Производится с 1948 года
Продается в 41 стране мира
В России с 1996 году
Брэнд-Герой − Гепард Честер
Читос – это веселье и общение с друзьями
Читос – это…
Стандартное лицензионное промо
Нет крутых инноваций
Снижение потребления
Окт’9
Фев’11
Снижение частоты потребления (Окт 9 vs Фев 11)
Снижение Объема потребления (Окт 9 vs Фев 11)
Снижение Базы потребителей (Окт 9 vs Фев 11)
Loyalists
Repertoires
Rejecters
26,7
10
5
3
33
63
4
26
60
14
…в движении
Их нужно постоянно удивлять
Любят сами принимать решения
Они любят все новое
… хотят иметь новые гаджеты
Новая диджитал промо модель
Простая, но эффективная механика
Source: Mill ward Brown, Jul’2011
1.Купи пачку и найди карточку с кодом внутри
2. Зарегистрируйся
на сайте www.otmocheetos.ru
3.Участвуй в аукционе
и выигрывай крутые призы
TV поддержка
Массивная интернет поддержка
Ролики-тизеры (5’)
Основной ролик -15’, 6 недель
(апрель-май)
Кто не рискует… Тот не пользуется iPad
Base (12-17):
54
WRP
482
*Source: MillBrown, Jul’11
Призовойны стали самым успешным промо за всю историю Читос и возвратили интерес к бренду
Рост ротации, кг
Рост объема, т
+12,5%
+20%
Source: Mill ward Brown, Jul’2011
Mar
May
Jun
Apr
375
473
537
582
Mar
May
Jun
Apr
3,2
3,3
3,5
3,6
*Source: Внутренний источники
Наша ЦА предпочитает
сладкие снеки соленым
Нелояльные Cheetos потребители также предпочитают сладости
Соленый
40%
Сладкий
60%
2
Потребление брендов лояльными
CHEETOS потребителями
Потребление брендов
не лояльными
CHEETOS потребителями
3,2
3,5
3,2
Наше предложение
Вкусы
Формат упаковки
3*32г
3*32г
ТВ (6 недель,
1700 TRP’s)
Активации в школах (600 школ – в Москве и Санкт-Петербурге)
Потребительский семплинг
(2 млн семплов)
Вирусная поддержка
(2 видео)
Диджитал активации
(tvidi.ru, ifun.ru)
Сладкая инновация способствовала увеличению спроса на соленый продукт
И улучшила потребительскую базу бренда
Объем продаж
Index SwB to AOP 124
2010
2011
+16%
* Source: Mill ward Brown, Jul’2011
2011
Задающая тренд
Лучшее промо
Потребляли на прошлой неделе
Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:
Email: Нажмите что бы посмотреть