Базовый семинар: основы контекстной рекламы презентация

Содержание

Слайд 1Дмитрий Климчуков
Исполнительный директор
www.click.ru
+7 495 989 97 00
Базовый семинар: основы контекстной

рекламы

Слайд 2www.click.ru +7 495 989 97 00
Что такое контекстная реклама?

Слайд 3www.click.ru +7 495 989 97 00
Когда нужна контекстная реклама?
Нужна:

привлечение клиентов

привлечение

трафика
Не нужна:

имиджевые РК

инновационный товар

Слайд 4www.click.ru +7 495 989 97 00
Виды контекстной рекламы
Поисковая контекстная реклама

Тематическая

реклама

Медийный контекстный баннер

Поведенческая реклама + ретаргетинг

Слайд 5www.click.ru +7 495 989 97 00
Системы контекстной рекламы
Яндекс.Директ

Google.AdWords

Бегун

Слайд 6
www.click.ru +7 495 989 97 00
Позиции для размещения
Найти
Спецразмещение: 1-3 позиции
Гарантированные

показы:
4 позиции

Слайд 7Динамические показы:
4 позиции на всех страницах кроме первой

www.click.ru +7

495 989 97 00

Позиции для размещения

Найти

Спецразмещение: 1-3 позиции

Слайд 8www.click.ru +7 495 989 97 00
CTR
КПД связки «слово – объявление»


Клики
Показы


Какой CTR считать «нормальным»? ☺

х 100 = CTR (%)



CTR – Цена клика

Слайд 9www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

Слайд 10www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

Слайд 11www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

Слайд 12www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

Слайд 13www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 14www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 15www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 16www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 17www.click.ru +7 495 989 97 00
Как делать контекстную рекламу?

Слайд 18www.click.ru +7 495 989 97 00
Анализ рынка
wordstat.yandex.ru

Ищут ли вас?

Много ли

людей вас ищет?

Вас ли они ищут?

Слайд 19www.click.ru +7 495 989 97 00
Использование операторов
- Исключение запросов

с тем или иным словом

+ Принудительно учитывает предлоги и союзы

«» Статистика по фразе и всем ее словоформам

! Статистика только по заданной словоформе

[ ] Заданная последовательность слов

Слайд 20www.click.ru +7 495 989 97 00
Цели и стратегия
Бюджет

Цена клика

Монополизация

Арбитраж

Слайд 21www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 22www.click.ru +7 495 989 97 00
Медиапланирование
Задачи:

1. Подбор оптимального списка слов
2.

Подбор оптимальной позиции
3. Оптимизация бюджета

Не забывайте про сезонность!

Слайд 23www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 24www.click.ru +7 495 989 97 00
Настройка рекламной кампании
Время: «от себя»/«от

клиента»

Гео: разделять РК

Сети: отдельная РК

Внимательно:
Поведенческий таргетинг!


Слайд 25www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 26www.click.ru +7 495 989 97 00
Написание объявлений
Правила:

ограничение по количеству знаков
закон

«О рекламе»
правила модерации
лицензирование


Рекомендации:

1 слово – 1 объявление
принцип «эха»
УТП
«Только сегодня скидка!»
Местный геотаргетинг

Слайд 27www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 28www.click.ru +7 495 989 97 00
Подбор посадочных страниц
Принцип релевантности!

Выделить

преимущества
Озвучить цену
Ничего лишнего
Всё на одном экране

+ кнопка «КУПИТЬ»
(конверсия)

Слайд 29www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 30www.click.ru +7 495 989 97 00
Управление ставками
Ручные стратегии:

наивысшая доступная позиция
показ

в блоке по минимальной цене
показ под результатами поиска
Автоматические стратегии:

недельный бюджет
средняя цена клика
недельный пакет кликов
средняя цена конверсии

Слайд 31
РК на тематических площадках
www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 32www.click.ru +7 495 989 97 00
Контекстная реклама в РСЯ
Блок Яндекс.Директ:

от 2 до 9 объявлений
Объявления могут иметь картинки и быстрые ссылки
Расположение блока объявлений определяется владельцем сайта

Слайд 33Несколько фактов
Десятки тысяч сайтов
Более миллиарда показов в день
Каждая 4 конверсия в

Директе происходит с РСЯ

Более 55 млн человек месяц

Слайд 34Настроили кампанию на поиске и отключили РСЯ
Клонировали кампанию
Отключили кампанию на поиске

и включили РСЯ

Как обычно бывает…

Слайд 35Как обычно бывает…
1
338
0.29
50


?

