- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования презентация
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования
- 2. Шкалирование Создание континуума (последовательного ряда), на котором размещаются измеряемые объекты
- 3. Шкалирование Метод присвоения числовых значений отдельным атрибутам некоторой системы
- 4. Виды шкал
- 5. Простейшие шкалы Основаны на тех параметрах, которые
- 6. Порядковые шкалы Содержат только отношение порядка, но не выражаются в виде чисел
- 7. Оппоцизионные шкалы Основаны на использовании антагонистических понятий.
- 8. Виды шкал (Малхотра) Номинальная Порядковая Интервальная Относительная
- 10. Номинальная шкала Шкала, числа которой служат только
- 11. Статистические методы Описательные: Процентные отношения Мода Дедуктивные: Критерий хи-квадрат Биноминальный критерий
- 12. Порядковая шкала Ранговая шкала, в которой числа
- 13. Статистические методы Описательные: Процент Медиана Дедуктивные: Ранговая корреляция Дисперсионный анализ
- 14. Интервальная шкала Числовая шкала, количественно равные промежутки
- 15. Преобразования шкалы y = a + bx
- 16. Статистические методы Описательные: Диапазон Средняя Стандартные отклонения
- 17. Относительная шкала Позволяет идентифицировать и классифицировать объекты,
- 18. Преобразования шкалы y = bx х —
- 19. Статистические методы Описательные: Средняя геометрическая Средняя гармоническая Дедуктивные: Коэффициент вариации
- 21. Сравнительное шкалирование Прямое сравнение рассматриваемых объектов
- 22. Сравнительное шкалирование Преимущества: Меньшее количество используемых теоретических
- 23. Метод попарного сравнения Респонденту дается два объекта для выбора по определенному критерию
- 24. Транзитивность предпочтений Допущение, сделанное для преобразования данных
- 25. Варианты попарного сравнения Возможность нейтрального ответа (безразличие)
- 26. Упорядоченное шкалирование Респондентам предлагается одновременно несколько объектов
- 27. Шкалирование с постоянной суммой Респондентов просят распределить
- 28. Q-сортировка Уже разобрали на прошлой лекции.
- 29. Несравнительные (монадические или метрические) шкалы Самостоятельная оценка каждого объекта
- 30. Непрерывная рейтинговая шкала При использовании данной измерительной
- 31. Детализированные рейтинговые шкалы Измерительная шкала, содержащая числа
- 32. Шкала Лейкерта Применяется, если требуется определить степень
- 33. Семантический дифференциал Семибалльная шкала с противоположными отметками в крайних точках
- 34. Шкала Степпэла Шкала, предназначенная для измерения отношений
- 35. Методы проверки шкал Альфа Кронбаха Метод расщепления или метод автономных частей Метод эквивалентных бланков
- 36. Альфа Кронбаха Дисперсия общего тестового бала Дисперсия элемента I
- 37. Суть показателя Сравнивается разброс каждого элемента с
- 38. Метод расщепления Метод заключается в расщеплении/разделении теста
- 39. Методы эквивалентных бланков Применение двух сопоставимых друг
- 40. Примеры шкал
- 41. Шкала VBR (Viewer Response Profile) 32 фразы
- 42. Профиль рекации зрителя VRP
- 43. Метрика PII (Personal Involvement Inventory) Состоит
- 44. Шкалы меры персональной вовлеченности (по Зайчиковски)
- 45. Метрика PDI Индекс ситуационной вовлеченности 4
- 46. Индекс ситуационной вовлеченности PDI (по Митталу)
Шкалирование Создание континуума (последовательного ряда), на котором размещаются измеряемые объекты
Слайд 2Шкалирование
Создание континуума (последовательного ряда), на котором размещаются измеряемые объекты
Слайд 5Простейшие шкалы
Основаны на тех параметрах, которые могут быть явно выражены в
виде чисел
Возраст
Возраст
Слайд 10Номинальная шкала
Шкала, числа которой служат только как ярлыки или метки для
определения и классификации объектов со строгим (один к одному) соответствием между числами и объектами
Слайд 11Статистические методы
Описательные:
Процентные отношения
Мода
Дедуктивные:
Критерий хи-квадрат
Биноминальный критерий
Слайд 12Порядковая шкала
Ранговая шкала, в которой числа присваиваются объектам для отражения относительной
степени выраженности некоторых характеристик у тех или иных объектов
Слайд 13Статистические методы
Описательные:
Процент
Медиана
Дедуктивные:
Ранговая корреляция
Дисперсионный анализ
Слайд 14Интервальная шкала
Числовая шкала, количественно равные промежутки которой отображают равные промежутки между
значения измеряемых характеристик
Расположение точки начала отсчета не фиксируется. Точка начала отсчета и единицы измерения выбираются произвольно
