Анализ рынка корпоративной прессы презентация

компаниям
Выборка: на основании открытых индустриальных рейтингов отбор крупнейших (список первых 10-20 компаний в зависимости от отрасли) компаний.
Телефонное анкетирование
Всего в выборке было 173 компании. Из них данные предоставили 93, то есть 54%.
Некоторые отрасли в связи с крайне низким процентом ответов пришлось исключить из результатов исследования

имеют свое корпоративное издание. Наименьшая доля выпускающих корпоративную прессу – среди страховых компаний (57,1%). Максимальный процент (95%) – в энергетической промышленности.

то наибольшая доля корпоративной прессы приходится на банки (27,3%), следом идут сырьевая отрасль (21,8%) и энергетика (17,3%). Наименьшая доля – среди фармкомпаний (4,5%)

- три издания (4 банка и одна сырьевая компания). Также в выборке оказалась одна компания, имеющая пять корпоративных изданий (Лукойл). Наибольшие тиражи изданий – у металлургических компаний, наименьшие – у фармацевтических.

500 000. Средний тираж – 16938, а медиана по тиражам – 4500. Наиболее часто встречающийся вариант ответа – 999 экземпляров.
На графике тиражи по отраслям измерены не по среднему, а по медиане (среднему значению в ряду), поскольку из-за выбросов среднее в данном случае не показательно.

ненамного превышают тиражи изданий для сотрудников.

количеством сотрудников в компании обнаружено не было (она составла 0, 014). Чуть более явно выражена зависимость между тиражом и количеством сотрудников в головном офисе (0, 082). Корреляция между количеством сотрудников в филиалах и тиражами – 0, 047.

изданий).
Максимальные (и примерно одинаковые) тиражи соответствуют вариантам ответа «все категории сотрудников» и «клиенты и партнеры». Среди пояснений данного варианта – члены семей сотрудников, учащиеся, акционеры, жители региона, в котором расположена компания, «те, кто интересуется данной отраслью», аналитические центры, VIP-клиенты, аппарат государственного управления, работники данной отрасли в целом.
Только три компании из опрошенных выпускают корпоративное издание исключительно для клиентов и партнеров (2 банка и одна энергетическая компания). В 32 случаях данный вариант ответа сочетался с вариантом «все категории сотрудников», и в 2 с вариантом «руководство и среднее звено»

клиентов преобладает журнальный формат (70%).

газет. Резкий скачок по журналам случился в 2005 году. В 2007-2008 году случился скачок выпуска корпоративных журналов.

компаний фармацевтической и пищевой отраслей преобладает полный аутсорсинг. В сырьевой области издания создаются своими силами в 79% случаев.

Журналов
КГ «Полилог»
Тет-а-Тет (верстка, печать)
ООО Дезиган
Медиа Корпус
ООО Никаграфика
АГТ Дальний Восток
iMars
Медиа платформа
медиа сервис
E-profit
ООО "Манифест»
Издательский дом «Открытые системы»
ООО «Мы делаем газеты»
Тасс медиа
Издательская компания. Александра Федорчука
100% КПД

Вот список перечисленных компаний-подрядчиков:

звена, реже всего – для всех категорий сотрудников и категории «другое». Доля изданий на частичном аутсорсинге не превышает 10% ни в одной из категорий.

A3.

(27,1%).

у тех изданий, которые выходят раз в два месяца и ежемесячно. Примерно одинаковые тиражи у изданий, выходящих ежеквартально и с плавающей периодичностью.

и 17% - исключительно в электронном
Количество изданий, размещаемых во внутренней сети меньше, чем количество изданий, выкладываемых в интернете.

компьютер на рабочем месте и наличием в ней корпоративного издания. Среди компаний с большим процентом таких сотрудников, электронные СМИ встречаются чаще.

выяснилось, что есть сильная корреляция между процентом компаний, проводящих измерения, и отраслью. В частности, 100% компаний фармацевтической сферы следят за эффективностью своих СМИ. Меньше всего компаний, проводящих исследования, относятся к сфере страхования.

«формирование и поддержание корпоративной культуры» и «разъяснение управленческих решений и политики руководства».

два раза важнее развлекательная функция и немного важнее информационная, для журналов – маркетинговые задачи и развитие бренда.
Помимо перечисленных среди целей упоминалось обучение сотрудников и повышение их лояльности.

пришелся на 2004-2006 гг. Затем наблюдается сильный тренд к падению темпов создания, объясняемый, по всей видимости, кризисом. Начиная с 2009-2010 гг количество создаваемых в год изданий вновь начало расти.