- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
1.история рекламы 2.товарный миф 3.психология рекламы 4.лингвистика рекламы 5. виды рекламы. презентация
Содержание
- 1. 1.история рекламы 2.товарный миф 3.психология рекламы 4.лингвистика рекламы 5. виды рекламы.
- 2. «кламо» - говорить Реклама – оповещение
- 3. История рекламы: Первое рекламное агентство (рекламное бюро) - Лондон, 1660 г. функция рекламы –информативная.
- 5. В 1888 г., позиционируя кока-колу, отказались
- 6. Праздник к нам приходит…
- 7. Соотнесите знаковые свойства с товаром: BMW Volvo
- 8. Современная реклама - часть культуры ХХ века, является современным мифом
- 9. Феномен рекламы отражен в тезисах: Д. Патер:
- 10. Т. Чередниченко: реклама создает «праздничность», оппозиция тотема и табу.
- 11. У «Билайн» началась светлая полоса с появлением актера
- 12. Формула товарного мифа А – внимание I - интерес D - желание A - действие
- 13. AIDA Attention (внимание) Interest (интерес)
- 14. Attention — интригующая ключевая фраза, заголовок (не
- 15. Interest— сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту
- 16. Desire — кульминационный узел суггестии (воздействия), в виде слогана. Desire «Живи на яркой стороне»
- 17. Action — финал рекламного текста, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения.(Товарный знак) Action
- 18. Психология рекламы: * 1. Прием латерального программирования.
- 19. Прием латерального программирования. - воздействие на
- 20. Прием суггестивного воздействия. Рекламный текст ориентирован
- 21. Создание положительного прагматического фона: БИОЛОГИЧЕСКИЕ МОТИВЫ:
- 22. благополучие близких, превосходство над другими, преодоление препятствий, Игра Тв-5
- 23. СОЦИАЛЬНЫЕ МОТИВЫ: Красота и вкус, Тв-6 Чистоплотность, Расчетливость, Экономность и выгода,
- 24. любопытство, надежность и достоинство, тв-7 образованность и информированность, работоспособность, здоровье.
- 25. Прием изменения "точки зрения" клиента. Основан на
- 26. Прием сверкающих обобщений - обозначение отрицательных действий клиента высказываниями, вызывающими положительные коннотаты "Маленький факел свободы"
- 27. Рекламный дискурс самый агрессивный Управляет сознанием, Навязывается,
- 28. Общество борется с рекламой: Создание видеомагнитофонов, Запрет на определенные виды рекламы, Законодательное регулирование производства рекламы
- 29. С целью выжить, реклама использует: фигуративный дискурс – эстетизация рекламы, новые каналы воздействия,
- 30. Лингвистика рекламы: Реклама всегда задействована на тропах (метафора, метонимия, символ) и фигурах.
- 31. Для полноценного понимания рекламных текстов необходимо
- 32. Фигуры речи в рекламе 1.парафраз (замена одного
- 33. 2.чистый фразеологизм: Pepsi. Бери от жизни
- 34. Слоган:”Будь в форме. Reebok”
- 35. Слоган:”Все будет в шоколаде.” Mars
- 36. Слоган:”КАМАЗ. Танки грязи не боятся!”
- 37. 4.во фразеологизме обыгрывается имя бренда
- 38. Слоган:”Есть идея. Есть IKEA”
- 39. 5.Фонетическая языковая игра Преднамеренная ошибка.
- 40. 6.Графическое выделение создают возможность двойного прочтения.
- 41. 7. антитеза (противопоставление) : Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.
- 42. Слоганы – сочетание – несочетаемого
- 43. Слоган:”Пейте овощи!”
- 44. Твой ход, БМВ.
- 45. Шах и мат.
- 46. Тв- 10
- 47. Риторика ТВ- рекламы очень дорогая реклама
- 48. Типология сюжетов рекламы: Сладкие сюжеты тв Парадоксальные сюжеты ТВ Шоковые сюжеты тв
- 49. Рекламное событие должно иметь свою референтную группу: Пол Возраст Образ жизни Профессиональные интересы
- 50. Реклама продуктов питания: Воздействие на эмоциональном уровне
- 51. Реклама лекарственных средств: Использование метафорического образа противника
- 52. Реклама туристических путешествий: Диалог с целью установить
- 53. Ошибки ТВ-рекламы: Увлечение видеорядом, Безадресность Предсказуемость сюжета (теле2)
- 54. Риторика Радио-рекламы. второе место, после ТВ-рекламы 22
- 55. Жанры Радиорекламы: Прямая Диалог Драматизация Музыкальная
- 56. Щитовая реклама Это изобразительный рассказ, в котором
- 57. Ухо ведет глаз: Мозг работает на основе
- 58. Анализ щитовой политической рекламы
- 59. Персонаж (ВВЖ) представлен в формуле товарного мифа:
- 60. Психологические приемы: Создание положительного прагматического фона с помощью социальных мотивов: Работоспособность Надежность
- 61. Прием латерального программирования: Реклама губернатора Свердловской области
- 62. Лингвистический прием: Для понимания рекламного текста необходимо
- 63. Приемы манипуляции: графическое выделение текста побудительный дискурс
«кламо» - говорить Реклама – оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. (сл. Ожегова)
Слайд 1Риторика рекламы
1.история рекламы
2.товарный миф
3.психология рекламы
4.лингвистика рекламы
5. виды рекламы.
Слайд 2«кламо» - говорить
Реклама – оповещение различными способами для создания широкой известности,
привлечения потребителей, зрителей. (сл. Ожегова)
Слайд 3История рекламы:
Первое рекламное агентство (рекламное бюро) - Лондон, 1660 г. функция
рекламы –информативная.
Слайд 5
В 1888 г., позиционируя кока-колу, отказались от ее товарных свойств, рекламируя
ее знаковые свойства.
Слайд 7Соотнесите знаковые свойства с товаром:
BMW
Volvo
Mercedes
Jaguar
Toyota
Ferrari
Тв - 1
Безопасность
Управляемость
Скорость
Стиль
Надежность
Техническое совершенство
Слайд 9Феномен рекламы отражен в тезисах:
Д. Патер: развитие цивилизации будут определять три
фактора: церковь, школа, реклама.
Слайд 11
У «Билайн» началась светлая полоса с появлением актера Сергея Светлакова
Светлаков – оживший
гаджет (5 из 8)
Вязание
Что новенького
Получилось
Интернет для компьютерных игр
Интернет кино
Вязание
Что новенького
Получилось
Интернет для компьютерных игр
Интернет кино
Слайд 13AIDA
Attention
(внимание)
Interest
(интерес)
Desire (желание
обладать товаром)
Action
(действие, покупка)
Слайд 14Attention — интригующая ключевая фраза, заголовок (не более 4-5 слов), который
является коммуникативным событием.
Attention
«Что делаешь?
Ничего… , а мог бы.»
Тв-2
Слайд 15Interest— сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту
Interest
Новости, почта, соцсети
где угодно
за 3 рубля в сутки!
Слайд 16Desire — кульминационный узел суггестии (воздействия), в виде слогана.
Desire
«Живи на яркой
стороне»
Слайд 17Action — финал рекламного текста, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл
сообщения.(Товарный знак)
Action
Слайд 18Психология рекламы:
*
1. Прием латерального программирования.
2. Прием суггестивного воздействия. 3. Прием
создания положительного
прагматического фона.
4. Прием изменения "точки зрения" клиента.
5. Прием «сверкающих обощений".
прагматического фона.
4. Прием изменения "точки зрения" клиента.
5. Прием «сверкающих обощений".
Слайд 19Прием латерального программирования.
- воздействие на человеческое поведение, минуя сознание и
волю клиента (видеоряд).
ТВ – 3 билайн
ТВ – 3 билайн
Слайд 20Прием суггестивного воздействия.
Рекламный текст ориентирован на мгновенное прочтение, правым полушарием
до того момента, когда в действие вступят ло- гоцентрические механизмы левого полушария
Тв – 4 суггестия
Тв – 4 суггестия
Слайд 21Создание положительного прагматического фона:
БИОЛОГИЧЕСКИЕ МОТИВЫ:
аппетитная еда,
уютное окружение,
избавление от боли
и опасности,
Слайд 24
любопытство,
надежность и достоинство, тв-7
образованность и информированность,
работоспособность,
здоровье.
Слайд 25Прием изменения "точки зрения" клиента.
Основан на введении скрытого или дополнительного условия),
изменяющего устойчивый взгляд пациента на нетрадиционный товар
"Фольксваген — Ваша вторая машина".
Слайд 26Прием сверкающих обобщений
- обозначение отрицательных действий клиента высказываниями, вызывающими положительные коннотаты
"Маленький
факел свободы"
Слайд 27Рекламный дискурс самый агрессивный
Управляет сознанием,
Навязывается, не давая возможности выбирать,
Успешно развивается –
дает высокие прибыли.
Слайд 28Общество борется с рекламой:
Создание видеомагнитофонов,
Запрет на определенные виды рекламы,
Законодательное регулирование производства
рекламы
Слайд 29С целью выжить, реклама использует:
фигуративный дискурс – эстетизация рекламы,
новые каналы воздействия,
Слайд 30Лингвистика рекламы:
Реклама всегда задействована на тропах (метафора, метонимия, символ) и фигурах.
Слайд 31
Для полноценного понимания рекламных текстов необходимо знание реалий,
художественных фильмов,
произведений,
текстов популярных песен,
стереотипных образов и ситуаций.
Тв-8 моя страна
Слайд 32Фигуры речи в рекламе
1.парафраз (замена одного из слов)
Примеры :
Красота
не требует жертв. (Колготки Felodoro)
Граждане России имеют bravo на отдых и bravo на труд. (Напиток Bravo)
Тв-9
Граждане России имеют bravo на отдых и bravo на труд. (Напиток Bravo)
Тв-9
Слайд 33
2.чистый фразеологизм:
Pepsi. Бери от жизни все!
Сoldrex. Семь бед – один ответ!
3.переосмысленный
фразеологизм:
Компания «Максвелл» (оборудование для ванных). Купайтесь в роскоши! Тв-9
Компания «Максвелл» (оборудование для ванных). Купайтесь в роскоши! Тв-9
Слайд 37
4.во фразеологизме обыгрывается имя бренда :
Компания «Интер Арт Базар»
(канцелярские принадлежности). Следи за Базаром!
Клей «Момент». Цени момент!
Клей «Момент». Цени момент!
Слайд 395.Фонетическая языковая игра
Преднамеренная ошибка.
«Бульонные кубики Knorr. Вкусен и скорр!»
Слайд 406.Графическое выделение
создают возможность двойного прочтения.
Сеть обувных магазинов : попрОБУЙ –
поЛЮБИшь!
Такие слова называются слова- матрешки.
Такие слова называются слова- матрешки.
Слайд 47Риторика ТВ- рекламы
очень дорогая реклама
общество изобретает все более строгие фильтры.
прародитель
ТВ-рекламы – кинематограф.
Слайд 49Рекламное событие должно иметь свою референтную группу:
Пол
Возраст
Образ жизни
Профессиональные интересы
Слайд 50Реклама продуктов питания:
Воздействие на эмоциональном уровне
Стратегия формирования устойчивых положительных эмоций в
связи с товаром.
Слайд 51Реклама лекарственных средств:
Использование метафорического образа противника
Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар!
«Солпадеин» - мощное оружие, бьющее точно в цель!
Слайд 52Реклама туристических путешествий:
Диалог с целью установить максимально доверительные отношения с адресатом
имитация разговора с собеседником
Слайд 54Риторика Радио-рекламы.
второе место, после ТВ-рекламы
22 августа 1922 г. – первая радиореклама
вытеснение ТВ-рекламой.
к 1970 г. - возрождение радиорекламы.
Слайд 56Щитовая реклама
Это изобразительный рассказ, в котором слоган выполняет роль резюме, подчиняя
себе изобразительные возможности картины, изображения
Слайд 57Ухо ведет глаз:
Мозг работает на основе слуха,
Чтение – процесс манипулирования звуками,
а не зрительными образами
През – креатив
През – креатив
Слайд 59Персонаж (ВВЖ) представлен в формуле товарного мифа:
Desire — кульминационный узел суггестии
(воздействия), в виде слогана:
«Заставлю слышать, заставлю работать!»
Невербально – императивный жест (имейте ввиду!), прямой визуальный контакт, уверенная поза
«Заставлю слышать, заставлю работать!»
Невербально – императивный жест (имейте ввиду!), прямой визуальный контакт, уверенная поза
Слайд 60Психологические приемы:
Создание положительного прагматического фона с помощью социальных мотивов:
Работоспособность
Надежность
Слайд 61Прием латерального программирования:
Реклама губернатора Свердловской области опосредована рекламой ВВЖ
«Слышать людей, работать
для людей»
Эвфемизм – смягчение формулировки
Эвфемизм – смягчение формулировки
Слайд 62Лингвистический прием:
Для понимания рекламного текста необходимо знание реалий:
стереотипных образов и
ситуаций - ВВЖ – символ ЛДПР, агрессивной риторики, оппозиционной партии
Слайд 63Приемы манипуляции:
графическое выделение текста
побудительный дискурс – «Заставлю слышать, заставлю работать!»
Лексический повтор,
усиливающий реакцию (заставлю)
Метафора - «слышать» в буквальном смысле и в смысле «понимать»
Метафора - «слышать» в буквальном смысле и в смысле «понимать»
