Арбитраж 11. Яндекс Директ. День 1 презентация

Содержание

White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в поисковой сети Яндекса ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 1День #1



White
Арбитраж трафика
[kote.ws]

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 2White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в

поисковой сети Яндекса

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.




Слайд 3Места размещение:
Спец. Размещения
Гарантированные показы
Динамические показы
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

White


ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 4


СПЕЦ. РАЗМЕЩЕНИЕ
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 5ГАРАНТИРОВАННЫЕ ПОКАЗЫ
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 6 Горячий клиент
Оплата за клики
Правки в реальном времени
Выбор

позиции показа
Выбор региона
Подробная статистика

Преимущества:

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 7White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Понимание своей ЦА
Правильно собраны ключевые запросы
Правильное деление на части
Правильный выбор

стратегии
Правильно прописаны тексты объявлений
Подобрана посадочная страница
Анализ и статистика





Кампания считается эффективной если:


Слайд 8


Для многих это:
Одна кампания
Две ключевых фразы
Одно объявление
Директ дорогое говно
На самом

деле это:
Максимально собрано ядро
Максимально проработаны операторы
Максимально поделена на части
Правильный выбор стратегии, ГЕО
1 ключевая фраза = 1 объява
Объявления заточены под ключ, а не под кампанию
Статистика



White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 9ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Блок #1
Основные понятия
и
механика работы

White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 10Что такое CTR?
И почему он настолько важный для Яндекс.Директ?
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 11

CTR = 3%
Цена клика 100 р
CTR = 10%
Цена клика 30 р

CTR

= 20%
Цена клика 20 р

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


3000 р

3000 р

4000 р


CTR – процентный коэффициент кликабельности
CTR = (Клики/показы)*100





White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 12
Стартовый шок
Стартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ
для возможности конкурировать

с вашими конкурентами при
нулевом показателе CTR.


White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 13Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Аукциона второй цены GSP
Аукциона VCG
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 14


Этап ранжирования объявлений
CPM = CTR х Цена
CTR = 20%
Цена клика 20

р
CPM = 20х20 = 400


GSP

VCG

Аукцион второго уровня:
Убывания ставки

CTR = 10%
Цена клика 10 р
CPM = 10х10 = 100

Аукцион второго уровня:
Убывания CPM

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 15

CTR = 15%
Цена клика 10 р




CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 16

CTR = 15%
Цена клика 10 р




CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 17

CTR = 15%
Цена клика 10 р




CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50

Победители Аукциона

Этап 1

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 18

CTR = 15%
Цена клика 10 р




CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50

Ранжирования объявления

Этап 2

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 19

CTR = 15%
Цена клика 10 р




CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р
2,5р

Пошаговая модель аукциона GSP


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50
50х2.5=125

Ранжирования объявления

Этап 2

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 20

Пошаговая модель аукциона GSP
Цена клика 10 р
Цена клика 20 р
Цена клика

2.5 р

Цена клика 2.51 р

Цена клика 10.01 р

Цена клика 2.5 р

Заявленная максимальная цена в интерфейсе

Цена по факту

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 21

CTR = 15%
Цена клика 10 р




CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Ранжирования объявлений VCG


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50

Ранжирования объявления

20 р

10 р

100 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 22Пошаговая модель аукциона VCG
100% кликов
85% кликов
75% кликов
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 23Пошаговая модель аукциона VCG
75%+25% кликов
75%+10% кликов
75% кликов
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 24Вернемся к GSP
75% кликов
2 р. за 1 клик
75%+10% кликов
10 р. за

1 клик

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 25Вернемся к GSP
75% кликов
2 р. за 1 клик
75%+10% кликов
10 р. за

1 клик

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 26Пошаговая модель аукциона VCG


CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов
CTR =

15%
Цена клика 3 р


75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)

%БК – % Базовый кликов
Ц от 1 до 4 – Цена рекламодателем по позиция от 1 до 4
СTR от 1 до 4 – CTR рекламодателя по позициям от 1 до 4


3375
1125

= 3 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 27Пошаговая модель аукциона VCG



CTR = 15%
Цена клика 10 р
85% кликов
CTR =

15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р


75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)


3375 + 10(БК) х 7(Ц3) х 15(CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)


3375
1125

= 3 р

4425

1275

= 3.47 р


White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 28Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 20 р
100% кликов




CTR =

15%
Цена клика 10 р
85% кликов

CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р


75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)


4425 + 15(БК) х 10(Ц2) х 15(CTR2)
100(%БК) х 15(CTR1)


3375 + 10(БК) х 7(Ц3) х 15 (CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)

4425

1275

= 3.47 р


6675

1500

= 4.45 р



3375
1125

= 3 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 29Цели аукциона VCG
Создать реальную конкуренцию за первое место в спец размещении
Смена

позиции не меняет базовую стоимость кликов
Цена дополнительных кликов зависит от ближайшего конкурента
Конкуренция меньше влияет на среднюю ставку
Нельзя подпереть на 100% человека сверху
Мотивация делать качественные объявления
Мотивация разумно настраивать РК
Мотивация грамотно управлять РК

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 30ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Блок #2
Ключевые слова
Составление ядра
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 31Ключевые фразы
Ключевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети

в поисковую строку по разным причинам.

Яндекс.Директ дает нам инструмент под названием Wordstat для просмотра детальной статистики по ключевым фразам.

Хочу купить наушники


ЯНДЕКС



Пишет «купить наушники»

«купить наушники» =
Ключевая фраза

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 32Ключевые фразы
Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru
Сбор статистики по слову или фразе
Сбор статистики по

регионам

3) История запросов (график)
4) Выбор интересующего нам ГЕО

1

2

3

4

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 33
Ключевые фразы
Знакомство с Wordstat.Yandex
1) Количество запросов в месяц выбранной фразы
2) Запросы

и частоту ввода фраз, в которые входит наш ключ
С этих данных мы и будем собирать наше Ядро, для создания рекламной компании в Яндекс.Директ

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 341
1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео



Ключевые фразы
Пошаговый сбор
White


ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 352. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео



Ключевые фразы
Пошаговый сбор

2
3
3.

Получаем новый список слов для нашего Ядра (Все слова в которые входит наше первое ключевое слово + «Купить»

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 36
Таким образом мы получаем файл Excel только с нашими целевыми и

релевантными ключевыми запросами, которые остается только поделить и проработать операторами

Что нужно учитывать при для максимального сбора:
Максимально собрать по основной фразе
Максимально проработать названия товара на всех языках и на транслите
Собирать ключи с ошибками

Ключевые фразы

Пошаговый сбор

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 37

Ключевые фразы
Пошаговый сбор
1
2
3
4
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 38

Дальше мы рассмотрим самые основные из них
И какие функции они

выполняют…


Первое что нужно сделать, это проработать ядро
операторами.

После того, как мы собрали все ключи, с ошибками и т.д.

Прорабатываем и делим Ядро

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 39
Вот для чего мы работаем с операторами
И так дальше

Ключевые фразы
Операторы соответствие


Ключевые слова делятся на виды вхождения:
1. Широкое соответствие
Пример: наушники monster beats

При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
наушники monster beats говно
наушники monster beats бесплатно
наушники monster beats отзывы

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 40

Ключевые фразы
Операторы соответствие









Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как

делать не нужно)

Продолжим…

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 41

2. Точное соответствие:
Пример: 1. «!наушники !monster !beats»

2. [наушники monster beats]

При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats

Не покажется:
наушник monster beats
наушники monster beat
наушники monster beats купить

Ключевые фразы

Операторы соответствие

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 42

3. Фразовое соответствие или оператор «»
Пример: 1. «наушники monster beats»

При

каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
наушник monster beats
наушники monster beat

(Словоформы закавыченной фразы)

И так дальше

Ключевые фразы

Операторы соответствие

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 43- Минусует от фразы ненужные слова
Пример: наушники monster –beats
Покажется: наушники monsters

купить
Не покажется: наушники monster beats купить

«» – Сохраняет фразу без добавления других слов
Может изменить только словоформы.

+ - Сохраняет предлог или местоимения
Пример: Билет +из Москвы
Не покажется: Билеты в Москву

! – Устанавливается перед словом и фиксирует его.
Пример: !купить
Не покажется: куплю

Ключевые фразы

Операторы соответствие





White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 44

Все наши слова мы закавычиваем
Если в фразе встречаются фразы, у которых

словоформа может привести к не целевому смыслу прорабатываем опертом «!»

Все что нам остается сделать - поделить ее на логические части.

И привыкнуть работать с Excel ;)

Ключевые фразы

Как выглядит наше Ядро после проработки операторами

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 45

Лист 1 – Все слова
Лист 2 – Слова + слово

«купить»
Лист 3 – Слова + слово «цена»




Как должено выглядеть деление ядра

Ключевые фразы

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 46
1)Составить полноценное ядро «Идеальной компании»
2) Использовать транслит и ошибки
3) Проработать операторами
4)

Логически разбить на группы
5) Подготовить вопросы, которые были не понятны по ходу выполнения Д/З



Тема: наушник monster beats

Домашнее задание

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика