- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
360 - вчера 360+365 – завтра! презентация
Содержание
- 1. 360 - вчера 360+365 – завтра!
- 2. Почему мы любим TTL? Он обеспечивает
- 3. Современные digital-активности бренда ограничены сезонными
- 4. Увы :’-( Поиск товара Удовлетворение
- 5. Поэтому будьте готовы к производству релевантного
- 6. 365-кампании Это кампании, обращающие на себя внимание
- 7. Инструментарий Сайт + иные Stand-alone ресурсы; Специальные
- 8. WOW-задача И все это для того, чтобы
- 9. Ядро 365 Наиболее логичная площадка для объединения
- 11. Cross-tech Но далеко не всегда для
- 12. Mix it! Порой, форма активации кардинально
- 13. Just do it! Но далеко не всегда
- 14. What’s next? Выработка подходов к KPI
- 15. Пекин, 26-30 мая
- 16. Ку-ку
Слайд 2Почему мы любим TTL?
Он обеспечивает интегрированную коммуникацию и полноценный ‘consumer journey’
Почему нам этого мало?
Пользователь находится в сети несколько чаще, чем 2 раза в год и хотелось бы быть с ним и в остальное время
Какой стратегический подход выбрать?
Слайд 3Современные digital-активности
бренда ограничены сезонными
кампаниями.
365-стратегия – это непрерывное
присутствие бренда
в интернете
Слайд 4Увы :’-(
Поиск товара
Удовлетворение от покупки
Потребитель не готов провести все 365 дней
с одной лишь
информацией о продукте
информацией о продукте
Слайд 6365-кампании
Это кампании, обращающие на себя внимание 365 дней в году
Это переход
от одного лишь потребления информации – 365-кампании вовлекают пользователя в коммуникацию
Это полная интеграция всех маркетинговых процессов пользователя
Это fix на дальнейшую покупку
Это полная интеграция всех маркетинговых процессов пользователя
Это fix на дальнейшую покупку
Слайд 7Инструментарий
Сайт + иные Stand-alone ресурсы;
Специальные проекты с площадками;
Community building в социальных
сетях;
Работа с лидерами мнений
Buzz management
Работа с лидерами мнений
Buzz management
Слайд 8WOW-задача
И все это для того, чтобы а) удивить б) захватить внимание
в) задержать г) вовлечь в коммуникацию д) подвести к покупке
Слайд 9Ядро 365
Наиболее логичная площадка для объединения активаций 365-кампании – социальные сети.
Ведь именно в них пользователи проводят огромное время.
Они никуда не торопятся и расположены узнать что-то еще, кроме новостей от одноклассников.
Слайд 10
Social networking
Buzz
creation
Opinion leader
relation
365 календарь
Corporate
site
Campaign site
Special project
Campaign site
Слайд 11Cross-tech
Но далеко не всегда для удачной коммуникации достаточно завести группу
в социальной сети.
Технологии, как и интересы, порой, шагают в диаметрально противоположных интересах.
И по-настоящему блестящие идеи рождаются на стыке:
Технологии, как и интересы, порой, шагают в диаметрально противоположных интересах.
И по-настоящему блестящие идеи рождаются на стыке:
Слайд 12Mix it!
Порой, форма активации кардинально меняется, подстраиваясь под задачи 365
Вовлечь
пользователя в коммуникацию, добиться ответного действия – наша задача
При должно уровне креатива, прозрачности условий и понятного RTD достижимы самые высокие KPI
При должно уровне креатива, прозрачности условий и понятного RTD достижимы самые высокие KPI
Слайд 13Just do it!
Но далеко не всегда wow-эффект лежит в области высоких
технологий.
Доминирующая коммуникационный подход – это череда экспериментов.
Доминирующая коммуникационный подход – это череда экспериментов.
Слайд 14What’s next?
Выработка подходов к KPI
Работа над ростом эффективности каждой
последующей «активации»
Построение мостика от «365 к продажам»
Построение мостика от «365 к продажам»
