12 простых правил конкурса,которые помогли haier стать известным в россии презентация

2010
«РЕДКАЯ МАРКА»

свыше $13 млрд.
Haier является производителем большого ряда бытовых электроприборов (порядка 15000 моделей продукции, включая холодильники) и экспортирует производимые товары более чем в более 160 стран мира.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Haier

О Haier

понятнее идея соревнования, тем охотнее соберутся участники.

Участники должны получать… не обязательно призы. Но обязательно – удовольствие.
В идеале тема должна быть актуальна, привязана к событиям в мире и/или жизни участника.

мир» холодильников граждан.
“Ты – то, что ты ешь” – так он назвал серию фотографий, ставших известными во всем мире.
 

«Редкая марка» предложила Haier перенести идею в популярную кулинарную сеть и изучить содержимое холодильников российских хозяек.

конкурса – открыть и сфотографировать свой холодильник

не должны быть чрезмерно сложными для участников.

Но и слишком простые задания мало кому интересны.
Последнее особенно актуально для специализированных сообществ.

подготовка
участников

Сильная
подготовка

Скука

Непонимание

мало

голосованию за свою работу.

3. Дождаться объявления победителей.

Если в конкурсе заложена правильная мотивация, механика может быть простой.

площадки:
несколько часов для twitter, 1 неделя для ЖЖ.
Максимальное время интернет-конкурса - не более 1 месяца. За это время можно собрать достаточную аудиторию и не наскучить пользователям.

Для увеличения длительности необходимо разнообразить активности. Например, добавлять работы в несколько этапов или голосовать несколькими турами / разными способами.

или желаннее), тем быстрее вы вовлечете участников.

Должно быть больше категорий призов!

Основной приз должен быть аппетитным. Но не забывайте и про «болельщиков».

сумму 5000 рублей с доставкой до холодильника

Активным комментаторам:
10 оригинальных форм для льда

В конкурсе «Открой холодильник. Haier»
было 3 категории призов.

выбор жюри, пользовательское голосование, лотерея, сужение списка претендентов по этапам, смешанная механика.

Если приглашается жюри, его члены должны пользоваться авторитетом у участников.

в объективности судейства

Приглашение блоггеров в жюри признает их заслуги и помогает наладить долгосрочные отношения

Члены жюри часто пишут про конкурс и создают конкурсу дополнительную известность

им внимание.

Если «много букв» не избежать, условия конкурса тоже лучше визуализировать.

позволило повысить отклик на конкурс.

механизм «поделись с другими».

Пусть участники конкурса приглашают друзей к голосованию и делятся тем, что разместили.

были добавлены рядом с каждой фотографией по договоренности с организаторами. Информация о конкурсных работах силами «болельщиков» попадала в ленты пользователей МоегоМира, Одноклассников, Ливинтернета, Живого Журнала, Ярушки.

ради прикола.

В голосовании придется предусмотреть механизм защиты от накруток.
Иначе вы столкнетесь с гневом пользователей, которые играют по правилам.

победителя. А этапность позволила снизить влияние накруток.

А еще мы поощрили женскую общительность и раздали призы тем, кто больше всего говорил о конкурсе.

пользователи. Отвечайте на вопросы.

Диалог может вести представитель организаторов или местный модератор.

следил модератор сообщества, которому доверяли участники.

ощущают, что процесс ими контролируется.

скорректировать ситуацию при необходимости.

счет медийной рекламы, анонсов на всех партнерских проектах и email рассылок.

1200 человек ежедневно посещали страницу конкурса.

получили сравнимое число голосов
от 1416 уникальных пользователей.

сообщения) = 0,03 р.

получение удовлетворения.
Помните об адекватности вызова.
Выбирайте оптимальную длительность конкурса.
Сделайте разные категории призов.
Определите понятные критерии выбора победителя.
Не меняйте правила конкурса после его начала.


Визуализируйте условия участия.
Используйте механизм «поделись с другими».
Предусмотрите механизм предотвращения накруток.
Следите за ходом конкурса на протяжении всех этапов.
Дайте участникам чувство контроля.
Объявите победителей и поделитесь с участниками отчетом.

13. {ваше правило?}