Дегустация товара в местах

продаж
Получение бесплатных образцов товара (при покупке др. товаров)
Нахождение приза под крышкой, на этикетке, внутри товара
Участие в розыгрыше призов
Получение гарантированного подарка при покупке товара
Приобретение товара в период скидок
Приобретение большего количества товара за те же деньги






Слайд 11Интерес к участию в специальных мероприятиях
Marketing index SPb 2007/1


Слайд 12
Станции метро и улицы города

Слайд 13Использование станций метро. Жители Санкт-Петербурга старше 16 лет
Использование линий
Метро за

месяц

Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 14Среднесуточное посещение станций Санкт-Петербург (тыс. чел.)
Top 5 наиболее посещаемых
Top 5

наименее посещаемых

Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 15Планирование РК в метро
Целевая группа:
«Планируют ремонт в ближайшие полгода»

– 527 000 жителей Санкт-Петербурга
















купчино

пр. просвещения

невский пр.
(для входа/выхода)

тех. Институт 1
(для пересадки)

московская

пионерская

петроградская

Линии метро:
2 линия (синяя) – максимальный охват за месяц

Суммарная аудитория станций за сутки
72 100 Петербуржцев, планирующих делать ремонт
в ближайшие полгода

Станции:
Top 7 станций с максимальным охватом ЦГ

Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 16Информация по улицам города (Москва)
Среднесуточное посещение улиц
Посещение улиц за месяц

Что измеряется?
Возможности
Оценка

посещения улиц целевыми группами
Планирование размещения НР на улицах Москвы


Улицы Москвы

Более 80 улиц
Принцип отбора – рекламная активность

Слайд 17
Типология «Domino»

Слайд 18Новый тип сегментации




Санкт-Петербург 16+
Слушатели радиостанции «Х»
Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 19Выбор информационного послания
Top 3 жизненные ценности
Материально-обеспеченная жизнь
Любовь
Счастливая семейная жизнь
Top 5 высказываний
Для

меня важно быть одетым «с иголочки» каждый день
Я могу купить неудобную вещь, если она очень модная
Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды
Я люблю развлекаться вне дома
Я готов многим пожертвовать ради карьеры и успеха

Слайд 20Создание креатива. «Модные»






Слайд 21
Лидеры мнений

Слайд 22
Лидеры мнений распространяют идею использования продукта среди других людей за счет

эффекта Word-of-Mouth.
Задача продвижения торговой марки на рынке сводится к убеждению лидеров мнений в преимуществах продукта.


Мировой опыт: The Concept of Opinion Leadership


Преимущества:
Более высокий уровень доверия
Экономия рекламного бюджета

Слайд 23
Неформальный маркетинг в мировой практике Word-of-Mouth («из уст в уста»)



ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ
НЕВЛИЯТЕЛЬНЫЕ
АКТИВНЫЕ
НЕАКТИВНЫЕ
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Технология:


Активность общения по теме
Осведомлённость в данной сфере
Авторитетность в глазах окружающих





Слайд 24Для кого? Выделение ядра целевой группы.
Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 25

Выделение ядра целевой группы. Кто эти люди?
Социальный статус
Пол / возраст





Использование сотового

телефона

Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 26Выбор каналов коммуникации Как воздействовать на этих людей?
Реклама на уличных плакатах щитах
Реклама

в Интернете

Реклама в кинотеатрах

Радиореклама

Реклама в газетах

Лидеры мнений: автомобили (Affinity Index)

Реклама в журналах

Реклама на транспорте

Реклама, присылаемая домой

Телевизионная реклама

Реклама в метро


Marketing Index SPb 2007/1

Слайд 27Итоги:
Магазины продуктов питания
(Локальные сети СПб)





Станции метро ( Москва,

Санкт-Петербург)

Улицы городов (Москва, Санкт-Петербург)

Лидеры мнений

Типология Domino

Слайд 28Спасибо за внимание
Michail.Poponov@tns-global.spb.ru
Olga.Petrova@tns-global.spb.ru

Похожие презентации

Издательская деятельность 229
Сложноподчинённое предложение. Повторение и обобщение изученного. 277
Грибной бизнес : вопросы и ответы 324
Основные положения программы развития на 2012-2016 г. 231
Семья – территория любви. Автономная некоммерческая организация Редакция газеты Змеиногорский вестник считает, что нравственное здоровье общества строится. 256
Школа юного исследователя 430

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика