- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Классика маркетинга в контекстной рекламе презентация
Содержание
- 1. Классика маркетинга в контекстной рекламе
- 4. Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям
- 5. пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря
- 7. После анализа РК, объявления переделаны для
- 8. Использование демографии ЦА
- 10. пример 2 Хостинговая компания
- 11. Подбор популярных ключевых слов: Запросы по тематике
- 12. Разделяем ключевые слова запросы по тематике
- 13. Для каждой группы пользователей подбираем «свои» объявления «Чайники» «Профессионалы»
- 14. Итоги: Достигнута рекордно низкая стоимость перехода 26,6
- 15. пример 3 Банк, ипотечное кредитование
- 18. Специфика каналов распространения рекламы
- 19. Величина ставок в поисковых системах
- 20. Специфика каналов распространения рекламы
- 21. Под каждый тип трафика подбираем «свои» объявления «Общие» ключевые слова: «Узкоспециализированные» ключевые слова:
- 23. пример 4 Туристические услуги
- 24. Специфика каналов распространения рекламы
- 25. РК разделили для поисковиков …
- 26. … и для тематических сайтов участников
- 27. Для тематических сайтов также использовались слова из
- 28. пример 5 Окна ПВХ
- 30. Стоимость перехода: 1-е место: ~360 руб. 2-е
- 31. Аналитика: www.begun.ru/begun/research/ Обучающие семинары
- 32. Светлана Ермаченкова SErmachenkova@begun.ru
Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения
Слайд 1
Светлана Ермаченкова
Ведущий менеджер департамента
персонального обслуживания клиентов
ЗАО «Бегун»
Слайд 4 Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям
Используйте язык характерный для
ЦА при подборе слов и составлении объявлений
Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов
Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов
Слайд 7После анализа РК, объявления переделаны для
привлечения внимания женской аудитории.
Объявление после
изменения:
Объявление до изменения:
Слайд 11Подбор популярных ключевых слов:
Запросы по тематике
«Хостинг»
Сопутствующие
продукты/услуги
Профессиональные
термины
хостинг
hosting
хост
хостинг-провайдер
платный хостинг
хостинг сайта
недорогой хостинг
тарифы
хостинг
виртуальный хостинг
размещение сайта
вэб хостинг
качественный хостинг
виртуальный хостинг
размещение сайта
вэб хостинг
качественный хостинг
Регистрация доменов
Доменное имя
Конструктор сайтов
Аренда сервера
Почтовый сервер
perl
php
mysql
pop3
dns
Слайд 12Разделяем ключевые слова
запросы по тематике «хостинг»
«Чайники»
«Профессионалы»
профессиональные термины сопутствующие продукты/услуги
Впервые собираются
пользоваться услугами
хостинга
Опытные
пользователи
Слайд 14Итоги:
Достигнута рекордно низкая стоимость перехода 26,6 руб. (по сравнению с 75
руб. – 45 руб.);
Количество переходов увеличилось в 13 раз;
Количество заказов увеличилось в разы.
Количество переходов увеличилось в 13 раз;
Количество заказов увеличилось в разы.
Слайд 19
Величина ставок в поисковых системах в разы превышают ставки на партнерской
сети
Специфика рекламных площадок:
Слайд 21
Под каждый тип трафика
подбираем «свои» объявления
«Общие» ключевые слова:
«Узкоспециализированные» ключевые слова:
Слайд 27Для тематических сайтов также использовались слова из смежных тематик товарных групп
( “конная база”, “теннисный корт” и др.)
Слайд 30Стоимость перехода:
1-е место: ~360 руб.
2-е место: ~350 руб.
CPM контекстного баннера: 1000
руб.
При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов
При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей
В итоге: в 15 раз дешевле !
При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов
При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей
В итоге: в 15 раз дешевле !
Слайд 31Аналитика:
www.begun.ru/begun/research/
Обучающие семинары
Оптимизация РК для начинающих
Школа контекстной рекламы:
www.begun.ru/school/
Кейсы
и отзывы:
www.begun.ru/advertiser/success_stories/
www.begun.ru/advertiser/success_stories/
