- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МЕСТО ТЕМАТИЧЕСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ презентация
Содержание
- 1. МЕСТО ТЕМАТИЧЕСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ
- 2. Объем рекламного рынка России в 2008-2009 гг.
- 3. Динамика рекламных доходов по сегментам, в
- 4. Объемы медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического»
- 5. Доля «тематических» каналов в рекламных бюджетах всего медиа рынка и телевидения, %
- 6. Доля рекламы в доходах «тематического» телевидения, %
- 7. Распределение рекламных бюджетов по отдельным аудиториям на федеральных и кабельно-спутниковых каналах в 2009 году, %
- 8. Доля крупнейших рекламодателей в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году,
- 9. Позиции Топ-20 рекламодателей «тематического» ТВ в других медиа сегментах, %
- 10. Доля крупнейших холдингов в рекламных бюджетах «тематического»
- 11. Доля отдельных категорий товаров и услуг в
- 12. Прогноз на 2010-2012 гг.
- 13. Прогноз объема медиа рекламных бюджетов в сегменте
- 14. Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами? реклама ?!
- 15. Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными
- 16. Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными
- 17. Спасибо за внимание!
Объем рекламного рынка России
в 2008-2009 гг. 277 млрд. руб. -26% 205 млрд. руб. 11.1 млрд. долл. 6.4 млрд. долл. -42%
Слайд 1МЕСТО «ТЕМАТИЧЕСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ
В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ
СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Слайд 2Объем рекламного рынка России
в 2008-2009 гг.
277
млрд. руб.
-26%
205
млрд. руб.
11.1
млрд. долл.
6.4
млрд. долл.
-42%
Слайд 3Динамика рекламных доходов по сегментам,
в 2009 году, % (руб.)
Весь медиа
рекламный
рынок
Эфирное ТВ
Тематическое ТВ
Слайд 4Объемы медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического» телевидения в России в
2006-2009 гг., млн.руб.
+400%
+100%
+14%
Слайд 7Распределение рекламных бюджетов по отдельным аудиториям на федеральных и кабельно-спутниковых каналах в 2009
году, %
Слайд 10Доля крупнейших холдингов в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году,
%.
Это вполне сопоставимо с эфирным ТВ, где доля 5 крупнейших холдингов в рекламных бюджетах составляет около 84%
Слайд 11Доля отдельных категорий товаров и услуг в рекламных бюджетах «тематического» ТВ
в 2009 году, %
На 5 категорий приходится 52% всех бюджетов
Слайд 13Прогноз объема медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического» телевидения в России
в 2010-2012 гг., млн.руб.
+31-33%
+28-30%
+24-26%
+14%
Слайд 15Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами?
Нигде в мире
нет увязки контента (в том числе рекламного) с ценой доставки контента.
Операторы – это инфраструктурная коммуникация. Цена должна быть одинаковой, если нет каких-то особых условий доставки.
Операторы – это инфраструктурная коммуникация. Цена должна быть одинаковой, если нет каких-то особых условий доставки.
А РТРС ???
Слайд 16Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами?
При работе канала
с селлером по комиссионной схеме возможны три причины роста рекламных продаж. Всегда ли селлер должен получать дополнительное вознаграждение?
Рост доли аудитории канала – селлер не получает поощрения за рост продаж.
Улучшение качества работы селлера - селлер получает поощрения за рост продаж.
Рост рекламного рынка – селлер не получает поощрения за рост продаж.
Рост доли аудитории канала – селлер не получает поощрения за рост продаж.
Улучшение качества работы селлера - селлер получает поощрения за рост продаж.
Рост рекламного рынка – селлер не получает поощрения за рост продаж.
Оптимальный вариант – установление соответствия между долей канала по аудитории и долей по бюджетам.
