- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Аналитика и оптимизация контекстной рекламы презентация
Содержание
- 1. Аналитика и оптимизация контекстной рекламы
- 2. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АНАЛИТИКИ
- 3. Конверсия Выполнение пользователем ценного для бизнеса действия.
- 4. Настройка отслеживания конверсий
- 5. Создание новой конверсий
- 6. Выбор источника конверсии
- 7. Заполнение информации о конверсии
- 8. Установка тега конверсии
- 9. Коэффициент конверсии (CR) CR = (Конверсии/Клики) *
- 10. Ценность конверсии Выражение ценного для бизнеса действия
- 11. Стоимость конверсии (CPL) Стоимость привлечения одного потенциального
- 12. ROI (возврат инвестиций) ROI = (Доход -
- 13. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА УРОВНЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- 14. Поиск кампаний для оптимизации
- 15. Полезные столбцы в Google Adwords Клики
- 16. Как настроить столбцы
- 17. ОПТИМИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
- 18. Оптимизация ключевых слов Поиск ключевых слов,
- 19. Пример реального отчета
- 20. Действия с ключевыми словами КС без конверсий
- 21. ОПТИМИЗАЦИЯ ПОКАЗАТЕЛЯ КАЧЕСТВА
- 22. Действия с показателем качества КС Выделяем КС
- 23. Пример столбца с плохим показателем качества КС
- 24. АНАЛИЗ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
- 25. Как посмотреть поисковые запросы пользователей
- 26. Пример отчета «Поисковые запросы»
- 27. Действия с отчетом «Поисковые запросы» Выгружаем
- 28. Выгрузка отчета «Поисковые запросы»
- 29. Как посмотреть поисковые запросы в Яндекс.Директ
- 30. Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директ
- 31. Вид отчета «Поисковые запросы»в Яндекс.Директ
- 32. ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ
- 33. Процент полученных показов в поисковой сети (Состоявшиеся
- 34. Процент потерянных показов в поисковой сети Число
- 35. Процент потерянных показов в поисковой сети Пример:
- 36. Отчет потерянных и полученных показов
- 37. Почему процент показов не равен 100%
- 38. ОПТИМИЗАЦИЯ СТАВОК ДЛЯ РЕГИОНОВ
- 39. Как посмотреть отчет по регионам в Google Adwords
- 40. Как посмотреть отчет по регионам в Яндекс.Директ
- 41. Действия с отчетом по региону -
- 42. ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
- 43. Анализ мест размещения в Google Adwords
- 44. Анализ площадок в Яндекс.Директ
- 45. Действия с отчетом по местам размещения Выделяем
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АНАЛИТИКИ
Слайд 3Конверсия
Выполнение пользователем ценного для бизнеса действия.
Пример: покупка товара, звонок с мобильного
телефона, оформление заявки.
Слайд 9Коэффициент конверсии (CR)
CR = (Конверсии/Клики) * 100%
Пример: из 100 кликов 10
пользователей оставили заявку
CR = 10/100 * 100% = 10%
CR = 10/100 * 100% = 10%
Слайд 10Ценность конверсии
Выражение ценного для бизнеса действия (конверсии) в денежном эквиваленте.
Пример: после
каждой оставленной заявки предприниматель может получить 1500 грн., соответственно ценность конверсии = 1500 грн.
Слайд 11Стоимость конверсии (CPL)
Стоимость привлечения одного потенциального клиента/клиента.
CPL = Стоимость/К-во конверсий
Пример: На
рекламу было потрачено 5000 грн., было получено 50 конверсий, тогда CPL=100 грн.
Слайд 12ROI (возврат инвестиций)
ROI = (Доход - Расход)/Расход
Пример: На рекламу было потрачено
1000 грн. и получено 10 конверсий с ценностью 250 грн.
