- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Автоматизация работы с контекстной рекламой презентация
Содержание
- 1. Автоматизация работы с контекстной рекламой
- 2. Цель доклада Задачи рекламодателя: Сокращение
- 3. Что за зверь API Application Programming
- 4. Рынок контекстной рекламы $537 млн.
- 5. API контекстных систем Яндекс.Директ Получает любой
- 6. API контекстных систем 2. Бегун Предоставляется «разработчикам
- 7. Что можно автоматизировать VS
- 8. Автоматическое управление ставками 1. Существенная экономия времени
- 9. Автоматическое управление ставками 1. Существенная экономия времени
- 10. Высший пилотаж Управление ставками на основе аналитики продаж
- 11. Автоматическое управление ставками Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!
- 12. Автоматическое создание эффективной РК «Правила» эффективной РК
- 13. Автоматизация своими силами Подгрузка ключевых слов и
- 14. Автоматизация своими силами Пишем скрипт и /
- 15. Автоматизация своими силами Примеры: Интернет магазин Есть
- 16. XLS для Яндекс Директ
- 17. Google adWords
- 18. ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА КОНТЕКСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
- 19. Этапы подготовки “веера” Построение базы ключевых слов
- 20. Построение индекса ключевых слов Задача собрать
- 21. Обработка индекса Неиспользуемые Предлоги, междометия, местоимения …
- 22. Построение “веера” Инженер Главный Инженер Старший
- 23. Исключение пересечений Инженер Главный Инженер Старший
- 24. Расширение запросов Инженер Главный Инженер Старший
- 25. Формирование объявления Под запрос выбираем вакансию
- 26. Формирование объявления Заголовок = [название вакансии]
- 27. Пример Инженер В компанию Ко-Актив
- 28. Результат Источник: база вакансий и резюме
- 29. Автогенерация РК из базы товаров и
- 31. Генерация из YML vs Маркет Преимущества Можем
- 32. Высший пилотаж С помощью API можно автоматически
- 33. Кейс портала по продаже туров 50 000
- 34. Стратегия «Разделяй и властвуй» Федеральный рекламодатель теряет
- 35. «Географический» таргетинг Данные Бегун
- 36. «Географический» рынок Конкуренция и
- 37. Вся Россия ≠ все регионы
- 38. Разделяем на регионы 1 кампания «Вся Россия»
- 39. Минусы Трудоемко Долго
- 40. Решение Трудоемко Долго Вместо создания с
- 41. 3 в 1 и не только Почтовый
- 42. Зачем все это рекламодателю В 5 раз
- 43. Недочеты API или возможное будущее Современные API
- 44. Займитесь автоматизацией, пока она не занялась
- 45. Приглашаю на мастер-класс Алексей Довжиков alex@eLama.ru
Цель доклада Задачи рекламодателя: Сокращение издержек Расширение воронки продаж Снижение стоимости привлечения клиента Существующие технические возможности: API контекстных систем ПО, на котором работает интернет-магазин Руки программистов Поделиться
Слайд 2Цель доклада
Задачи
рекламодателя:
Сокращение издержек
Расширение воронки продаж
Снижение стоимости привлечения клиента
Существующие технические
возможности:
API контекстных систем
ПО, на котором работает интернет-магазин
Руки программистов
API контекстных систем
ПО, на котором работает интернет-магазин
Руки программистов
Поделиться кейсами с решениями бизнес-задач
Слайд 3Что за зверь API
Application
Programming
Interface
Дает возможность на программном уровне
Использовать некоторые
функции контекстных систем в автоматическом режиме
Слайд 5API контекстных систем
Яндекс.Директ
Получает любой рекламодатель на 3 мес.
Ограничения:
по времени
(частота и количество
обращений в сутки)
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов
Слайд 6API контекстных систем
2. Бегун
Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»
3. Google AdWords
Предоставляется
по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
Слайд 8Автоматическое управление ставками
1. Существенная экономия времени
2. Экономия бюджета в среднем на
30%
$$$
$$
$
$$$
$$
$
Слайд 9Автоматическое управление ставками
1. Существенная экономия времени
2. Экономия бюджета в среднем на
30%
3. Управление ценовой стратегией (обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)
3. Управление ценовой стратегией (обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)
Слайд 12Автоматическое создание эффективной РК
«Правила» эффективной РК
Кампания содержит всю номенклатуру товаров
Все объявления
содержат текст искомой фразы
Каждое объявление ведет на конечную страницу товара
Желательно наличие цены в тексте объявления
Каждое объявление ведет на конечную страницу товара
Желательно наличие цены в тексте объявления
На тысячах товаров трудоемкость реализации может
перевесить ожидаемые результаты
Слайд 13Автоматизация своими силами
Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
Директ.Яндекс
MS
Excel + API (В свободном доступе)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
Слайд 14Автоматизация своими силами
Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему
алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords
ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
Слайд 15Автоматизация своими силами
Примеры:
Интернет магазин
Есть база товаров. Создаем слова и объявления под
каждый товар
Отраслевой портал Есть каталог видов деятельности в нашей отрасли, список компаний и т.д. Создаем слова и объявления по видам деятельности и т.п., автоматически формируя свое объявление (под каждый интересующий нас регион)
Отраслевой портал Есть каталог видов деятельности в нашей отрасли, список компаний и т.д. Создаем слова и объявления по видам деятельности и т.п., автоматически формируя свое объявление (под каждый интересующий нас регион)
Слайд 19Этапы подготовки “веера”
Построение базы
ключевых слов
Обработка базы ключевых слов
Построение “веера” объявлений
Погрузка объявлений
в контекстные системы
Слайд 20Построение индекса ключевых слов
Задача собрать базу ключевых слов которые могут быть
задействованы в нашей кампании
Источники
Вакансии
Резюме
Описания кампаний
Источники
Вакансии
Резюме
Описания кампаний
Слайд 21Обработка индекса
Неиспользуемые
Предлоги, междометия, местоимения …
Пример: Все, кто, зачем ….
