Media
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Исследования для Multi-media планирования презентация
Содержание
- 1. Исследования для Multi-media планирования
- 2. Множество каналов коммуникации Пресса ТВ Радио
- 3. Специализированные измерения аудиторий СМИ Телевидение Телевизионная
- 4. Уступает по точности специализированным
- 5. The IPA Initiative: Creating the Missing Link
- 6. TouchPoints: Основные идеи Отказ от идеи спрашивать
- 7. TouchPoints – система взаимосвязанных проектов
- 8. Характеристики исследования TouchPoints Выполняется TNS Выборка
- 9. Анкета исследования TouchPoints Анкета (не более
- 10. PDA-дневник в исследовании TouchPoints Каждые 30-мин:
- 11. Процедуры интеграции данных Медиа исследования объединяются
- 12. Перспектива TouchPoints Полная информация о медиапотреблении
- 13. Использование TouchPoints Разработка стратегии достижения
- 14. Новые возможности Multimedia – планирования в России
- 15. Zodiac Новое программное обеспечение Zodiac выполняет оценку
- 16. Media
- 17. Использование Zodiac
- 18. Использование Zodiac
- 19. Спасибо!
Множество каналов коммуникации Пресса ТВ Радио Наружная
реклама Кино Интернет Видео/DVD Реклама
в местах
продаж SMS Почтовая
реклама Спортивные события Скидки и купоны Промоушен
Слайд 1Исследования для
Multi-media планирования
Михаил Райбман
Руководитель отдела по работе с клиентами
TNS Gallup
Слайд 2Множество каналов коммуникации
Пресса
ТВ
Радио
Наружная
реклама
Кино
Интернет
Видео/DVD
Реклама
в местах
продаж
SMS
Почтовая
реклама
Спортивные
события
Скидки и
купоны
Промоушен
акции
Слайд 3Специализированные измерения аудиторий СМИ
Телевидение
Телевизионная панель
Использование peoplemeter
Радио
Опросы населения
Дневники
Пресса
Опросы населения
Media Mix
Слайд 4
Уступает по точности специализированным медиа измерениям
Отсутствие прямой связи
со всеми
медиа измерениями
Большая анкета – большая нагрузка на респондента
Ограничение по количеству измеряемых медиа-носителей
Большая анкета – большая нагрузка на респондента
Ограничение по количеству измеряемых медиа-носителей
Вся информация
от одного респондента
Cовместный анализ
многих характеристик
Оценка воздействия
несколькими СМИ
Исследования Single Source – за и против
Слайд 6TouchPoints: Основные идеи
Отказ от идеи спрашивать про все у одного респондента
(отказ
от идеи single source)
Объединение специализированных медиа измерений в единую систему:
Базой для объединения служит относительно небольшое «центральное» исследование ключевых характеристик медиапотребления
Объединение производится при помощи современных статистических методов интеграции данных
Объединение специализированных медиа измерений в единую систему:
Базой для объединения служит относительно небольшое «центральное» исследование ключевых характеристик медиапотребления
Объединение производится при помощи современных статистических методов интеграции данных
Слайд 8
Характеристики исследования TouchPoints
Выполняется TNS
Выборка - 5,000 интервью со взрослыми жителями Великобритании
Методы
сбора информации:
Анкета на самозаполнение,
Однонедельный PDA-дневник
Анкета на самозаполнение,
Однонедельный PDA-дневник
Слайд 9Анкета исследования TouchPoints
Анкета (не более 50 страниц):
ТВ
Радио
Пресса
Наружная реклама
Кино
Интернет
SMS
Проведение досуга
Шоппинг
Слайд 10PDA-дневник в исследовании TouchPoints
Каждые 30-мин:
Где был?
С кем был?
Что
делал?
Что смотрел/слушал/читал/…?
В конце дня:
Посещение кино
Рекламная почта
Звонки direct marketing
Рекламные текстовые сообщения
Что смотрел/слушал/читал/…?
В конце дня:
Посещение кино
Рекламная почта
Звонки direct marketing
Рекламные текстовые сообщения
Слайд 11Процедуры интеграции данных
Медиа исследования объединяются в единую базу данных
Использование современных
технологий fusion
Использование современных статистических пакетов
Сохранение концепции «контакта», принятого для каждого СМИ
Использование современных статистических пакетов
Сохранение концепции «контакта», принятого для каждого СМИ
Слайд 12Перспектива TouchPoints
Полная информация о медиапотреблении
по
всем основным каналам коммуникации
по
целевым группам
и
временным
интервалам
Слайд 13
Использование TouchPoints
Разработка стратегии достижения целевой группы с использованием нескольких каналов коммуникации
Системное
Multimedia - планирование на основе стандартных
медиа измерений
Стратегия коммуникации
Multimedia –
планирование
Слайд 15Zodiac
Новое программное обеспечение
Zodiac выполняет оценку совокупного охвата и частоты контакта по
нескольким медиа
Total Reach
Total Frequency
Reach 3+, 5+
Exclusive Reach
OTS Media Reach
Есть возможность задавать коэффициенты эффективности каждого медиа в совокупном плане
Total Reach
Total Frequency
Reach 3+, 5+
Exclusive Reach
OTS Media Reach
Есть возможность задавать коэффициенты эффективности каждого медиа в совокупном плане
Слайд 16
Media plan
Media plan
Media plan
Использование Zodiac
Media Mix Plan
Total Reach
Total Frequency
Reach 3+, 5+
Exclusive
Reach
OTS Media Reach
OTS Media Reach
Коррекция исходных планов
