Бренд ОУ:технология и проблемы формирования презентация

имидж;
- это результат взаимных действий, рекламы, PR, характеристик образовательного продукта, упаковочных решений, других коммуникаций;
– это РЕПУТАЦИЯ;
- это четкая позиция в уме потребителя;
- это много приверженцев;
- это фактор выживания ОУ в условиях современной макросреды

социального лифта – снижение ценности диплома
Политика частых изменений в законодательстве
Переход от полного исключения из системы пропаганды - к обеспечению идеологемы патриотического воспитания (школа) и конформизма (СПО и ВПО)
Монополизация рынка образовательных услуг, административное регулирование, оторванность от реалий рынка труда

With)

М.Ю. Самохин,
А.К. Самохина

или услуги и реального предложения (Первый, Лучший)
Направление усилий на обслуживание определенной (целевой) группы потребителей
Выполнение конкретной роли в глазах данной группы потребителей

показатели – описательные характеристики процесса обучения

в глазах потребителей услуг
Система поощрения учащихся
Качество менеджмента
Дифференцирование услуг
Психологический климат
Финансовые ресурсы
Влияние на профессиональную карьеру (Итон)
Гигиенические условия

– враг хорошего
Входной билет – определитель качества услуги

способность
Здоровье

Речевая культура, владение языком
Информационная культура, навыки общения
Физическая культура
Экстерьер
Владение компьютером и оргтехникой
Специальные знания по предмету
Специальные знания
Физиологии и психологии
Групповой динамики
Технологий и методик обучения

Русская школа № 1148 имени Ф.М. Достоевского

РАНХиГС, АЭиУ, ВУРХБЗ, ГАУГН, ИЖЛТ, РАЖВЗ
НИ ВШУ, РТУПС
Московское высшее техническое училище – - Московский государственный технический университет

техсредств коммуникации
Сайт, электронная почта, телефон, адреса и номера
Архитектура, среда обитания, интерьеры, эргономика
Средства персонализации
Визитные карточки, бейджи
Вывеска
Логотип
Стенды с фотографиями сотрудников
...

NB!
Упаковка
Неотделима
От продукта!

(Brand Trademark Screening)
Проектирование и позиционирование (Positioning),
Создание сообщества, разделяющего ценности
Техника выстраивания отношений
Принятие четкой роли в сознании сообщества – образ-имидж.
Практика предъявления системы ценностей
Мифологизация – формирование образа, книга, фильм, спектакль, семинар - создание идеи бренда (Brand Idea Creation)
Техники мифодизайна
Технологические решения: продукт (Product), стратегия дистрибуции и представленность (Place), продвижение (Promotion).
Определение упаковочных решений (интерьеры, документы, форматы контактов, …)
Мониторинг элементов позиционирования

«Бренд школы: создание, поддержка и развитие». Справочник руководителя образовательного учреждения, 2008, № 10

3. Материалы международного проекта «Российско-норвежская старшая школа»