Корневые
Существительные, определения …
Пример:
Инженер, PHP ..
Уточняющие
Прилагательные, сокращения …
Пример: Старший, PRO, …
Уточняющие
Прилагательные, сокращения …
Пример: Старший, PRO, …
Слайд 22Построение “веера”
Инженер
Главный
Инженер
Старший
Инженер
Инженер
Проектировщик
Проектировщик
…
Генеральный
Проектировщик
Проектировщик
Электрик
…
Главный инженер
Проектировщик
Главный инженер
Конструктор
Главный инженер
Конструктор ГЭС
…
…
…
…
…
…
Слайд 23Исключение пересечений
Инженер
Главный
Инженер
Старший
Инженер
Инженер
Проектировщик
…
Главный инженер
Проектировщик
Главный инженер
Конструктор
Главный инженер
Конструктор ГЭС
…
…
…
…
– Главный – Старший – Проектировщик
–
Конструктор
– Проектировщик
– Проектировщик
– ГЭС
– Конструктор – Проектировщик
– ГЭС
– ГЭС
Слайд 24Расширение запросов
Инженер
Главный
Инженер
Старший
Инженер
Инженер
Проектировщик
…
Главный инженер
Проектировщик
Главный инженер
Конструктор
Главный инженер
Конструктор ГЭС
…
…
Инжинер
Гидроэлектростанции
+
+
Слайд 25Формирование объявления
Под запрос выбираем вакансию с наибольшей зарплатой
соответствующей данному запросу
Слайд 26Формирование объявления
Заголовок = [название вакансии]
Текст =
В + [название компании] + требуется
+ [название вакансии] + ЗП от [зарплата]
Ссылка = [адрес вакансии]
Проверка требований контекстных систем
Ссылка = [адрес вакансии]
Проверка требований контекстных систем
Слайд 27Пример
Инженер
В компанию Ко-Актив требуется Инженер
зп от
140 000 р.
Главный инженер
В компанию Монолит требуется Главный Инженер
зп от 90 000 р.
Главный инженер Проектировщик
Компании Петрострой требуется Главный Инженер Проектировщик зп от 70 000 р.
Главный инженер
В компанию Монолит требуется Главный Инженер
зп от 90 000 р.
Главный инженер Проектировщик
Компании Петрострой требуется Главный Инженер Проектировщик зп от 70 000 р.
Слайд 28Результат
Источник:
база вакансий и резюме ~4000
Веер:
~500 объявлений
Размещение:
регион: Петербург
система Директ.Яндекс
Результат:
> 1
000 посетителей в день
~375 руб. за 1000 посетителей
~375 руб. за 1000 посетителей
Слайд 31Генерация из YML vs Маркет
Преимущества
Можем составлять шаблон объявления
Можем рекламироваться по разным
ключевым запросам
Можем рекламироваться в Бегуне + Google Adwords + РСЯ
Можем занимать любые позиции в поиске
Недостаток
Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;)
Можем рекламироваться в Бегуне + Google Adwords + РСЯ
Можем занимать любые позиции в поиске
Недостаток
Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;)
Слайд 32Высший пилотаж
С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные
объявления
Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия
Слайд 33Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название
отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
Ключевое слово – название отеля.
Слайд 34Стратегия «Разделяй и властвуй»
Федеральный рекламодатель теряет до 30% рекламного бюджета за
счет единого таргетинга кампании на всю Россию
Кто виноват и что делать?
Кто виноват и что делать?
Слайд 36«Географический» рынок
Конкуренция и ставки по одному и тому же
запросу в Москве выше, чем в других регионах
Слайд 38Разделяем на регионы
1 кампания «Вся Россия» ÷
12 кампаний на 12
регионов
стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%
Слайд 40Решение
Трудоемко
Долго
Вместо создания с нуля 12 кампаний –
запуск из одного шаблона
на 12 регионов
Слайд 413 в 1 и не только
Почтовый клиент
+ дополнительные инструменты повышения эффективности
Массовые
сервисы автоматизации контекстной рекламы
Слайд 42Зачем все это рекламодателю
В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в
3 системы
Единая бухгалтерия
«Копирование» кампаний между рекламными системами
Единая бухгалтерия
«Копирование» кампаний между рекламными системами
БЕЗ НАЦЕНКИ!
Слайд 43Недочеты API или возможное будущее
Современные API не работают с финансами
Жесткие ограничения
по использованию
Эксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте!
Слайд 44Займитесь автоматизацией,
пока она не занялась вами
Количество рекламодателей Яндекс.Директ выросло в
1,5 раза за 2010 г. и сейчас составляет 180 000
Конкуренция ужесточается: растут ставки, растет активность
Конкуренция ужесточается: растут ставки, растет активность
Контекстные кампании должны быть настроены «тоньше», с бОльшим охватом, с точно выверенной ценовой стратегией и постоянным поддержанием ее.
