- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Веб-аналитика Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании? Андрей Юнисов Генеральный директор презентация
Содержание
- 1. Веб-аналитика Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании? Андрей Юнисов Генеральный директор
- 2. Ситуация сейчас Сайт Продвижение $$$ Контекстная реклама $$$ 1-3% клиенты 40-50% отказы
- 3. Наглядный пример Компания ведет контекстную рекламу и
- 4. Наглядный пример
- 5. Наглядный пример Компания ведет контекстную рекламу и
- 6. Было: 1-3% клиенты / 40-50% отказы Стало:
- 7. Отвечаем на вопрос: «Какие источники трафика наиболее
- 8. Отвечаем на вопрос: «Какие ключевые слова наиболее
- 9. Пример проблемы с посадочной страницей
- 10. Пример проблемы с посадочной страницей
- 11. Пример проблемы с посадочной страницей
- 12. Пример проблемы с нерелевантным ключевым словом
- 13. Пример проблемы с нерелевантным ключевым словом
- 14. Отвечаем на вопрос: «Какие страницы наиболее неэффективны?»
- 15. Почему страница неэффективна?
- 16. Почему страница неэффективна?
- 17. Новости на сайте никто не читает (центр
- 18. Последствия оптимизации сайта
- 19. Уход из тоннеля конверсии Фиксируем ~64%
- 20. Уход из тоннеля конверсии Настраиваем тоннельную цель
- 21. Уход из тоннеля конверсии
- 22. Уход из тоннеля конверсии
- 23. Уход с форм ввода данных в CliсkTale
- 24. Уход с форм ввода данных в CliсkTale
- 25. Уход с форм ввода данных в CliсkTale
- 26. Спасибо за внимание! Вопросы? Андрей Юнисов andrey@webprofiters.ru +7 (903) 783-6448
Ситуация сейчас Сайт Продвижение $$$ Контекстная
реклама $$$ 1-3% клиенты 40-50% отказы
Слайд 1Веб-аналитика
Как повысить эффективность сайта
и рекламной кампании?
Андрей Юнисов
Генеральный директор
Слайд 3Наглядный пример
Компания ведет контекстную рекламу и продвижение
Бюджет на 4 запроса по
контексту – 15 т.р. / месяц
Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц
Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц
Слайд 5Наглядный пример
Компания ведет контекстную рекламу и продвижение
Бюджет на 4 запроса по
контексту – 15 т.р. / месяц
Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц
Потери в контексте (54% моментально) ~ 7 500 руб. / месяц
Потери в продвижении (82% моментально) ~ 41 250 руб. / месяц
Просто так потеряли 48 750 руб. / месяц или более 70% рекламного бюджета впустую
Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц
Потери в контексте (54% моментально) ~ 7 500 руб. / месяц
Потери в продвижении (82% моментально) ~ 41 250 руб. / месяц
Просто так потеряли 48 750 руб. / месяц или более 70% рекламного бюджета впустую
Слайд 6Было: 1-3% клиенты / 40-50% отказы
Стало: 5-10% клиенты / 15-20% отказы
Что
такое веб-аналитика?
Веб-аналитика – объективное отслеживание, сбор, измерение, оповещение и анализ количественных интернет-данных с целью оптимизации сайтов и инициатив интернет-маркетинга (Web Analytics Association)
Слайд 7Отвечаем на вопрос: «Какие источники трафика наиболее неэффективны и почему?»
Оптимизируем рекламные
настройки кампаний
Проверка источников трафика
Слайд 8Отвечаем на вопрос: «Какие ключевые слова наиболее неэффективны и почему?»
Оптимизируем посадочные
страницы сайта и\или меняем ключевые слова
Проверка ключевых слов
Слайд 14Отвечаем на вопрос: «Какие страницы наиболее неэффективны?»
Следующим шагом является выявление причин
неэффективности страницы
Проверка популярных страниц
Слайд 17Новости на сайте никто не читает (центр страницы пустует)
Правая центральная зона
некликабельна (генерит отказы)
Пост-кликовый анализ
Слайд 19Уход из тоннеля конверсии
Фиксируем ~64% «обрывов» заказов в корзине магазина
Как исправить ситуацию и поднять конверсию?
Слайд 20Уход из тоннеля конверсии
Настраиваем тоннельную цель в Google Analytics
На каждом шаге
видим уход на /delivery.php
Обратных входов с /delivery.php нет
Обратных входов с /delivery.php нет
Слайд 23Уход с форм ввода данных в CliсkTale
Первичный анализ – сколько %
вообще приступило к заполнению формы
Слайд 24Уход с форм ввода данных в CliсkTale
Поля 4, 7 и 8
вызывают уходы с формы
4 – является стоппером и обеспечивает качество заявок
7 и 8 – нужно сменить местами, поскольку существуют нетрудоустроенные, чтобы увеличить проходимость
4 – является стоппером и обеспечивает качество заявок
7 и 8 – нужно сменить местами, поскольку существуют нетрудоустроенные, чтобы увеличить проходимость
Слайд 25Уход с форм ввода данных в CliсkTale
Наибольшая задержка при заполнении –
поле «Дополнительный документ», нужно объяснить посетителю, зачем требуется второй документ
