Автосалон в интернете презентация

разными медиа каналами?
Какой процент рекламного бюджета выделить на интернет?

Как понять, результативна ли реклама?
Как отследить эффективность рекламы?
На каких площадках разместить рекламу с максимальной отдачей?

Что не работает на сайте? Как увеличить конверсию?
Как продвигать сайт? В чем подводные камни продвижения?
Как анализировать посещаемость сайта?

PR, SMM:

Как работать с плохими отзывами на форумах?
Как взаимодействовать с аудиторией в соц. сетях?

серверы, системы контекстной рекламы

— Федеральные порталы, рекламные сети

— Региональные ресурсы

— Социальные сети

— Поисковая оптимизация, SEO

Стимулирование продаж, вывод на рынок новой модели, охват широкой аудитории, повышение лояльности к автодилеру, повышение узнаваемости бренда

запросу «ипотека» в поисковом сервере «Яндекс»

Тип кампании: продающая;
Условия размещения: объявления показываются по заданному набору поисковых запросов;
Способ оплаты: за клики;
Доп. настройки: геотаргетинг, временной таргетинг;
Стоимость: от 300 руб. в месяц.

также:
Яндекс.Карты
Яндекс.Погода

Тип кампании: информационная, имиджевая;
Условия размещения: динамика;
Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);

Доп. настройки: геотаргетинг, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю;
Мин. заказ: 9 000 руб.

Тип кампании: имиджевая;
Условия показа: показывается по заданному набору поисковых запросов;
Мин. заказ: 9 000 руб.

кампании: информационная, имиджевая, продающая;
Условия размещения: статика;
Способ оплаты: за период размещения;
Доп. настройки: геотаргетинг;
Мин. заказ: 420 руб.

выводе на нужную позицию;
Мин. заказ: 5 000 руб.

контекстной рекламе до 100%.
Низкая цена рекламного контакта; CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса 200—500 руб., CPM радио: 200—450 руб., CPM интернет: 25—250 руб.
Моментальное отслеживание результата и внесение коррективов
Возможность дополнительных настроек: Таргетинг по полу/возрасту, таргетинг по времени, геотаргетинг.
Прогнозируемый результат.

Интернет – единственное медиа, оборот рекламы в котором вырос за 2009 г. в отличие от наружной рекламы, прессы, ТВ и радио.
Данные АКАР

реклама на федерал. ресурсах
Медийная реклама на тематич. ресурсах
Медийная реклама в социальных сетях
Контекстная реклама
SEO-оптимизация

Имиджевая РК

Информационная РК

Продающая РК

Задача решается полностью

Задача решается частично и/или не на всех площадках

Цели рекламной кампании

Рекламный инструмент

акция

Сбытовая акция

Стимулирование
продаж

Медийная реклама (фед. порталы, местные площ., тематич. площ.)
Контекстная рек.

Контекстная реклама
SEO-оптимизация
Медийная реклама (тематич. порталы)

Медийная реклама
(фед. порталы, местные площ., тематич. площ.)
Контекстная реклама
SEO-оптимизация

Контекстная реклама
SEO-оптимизация
Медийная реклама (тематич. порталы)

Доход, $

Охват широкой
Аудитории

Охват широкой
аудитории

Охват широкой
аудитории

Имиджевая
Информационная

Продающая

Информационная
Продающая

Продающая

Информационная
Продающая

какие источники трафика наиболее полезны?

Какая доля посетителей совершили полезные для вас действия?

Какие рекламные кампании работают эффективнее?

Сколько стоит заполнение заявки или любого другого действия на вашем сайте?

Ваши посетители – кто они? Что они делают на сайте?

более эффективное медиапланирование;
оперативное отслеживание трендов;
ориентация на работающие рекламные инструменты;
- целенаправленное совершенствование сайта.

РЕЗУЛЬТАТ:

контактов
или страницы со спецпредложениями

Заполнение формы заказа, расчета кредита запись на сервис или тест-драйв

Действие

Число или время просмотра страниц

Количество просмотренных страниц,
Время на сайте

Измеряем конверсию
Оцениваем вовлеченность
Проверяем эффективность рекламного инструмента
Проверяем эффективность элементов сайта

Интересен ли контент?
Удобна ли навигация?