Расположение точки начала отсчета не фиксируется. Точка начала отсчета и единицы измерения выбираются произвольно
Слайд 15Преобразования шкалы
y = a + bx
х — первоначальное значение шкалы
у —
преобразованное значение шкалы
b — положительная константа
b — положительная константа
Слайд 16Статистические методы
Описательные:
Диапазон
Средняя
Стандартные отклонения
Дедуктивные:
Коэффициент корреляции
T-критерий
Регрессия
Факторный анализ
Дисперсионный анализ
Слайд 17Относительная шкала
Позволяет идентифицировать и классифицировать объекты, ранжировать их, а также сравнивать
интервалы и разницы
Слайд 18Преобразования шкалы
y = bx
х — первоначальное значение шкалы
у — преобразованное значение
шкалы
b — положительная константа
b — положительная константа
Слайд 19Статистические методы
Описательные:
Средняя геометрическая
Средняя гармоническая
Дедуктивные:
Коэффициент вариации
Слайд 22Сравнительное шкалирование
Преимущества:
Меньшее количество используемых теоретических допущений
Устранение влияния гало-эффекта или эффекта переноса
Недостатки:
Порядковая
природа
Ограничение анализа рамками определенного количества объектов
Ограничение анализа рамками определенного количества объектов
Слайд 23Метод попарного сравнения
Респонденту дается два объекта для выбора по определенному критерию
Слайд 24Транзитивность предпочтений
Допущение, сделанное для преобразования данных парного сравнения в упорядоченные данные.
Если марке А отдается предпочтение перед В, а марке В отдается предпочтение перед С, то марке А будет отдано предпочтение перед торговой маркой С
Слайд 25Варианты попарного сравнения
Возможность нейтрального ответа (безразличие)
Попарные сравнения с градацией (насколько предпочтительная
марка – сумма денег)
Слайд 26Упорядоченное шкалирование
Респондентам предлагается одновременно несколько объектов с тем, чтобы они проранжировали
их по определенному критерию
Слайд 27Шкалирование с постоянной суммой
Респондентов просят распределить постоянную сумму баллов, долларов или
фишек между объектами сравнения по определенному критерию
Слайд 30Непрерывная рейтинговая шкала
При использовании данной измерительной шкалы респонденты оценивают объекты, ставя
отметки в соответствующей точке отрезка, соединяющего крайние значения критерия
Слайд 31Детализированные рейтинговые шкалы
Измерительная шкала, содержащая числа и/или краткое описание, связанное с
каждой категорией отношения к объекту исследования. Расположение категорий на шкале определенным образом упорядочено
Слайд 32Шкала Лейкерта
Применяется, если требуется определить степень согласия или несогласия для каждого
набора утверждений о рассматриваемых объектах.
Шкала: -2 -1 0 1 2
1 2 3 4 5
Шкала: -2 -1 0 1 2
1 2 3 4 5
Слайд 34Шкала Степпэла
Шкала, предназначенная для измерения отношений и состоящая из одной характеристики
в середине шкалы с диапазоном противоположных числовых значений (вертикально).
Слайд 35Методы проверки шкал
Альфа Кронбаха
Метод расщепления или метод автономных частей
Метод эквивалентных бланков
Слайд 37Суть показателя
Сравнивается разброс каждого элемента с общим разбросом всей шкалы. Если
разброс результатов теста меньше, чем разброс результатов для каждого отдельного вопроса, следовательно, каждый отдельный вопрос направлен на исследование одного и того же общего основания.
Слайд 38Метод расщепления
Метод заключается в расщеплении/разделении теста на две равные части (например,
четные и нечетные вопросы, первая и вторая половина), а затем находится корреляция между ними.
Если корреляция высокая, тест можно считать надежным
Если корреляция высокая, тест можно считать надежным
Слайд 39Методы эквивалентных бланков
Применение двух сопоставимых друг с другом форм теста для
большой выборки. Результаты, полученные при выполнении двух форм, сравнивают и высчитывают корреляцию.
Если коэффициент корреляции высокий, следовательно, тест надежен
Если коэффициент корреляции высокий, следовательно, тест надежен
Слайд 41Шкала VBR
(Viewer Response Profile)
32 фразы
Оценка по 7 бальной шкале семантического дифференциала
Два
раздела: теоретическая часть и практическая часть
Слайд 43Метрика PII
(Personal Involvement Inventory)
Состоит из 20 высказываний
Оценивается по 7 бальной
шкале семантического дифференциала
Широкое применение: оценка рекламы, продуктов, процессов принятия решений
Альфа Кронбаха не ниже 0,95
Широкое применение: оценка рекламы, продуктов, процессов принятия решений
Альфа Кронбаха не ниже 0,95
Слайд 45Метрика PDI
Индекс ситуационной вовлеченности
4 вопроса
7 бальная шкала семантического дифференциала
Итоговая оценка
усреняется