WTF?!

А где все?

Слайд 36www.click.ru +7 495 989 97 00
РК на тематических площадках
Отличия:

Ключевые слова

более широкие
Объявления более «привлекательные»
Картинки
Поведенческий таргетинг, ретаргетинг

Слайд 37www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые слова для РСЯ
Используйте относительно

широкие ключевые фразы (ВЧ)
Минимум минус-слов
Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию

Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево Купить телефон нокиа люмия 820
Купить телефон нокиа финской сборки в России

Купить телефон
Телефон нокия
Телефон самсунг

✔

✗

Слайд 38Написание объявлений
Нет вопроса – нет ответа
Не бойтесь быть оригинальным
Краткость – сестра

таланта

Вызывайте у пользователя эмоции

✗

✔

www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 39Немного практики
www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 40www.click.ru +7 495 989 97 00
Выбор картинки для объявления
✗
✔

Слайд 41Ретаргетинг

www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 42Ретаргетинг

Пользователь был на сайте, но ушел
www.click.ru +7 495 989 97

00

Слайд 43Ретаргетинг


Пользователь положил товар в корзину, но не оформил заказ

www.click.ru +7

495 989 97 00

Слайд 44Ретаргетинг


Пользователь купил товар или услугу

www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 45www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 46www.click.ru +7 495 989 97 00
Аналитика
Вопросы:

1. Откуда пришёл посетитель и

сколько он стоит?
2. Почему посетитель не совершил конверсию?
3. Если что-то хорошо, то можно ли это сделать ещё лучше?

Слайд 47www.click.ru +7 495 989 97 00
Аналитика
Яндекс.Метрика + Вебвизор

Google Analytics +

Электронная коммерция

Системы call-tracking-а: Целевой звонок (Я.Метрика),
calltouch.ru, call-tracking.ru

Слайд 49Звонки: источники трафика
www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 50www.click.ru +7 495 989 97 00

Слайд 51www.click.ru +7 495 989 97 00
Где делать контекстную рекламу?

Слайд 52www.click.ru +7 495 989 97 00
Самостоятельное ведение РК

Слайд 53www.click.ru +7 495 989 97 00
Рекламное агентство
Плюсы:

качество работы
дополнительные предложения
оптимизация кампаний
автоматизация
экономия

времени


Минусы:

«поток»
рекламируют ваших конкурентов
комиссии
могут не знать специфики
зависимость от бюджета

Слайд 54www.click.ru +7 495 989 97 00
Как работать
С агентством:

задавайте вопросы
просите аналитику
отвечайте

на вопросы!
анализируйте предложения
НЕ МЕШАЙТЕ!


Самостоятельно:

читайте новости
регулярно проверяйте РК
просите советов
старайтесь понимать, что вы делаете
УЧИТЕСЬ!

Слайд 55www.click.ru +7 495 989 97 00
Где научиться?
Бесплатно:

профкурс от Click.ru
«Помощь» СКР
семинары

СКР
форумы


Платно:

курсы других агентств
профильные конференции
книги, журналы

Слайд 56www.click.ru +7 495 989 97 00
Ссылки
cybermarketing.ru
seopult.tv
marketing-wiki.ru
facebook.com/groups/sem.russia/
facebook.com/click.ru
vk.com/cybermarketing
vk.com/click_ru

Слайд 58Дмитрий Климчуков

+7 495 989 97 00
dklimchukov@click.ru

Похожие презентации

Тепловизионная и радиотермографическая оценка эффективности квантовой терапии 268
Создание шаблона для информационных киосков образовательных учреждений 205
Самоорганизация – мифы и реальность; возможность моделирования 296
prezentatsiya microsoft powerpoint 97-2003 215
Kisspeptin animation 223
Метаморфоза Адмирала в комнатных условиях 359

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика