- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Арбитраж 11. Яндекс Директ. День 1 презентация
Содержание
- 1. Арбитраж 11. Яндекс Директ. День 1
- 2. White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Мощный инструмент, который дает
- 3. Места размещение: Спец. Размещения Гарантированные показы
- 4. СПЕЦ. РАЗМЕЩЕНИЕ White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 5. ГАРАНТИРОВАННЫЕ ПОКАЗЫ White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 6. Горячий клиент Оплата за клики
- 7. White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Понимание
- 8. Для многих это: Одна
- 9. ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Блок #1 Основные понятия и механика работы White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 10. Что такое CTR? И почему он настолько важный для Яндекс.Директ? White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 11. CTR = 3% Цена клика
- 12. Стартовый шок Стартовая цена –цена, которую
- 13. Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТ Аукциона второй цены GSP Аукциона VCG White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 14. Этап ранжирования объявлений CPM
- 15. CTR = 15% Цена клика
- 16. CTR = 15% Цена клика
- 17. CTR = 15% Цена клика
- 18. CTR = 15% Цена клика
- 19. CTR = 15% Цена клика
- 20. Пошаговая модель аукциона GSP Цена
- 21. CTR = 15% Цена клика
- 22. Пошаговая модель аукциона VCG 100% кликов 85% кликов 75% кликов White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 23. Пошаговая модель аукциона VCG 75%+25% кликов 75%+10% кликов 75% кликов White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 24. Вернемся к GSP 75% кликов 2 р.
- 25. Вернемся к GSP 75% кликов 2 р.
- 26. Пошаговая модель аукциона VCG CTR
- 27. Пошаговая модель аукциона VCG
- 28. Пошаговая модель аукциона VCG CTR = 15%
- 29. Цели аукциона VCG Создать реальную конкуренцию за
- 30. ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Блок #2 Ключевые слова Составление ядра White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 31. Ключевые фразы Ключевые фразы – набор словосочетаний,
- 32. Ключевые фразы Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru Сбор статистики
- 33. Ключевые фразы Знакомство с Wordstat.Yandex 1)
- 34. 1 1. Находим нашу общую основную фразу,
- 35. 2. Находим нашу общую основную фразу, выставляем
- 36. Таким образом мы получаем файл Excel
- 37. Ключевые фразы Пошаговый сбор 1 2 3 4 White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
- 38. Дальше мы рассмотрим самые основные
- 39. Вот для чего мы работаем с
- 40. Ключевые фразы Операторы соответствие
- 41. 2. Точное соответствие:
- 42. 3. Фразовое соответствие или оператор
- 43. - Минусует от фразы ненужные слова Пример:
- 44. Все наши слова мы закавычиваем
- 45. Лист 1 – Все слова
- 46. 1)Составить полноценное ядро «Идеальной компании» 2)
Слайд 2White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 3Места размещение:
Спец. Размещения
Гарантированные показы
Динамические показы
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 6 Горячий клиент
Оплата за клики
Правки в реальном времени
Выбор
Выбор региона
Подробная статистика
Преимущества:
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 7White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Понимание своей ЦА
Правильно собраны ключевые запросы
Правильное деление на части
Правильный выбор
Правильно прописаны тексты объявлений
Подобрана посадочная страница
Анализ и статистика
Кампания считается эффективной если:
Слайд 8
Для многих это:
Одна кампания
Две ключевых фразы
Одно объявление
Директ дорогое говно
На самом
Максимально собрано ядро
Максимально проработаны операторы
Максимально поделена на части
Правильный выбор стратегии, ГЕО
1 ключевая фраза = 1 объява
Объявления заточены под ключ, а не под кампанию
Статистика
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 11
CTR = 3%
Цена клика 100 р
CTR = 10%
Цена клика 30 р
CTR
Цена клика 20 р
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
3000 р
3000 р
4000 р
CTR – процентный коэффициент кликабельности
CTR = (Клики/показы)*100
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 12
Стартовый шок
Стартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ
для возможности конкурировать
нулевом показателе CTR.
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 14
Этап ранжирования объявлений
CPM = CTR х Цена
CTR = 20%
Цена клика 20
CPM = 20х20 = 400
GSP
VCG
Аукцион второго уровня:
Убывания ставки
CTR = 10%
Цена клика 10 р
CPM = 10х10 = 100
Аукцион второго уровня:
Убывания CPM
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 15
CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR
Цена клика 100 р
CTR = 50%
Цена клика 1 р
Пошаговая модель аукциона GSP
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 16
CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR
Цена клика 100 р
CTR = 50%
Цена клика 1 р
Пошаговая модель аукциона GSP
CPM= 15 х 10 = 150
CPM = 10 х 20= 200
CPM = 1 х 100 = 100
CPM = 50 х 1= 50
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 17
CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR
Цена клика 100 р
CTR = 50%
Цена клика 1 р
Пошаговая модель аукциона GSP
CPM= 15 х 10 = 150
CPM = 10 х 20= 200
CPM = 1 х 100 = 100
CPM = 50 х 1= 50
Победители Аукциона
Этап 1
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 18
CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR
Цена клика 100 р
CTR = 50%
Цена клика 1 р
Пошаговая модель аукциона GSP
CPM= 15 х 10 = 150
CPM = 10 х 20= 200
CPM = 1 х 100 = 100
CPM = 50 х 1= 50
Ранжирования объявления
Этап 2
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 19
CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR
Цена клика 100 р
CTR = 50%
Цена клика 1 р
2,5р
Пошаговая модель аукциона GSP
CPM= 15 х 10 = 150
CPM = 10 х 20= 200
CPM = 1 х 100 = 100
CPM = 50 х 1= 50
50х2.5=125
Ранжирования объявления
Этап 2
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 20
Пошаговая модель аукциона GSP
Цена клика 10 р
Цена клика 20 р
Цена клика
Цена клика 2.51 р
Цена клика 10.01 р
Цена клика 2.5 р
Заявленная максимальная цена в интерфейсе
Цена по факту
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 21
CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR
Цена клика 100 р
CTR = 50%
Цена клика 1 р
Ранжирования объявлений VCG
CPM= 15 х 10 = 150
CPM = 10 х 20= 200
CPM = 1 х 100 = 100
CPM = 50 х 1= 50
Ранжирования объявления
20 р
10 р
100 р
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 26Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов
CTR =
Цена клика 3 р
75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)
%БК – % Базовый кликов
Ц от 1 до 4 – Цена рекламодателем по позиция от 1 до 4
СTR от 1 до 4 – CTR рекламодателя по позициям от 1 до 4
3375
1125
= 3 р
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 27Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 10 р
85% кликов
CTR =
Цена клика 7 р
75% кликов
CTR = 15%
Цена клика 3 р
75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)
3375 + 10(БК) х 7(Ц3) х 15(CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)
3375
1125
= 3 р
4425
1275
= 3.47 р
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 28Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 20 р
100% кликов
CTR =
Цена клика 10 р
85% кликов
CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов
CTR = 15%
Цена клика 3 р
75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)
4425 + 15(БК) х 10(Ц2) х 15(CTR2)
100(%БК) х 15(CTR1)
3375 + 10(БК) х 7(Ц3) х 15 (CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)
4425
1275
= 3.47 р
6675
1500
= 4.45 р
3375
1125
= 3 р
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 29Цели аукциона VCG
Создать реальную конкуренцию за первое место в спец размещении
Смена
Цена дополнительных кликов зависит от ближайшего конкурента
Конкуренция меньше влияет на среднюю ставку
Нельзя подпереть на 100% человека сверху
Мотивация делать качественные объявления
Мотивация разумно настраивать РК
Мотивация грамотно управлять РК
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 31Ключевые фразы
Ключевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети
Яндекс.Директ дает нам инструмент под названием Wordstat для просмотра детальной статистики по ключевым фразам.
Хочу купить наушники
ЯНДЕКС
Пишет «купить наушники»
«купить наушники» =
Ключевая фраза
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 32Ключевые фразы
Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru
Сбор статистики по слову или фразе
Сбор статистики по
3) История запросов (график)
4) Выбор интересующего нам ГЕО
1
2
3
4
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 33
Ключевые фразы
Знакомство с Wordstat.Yandex
1) Количество запросов в месяц выбранной фразы
2) Запросы
С этих данных мы и будем собирать наше Ядро, для создания рекламной компании в Яндекс.Директ
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 341
1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 352. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
2
3
3.
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 36
Таким образом мы получаем файл Excel только с нашими целевыми и
Что нужно учитывать при для максимального сбора:
Максимально собрать по основной фразе
Максимально проработать названия товара на всех языках и на транслите
Собирать ключи с ошибками
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 38
Дальше мы рассмотрим самые основные из них
И какие функции они
Первое что нужно сделать, это проработать ядро
операторами.
После того, как мы собрали все ключи, с ошибками и т.д.
Прорабатываем и делим Ядро
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 39
Вот для чего мы работаем с операторами
И так дальше
Ключевые фразы
Операторы соответствие
Ключевые слова делятся на виды вхождения:
1. Широкое соответствие
Пример: наушники monster beats
При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
наушники monster beats говно
наушники monster beats бесплатно
наушники monster beats отзывы
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 40
Ключевые фразы
Операторы соответствие
Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как
Продолжим…
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 41
2. Точное соответствие:
Пример: 1. «!наушники !monster !beats»
При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
Не покажется:
наушник monster beats
наушники monster beat
наушники monster beats купить
Ключевые фразы
Операторы соответствие
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 42
3. Фразовое соответствие или оператор «»
Пример: 1. «наушники monster beats»
При
наушники monster beats
наушник monster beats
наушники monster beat
(Словоформы закавыченной фразы)
И так дальше
Ключевые фразы
Операторы соответствие
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 43- Минусует от фразы ненужные слова
Пример: наушники monster –beats
Покажется: наушники monsters
Не покажется: наушники monster beats купить
«» – Сохраняет фразу без добавления других слов
Может изменить только словоформы.
+ - Сохраняет предлог или местоимения
Пример: Билет +из Москвы
Не покажется: Билеты в Москву
! – Устанавливается перед словом и фиксирует его.
Пример: !купить
Не покажется: куплю
Ключевые фразы
Операторы соответствие
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 44
Все наши слова мы закавычиваем
Если в фразе встречаются фразы, у которых
Все что нам остается сделать - поделить ее на логические части.
И привыкнуть работать с Excel ;)
Ключевые фразы
Как выглядит наше Ядро после проработки операторами
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 45
Лист 1 – Все слова
Лист 2 – Слова + слово
Лист 3 – Слова + слово «цена»
Как должено выглядеть деление ядра
Ключевые фразы
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Слайд 46
1)Составить полноценное ядро «Идеальной компании»
2) Использовать транслит и ошибки
3) Проработать операторами
4)
5) Подготовить вопросы, которые были не понятны по ходу выполнения Д/З
Тема: наушник monster beats
Домашнее задание
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
