Спорт в России: данные исследований TNS Gallup Media презентация

Россия

аудитории СМИ, в том числе:
«National Readership Survey» – пресса
«TV Index» – телеканалы и телетрансляции
Мониторинг рекламы в спортивных СМИ и спортивных событиях
ТВ, пресса, радио, наружная реклама (базы данных Gallup AdFact)
Мониторинг спонсорства
ТВ, радио (базы данных Gallup AdFact)
Мониторинг упоминаний в СМИ (ТВ, пресса, радио) – «News Monitoring»
Анализ эффективности спонсорской рекламы
Исследования ad-hoc (под заказ), TNS MIC

характеристик этих групп и планирование для них эффективных рекламных кампаний
Генеральная совокупность: генеральной совокупностью является городское население России в возрасте от 16 лет и старше.
Выборка: случайная Россия – не менее 60 000 респондентов в год Москва – не менее 10 000 респондентов в год
Способ сбора данных: анкеты на самозаполнение.
Сроки проведения исследования: декабрь 2005 - апрель 2006 май 2006 – октябрь 2006

спортом, подвижными играми в этот день)

Marketing Index Россия 2006/1

дорогие вещи

хватает только на еду

холосты / незамужем

муж/45+

служащие

домохозяйки, молодые мамы

прочие

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

полный достаток

н.среднее / среднее

высшее

женаты / замужем

Affinity Index

специалисты

руководители

жен/16-24

жен/25-44

жен/45+

ОБРАЗОВАНИЕ

муж/25-44

студенты, учащиеся

Профиль посетителей спортивных, фитнес центров, спортивных залов

Marketing Index Москва 2006/1

Index Россия 2006/1

об аудитории основных телевизионных каналах
Генеральная совокупность: генеральной совокупностью является постоянное городское население в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в городах Российской Федерации с численностью жителей 100 тысяч и более, за исключением городов Грозный и Калининград.
Выборка: для проведения исследования TV Index используется двуступенчатая стратифицированная вероятностная выборка. Стратификация выборки производится по типам домохозяйств.
Методика исследования: В рамках исследования TV Index используется электронный метод измерения аудитории с помощью микропроцессорных приборов-счетчиков ТВ-метров. Информация о телесмотрении регистрируется для каждого члена семьи отдельно.

от 4 лет и старше

матч (Россия - Португалия)

Рейтинг – 10,7 Доля – 32,3
ХХ зимние олимпийские игры. Хоккей (Россия - Латвия)

Рейтинг – 12,0 Доля – 46,0
Футбол. Чемпионат мира 2006. (Германия - Аргентина)

Рейтинг – 11,9 Доля– 34,7
ХХ зимние олимпийские игры. Хоккей (Финляндия – Россия)

Рейтинг – 12,1 Доля – 44,2
Футбол. Чемпионат мира 2006. Отборочный матч (Словакия - Россия)

Первый канал 12.10.05 22:29

Россия 30.06.06 18:45

Первый 24.02.06 23:00

Первый 19.02.06 16:42

Первый канал 07.09.05 18:52

Мужчины: топ-5 спортивных программ телесезона 2005/2006

Россия, 01.09.05 – 30.06.06, мужчины в возрасте от 4 лет и старше

– 8,3 Доля – 19,0
ХХ зимние олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа

Рейтинг – 10,0 Доля – 24,3

ХХ зимние олимпийские игры. Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа

Рейтинг – 10,0 Доля– 23,4
ХХ зимние олимпийские игры.

Рейтинг – 10,0 Доля – 31,8
ХХ зимние олимпийские игры. Хоккей (Финляндия – Россия)

Первый канал 24.02.06 23:00

Первый канал 23.02.06 22:00

Первый 24.02.06 21:12

Первый 20.02.06 21:18

Первый канал 26.02.06 21:29

Женщины: топ-5 спортивных программ телесезона 2005/2006

Россия, 01.09.05 – 30.06.06, женщины в возрасте от 4 лет и старше

население в возрасте от 4 лет и старше

представителем фирмы
Устное объявление
Вручение подарков, призов
Бегущая строка
Логотип спонсора
Атрибутика спонсора (декорации, реквизит)
Атрибутика спонсора (одежда)
Атрибутика спонсора (продукция)

(где именно была размещена реклама)


Вызвала ли реклама желание приобрести марку

аудитории СМИ, в том числе:
Мониторинг рекламы в спортивных СМИ и спортивных событиях
Мониторинг спонсорства
Анализ эффективности спонсорской рекламы