Cherry в Ярославле
Регионы продаж: Ярославль + ближайшие области

Задача:
Оптимизация бюджета продающей и информационной рекламной кампании (упор сделан на вывод новой модели и сбытовые акции по существующим моделям)

Решение:
В качестве рекламных инструментов используется контекстная реклама в Яндексе и Google, медийная реклама на Яндекс.Почте и auto.ru.
Настройка целей в Google Analytics, интеграция c рекламной кампанией в Яндекс.Директ и Google AdWords, отслеживание конверсии по целям:
Заполнение формы «запись на тест-драйв»;
Просмотр страницы «спецпредложения»
Просмотр более 5 страниц.

бюджет сокращен на 10%;
Количество конверсий увеличилось на 25%.
Эффективность рекламной кампании повышена на 39%.

Анализируемый параметр: Эффективность ключевых фраз

ГАЗ (направление спецтехники)
Регионы продаж: несколько федеральных округов

Задача:
Оптимизация бюджета рекламной кампании

Решение:
Настройка целей в Google Analytics, интеграция c рекламной кампанией в Яндекс.Директ и Google AdWords, отслеживание конверсии по целям:
Заполнение формы обратного звонка;
Просмотр страницы «спецпредложения»;
Нахождение на сайте более 3 минут.
Использование инструмента R-Broker для оптимизации цены клика.

сокращен на 16%;
Число конверсий сократилось на 5%.

Анализируемый параметр: Объем запросов из разных регионов России

сокращен на 16%;
Число конверсий сократилось на 5% увеличилось на 7%;
Эффективность рекламной кампании повышена на 27%.

Используем R-Broker для оптимизации цены клика

Доступные стратегии:
Максимум кликов при заданном бюджете
Максимум кликов при заданном CPC
Минимум затрат при заданной открутке (кликов/период)

эффективности продающей рекламной кампании, увеличение числа запросов на расчет кредита.

Решение:
Настройка целей в Google Analytics, установка дополнительных функций отслеживания на каждое поле формы расчета кредита.

Суммарно 17 полей…

заполнивших первое поле: 115
Число пользователей, заполнивших 5 полей: 45
Число пользователей, заполнивших 10 полей: 20
Число пользователей, заполнивших все 17 полей: 20
Конверсия формы: 17,3%

Анализируемый параметр: Конверсия на каждом этапе заполнения формы

Промежуточные выводы:
Самые «незаполняемые» поля формы:
Модель автомобиля;
Прописка (57% остановились);
Срок кредита.

приходит большое количество целевых посетителей, однако связь с автосалоном устанавливают очень не многие, конверсия низкая.

Задача:
Повышение эффективности продающей рекламной кампании.
Рост числа обращений с сайта

Решение:
Использование системы онлайн-консультирования Marva

к разговору
посетителем

3. Приглашение к разговору оператором

История всех разговоров
Подробная статистика

1. Информация о текущих посетителях сайта

Marva – интернет-сервис, позволяющий реализовать интерактивное общение между посетителями сайта и администраторами сайта в режиме реального времени.

предоставляет возможность пользователю обратиться к сотруднику компании в режиме онлайн без установки специальных программ (ICQ, Skype и др.)

Приглашение к разговору
посетителем

3. Приглашение к разговору оператором

История всех разговоров
Подробная статистика

1. Информация о текущих посетителях сайта

компании, анализируя информацию о текущих посетителях сайта, может инициировать разговор – т.е. провести активную продажу.

Приглашение к разговору
посетителем

3. Приглашение к разговору оператором

История всех разговоров
Подробная статистика

1. Информация о текущих посетителях сайта

– инструмент увеличения конверсии:
Рост числа обращений и заявок с сайта, повышение лояльности клиентов;
Оптимизация рекламного бюджета, увеличение ROI и др.

1. Информация о текущих посетителях сайта

Приглашение к разговору
посетителем

3. Приглашение к разговору оператором

4. История всех разговоров Подробная статистика

внедрения:
Число контактов с посетителями сайтов (обращений пользователей): +100%...1600% - рост в 16 раз!
Время нахождения на сайте: до +30%

постановка целей

Профессиональное агентство

Технологии

+

+