- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Новые возможности тестирования рекламы AdEvaltm презентация
Содержание
- 1. Новые возможности тестирования рекламы AdEvaltm
- 2. “ ” ” “ Достаточно
- 3. Измерение эффективности рекламы Марка .. AdEval выявляет эти взамосвязи
- 4. Построение, поддержка
- 5. Пример: Redoxon, Brazil
- 7. Пример: Colgate Herbal White, Germany
- 8. 86% 68% различные травы Природа,
- 9. 83% Здоровые / белые зубы
- 10. Ключевые результаты AdEvaltm 1. Заметят ли люди
- 11. Функциональная и эмоциональная реклама
- 12. Оценка эмоциональной рекламы
- 13. Что такое AdScope? AdEval™ оценка эффективности рекламы
- 14. Пример: Samsung, USA
- 15. Пример: Samsung, USA Перед Вами несколько картинок,
- 16. Характеристики продукта Базовый набор функций Многофункциональный Средняя
- 17. Имидж марки Пример: Samsung, USA А
- 18. Психологический портрет / Личность Пример: Samsung, USA
- 19. Чувства / Эмоции Пример: Samsung, USA
- 20. Заботливый Интерпретация результатов “Имидж” Samsung
- 21. Product shown Product shown Product shown Case Study: Samsung, USA AdEvaltm
- 22. оценка эффективности рекламного сообщения
- 23. Спасибо за внимание!
Слайд 4
Построение, поддержка или усиление связи между маркой и потребителем
Либо Что передано,
Каким образом это передано, заинтересовало, оказалось релевантным и стоящим того, чтобы посмотреть еще
Основная идея рекламного ролика, настроения понятны аудитории
Степень воздействия рекламы
на потребителя
Группы респондентов
Полное воздействие
Частичное воздействие
Нет эффекта
Нейтральные
Заинтересованные
Убежденные
Как потребитель может реагировать на рекламу
Слайд 6
(высокая убедительность)
Убежденные 48
Заинтересованные 29
Нейтральные 21
Yes! - the AdEval™ Scale Shows...
Пример: Redoxon, Brazil
Слайд 8
86%
68%
различные травы
Природа, травы
44%
24%
травы и лимон
-
травы и не лимон
+
36%
-
лимон
Пример: Colgate Herbal White,
Слайд 9
83%
Здоровые / белые зубы
белые зубы
здоровые
71%
40%
22%
белые зубы и экстракт лимона
-
25%
50%
здоровые зубы и различные травы
здоровые зубы и травы и не лимон
+
Пример: Colgate Herbal White, Germany
Слайд 10Ключевые результаты AdEvaltm
1. Заметят ли люди Вашу рекламу?
2. Насколько эффективна Ваша
3. Что и Как она передает потребителю?
4. Какие элементы привлекают потребителя, а какие отталкивают?
Слайд 12
Оценка эмоциональной рекламы
Составляющие продукта
Социальные ценности
Личность
Функциональные потребности
Эмоциональные потребности
Потребности самоидентификации
Слайд 13Что такое AdScope?
AdEval™ оценка эффективности рекламы
+
NeedScope™ оценка связи между потребителями и
=
AdScope оценка эмоциональной рекламы
Слайд 15Пример: Samsung, USA
Перед Вами несколько картинок, на которых изображены люди, использующие
Слайд 16Характеристики продукта
Базовый набор функций
Многофункциональный
Средняя цена
Высокая цена
Хороший звук
Хорошие цвета
Плазменный экран
Маленький экран
Большой экран
Стильный
Последние разработки
Высокотехнологичный
Пример: Samsung, USA
Как бы эти люди описали то, что
говорилось о марке в ролике Samsung?
Слайд 17Имидж марки
Пример: Samsung, USA
А как бы эти люди описали то,
говорилось о имидже марки в ролике Samsung?
Для зрелых
Для молодых
Современная
Ведущая марка
Модная
Мужская
Женская
Эксклюзивная
Престижная
Для экспертов
Слайд 18Психологический портрет / Личность
Пример: Samsung, USA
А как бы эти люди
ролике Samsung о типе людей, которым бы
понравилась эта марка?
Особенные/непохожие на других
Счастливые/радостные
Тихие/неразговорчивые
Амбициозные/успешные
Разборчивые
Сконцентрированные/сосредоточенные
Чувствительные/мягкие
Вызывающие доверие
Авантюрного склада/смелые
Практичные/реалисты
Непосредственные/веселые
Умные/думающие
Слайд 19Чувства / Эмоции
Пример: Samsung, USA
Как бы эти люди описали то,
ролике Samsung о чувстве, которое дает им
эта марка?
Свобода и простота
Взволнованность/подъем
Чувство принадлежности
Энергия/динамичность
Самоуверенность
Расслабление/удовлетворение
Общительность/дружелюбие
Безопасность/защищенность
Контроль/упорядоченность
Власть/доминирование
Компетентный
Счастье/веселье
Слайд 20
Заботливый
Интерпретация результатов
“Имидж” Samsung (по ролику)
Большой экран
Стильный дизайн
Высокие технологии
Для всех
Модная
Престижная
Современная
Для экспертов
Успешные
Умные/думающие
Энергия/динамичность
Уверенность
Беззаботный
Динамичный
Властный
Дружелюбный
Сосредоточенный
Слайд 22 оценка эффективности рекламного сообщения
+ основные коммуницируюшие
Методы тестирования рекламы
AdEvaltm
AdEvaltm Dial
AdScopetm
TNS предлагает:
тестирование рекламы в режиме реального
времени (кривая эмоционального восприятия)
оценка эмоциональной рекламы