ROI = (10*250 - 1000)/1000 = 1,5
Если ROI < 1 – кампания убыточная
ROI = (10*250 - 1000)/1000 = 1,5
Если ROI < 1 – кампания убыточная
Слайд 15Полезные столбцы
в Google Adwords
Клики
Показы
CTR
Средняя цена за клик
Стоимость
Конверсии
Коэффициент конверсии
Стоимость конверсии
Слайд 18Оптимизация
ключевых слов
Поиск ключевых слов, которые:
Не приносят конверсий
Приносят дорогие конверсии;
Приносят дешевые
конверсии
Слайд 20Действия с ключевыми словами
КС без конверсий – понижаем ставки либо отключаем
КС
с дешевой стоимостью за конверсию – повышаем ставки
КС с дорогой стоимостью за конверсию – оптимизируем показатель качества, понижаем ставку либо отключаем
КС с дорогой стоимостью за конверсию – оптимизируем показатель качества, понижаем ставку либо отключаем
Слайд 22Действия с показателем качества КС
Выделяем КС с показателем качества ниже 6
Выносим
данные КС в новые группы объявлений
Прописываем новый текст объявления под новые группы объявлений, используя КС
Прописываем новый текст объявления под новые группы объявлений, используя КС
Слайд 27Действия с отчетом
«Поисковые запросы»
Выгружаем отчет в Excel-файл
Оставляем столбцы «Кампания», «Группа
объявлений», «Поисковые запросы», «Конверсии»
Удаляем дубликаты поисковых запросов
Сортируем от А до Я
Ставим 1 напротив запросов, которые подходят, 2 – которые являются нецелевыми
Удаляем дубликаты поисковых запросов
Сортируем от А до Я
Ставим 1 напротив запросов, которые подходят, 2 – которые являются нецелевыми
Слайд 33Процент полученных показов в поисковой сети
(Состоявшиеся показы по объявлению/Все возможные показы)
* 100%
Пример: Пользователи запрашивали 150 раз слово «телевизор», в результате расчета рейтинга объявление рекламодателя было показано 100 раз
Процент показов = 100/150 * 100% = 66,7%
Пример: Пользователи запрашивали 150 раз слово «телевизор», в результате расчета рейтинга объявление рекламодателя было показано 100 раз
Процент показов = 100/150 * 100% = 66,7%
Слайд 34Процент потерянных показов в поисковой сети
Число потерянных показов из-за низкого рейтинга
(Все
запросы аукциона – Все показы объявления)/Все запросы аукциона * 100%
Слайд 35Процент потерянных показов в поисковой сети
Пример: Пользователи запрашивали 200 раз слово
«планшет», в результате расчета рейтинга объявление рекламодателя было показано 120 раз
Процент потерянных показов = (200-120)/200 *100% = 40%
Процент потерянных показов = (200-120)/200 *100% = 40%
Слайд 37Почему процент показов не равен 100%
Низкий бюджет в рекламных кампаниях
Низкие ставки
на ключевых словах
Низкий рейтинг объявления
Низкий рейтинг объявления
Слайд 41Действия с отчетом по региону
- На регионы, которые приносят мало/не приносят
конверсий понижаем ставки
- На регионы, которые приносят конверсии с дешевой стоимостью за конверсию/высоким коэффициентом за конверсию - повышаем ставки либо выносим данные регионы в отдельные кампании с отдельным бюджетом и большими ставками
- На регионы, которые приносят конверсии с дешевой стоимостью за конверсию/высоким коэффициентом за конверсию - повышаем ставки либо выносим данные регионы в отдельные кампании с отдельным бюджетом и большими ставками
Слайд 45Действия с отчетом по местам размещения
Выделяем фильтром площадки, на которых было
более 100 показов
Площадки с большим расходом и без конверсий отключаем
Вручную проверяем площадки, на которых CTR > 1%, так как может быть скликивание web-мастером площадки
«Плохие» площадки добавляем в качестве мест исключений
Площадки с большим расходом и без конверсий отключаем
Вручную проверяем площадки, на которых CTR > 1%, так как может быть скликивание web-мастером площадки
«Плохие» площадки добавляем в качестве мест исключений
