- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Семиотика естественного языка презентация
Содержание
- 1. Семиотика естественного языка
- 2. Свойства естественного языка как семиотической системы: 1. Обнаруживает
- 3. Уровни языка и их структурные компоненты: 1. Фонетический
- 4. Использование фонетических ресурсов естественного языка в рекламе
- 5. Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии
- 6. Ассонанс в рекламных текстах Ассонанс (от
- 7. Диссонанс в рекламных текстах Диссонанс (от
- 8. Аллитерация в рекламных текстах. Аллитерация –
- 9. Фоносемантическая аттракция в рекламных текстах. Фоносемантическая
- 10. Паронимическая аттракция в рекламных текстах. Паронимическая
- 11. Игра с омофонами в рекламных текстах.
- 12. Игра со звукоподражаниями в рекламных текстах.
- 13. Использование поэтической ритмики в рекламных текстах. Использование
- 14. Коммуникативные неудачи в рекламных текстах. Причины приведенных
- 15. Примеры (неймы): 1. «Мазда»; 2. «Пукало» (название чая); 3. «Бледина»
- 16. Использование лексических ресурсов естественного языка в рекламе
- 17. Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии
- 18. Употребление жаргонизмов в рекламных текстах Цель употребления
- 19. Употребление иноязычных слов в рекламных текстах.
- 20. Создание эффекта сематической неоднозначности в рекламных текстах.
- 21. Примеры игры с многозначными словами: - Накипело?
- 22. Коммуникативные неудачи при использовании лексических ресурсов языка.
- 23. Использование словообразовательных ресурсов естественного языка в рекламе.
- 24. Примеры аффиксации: - Решительно! Освежительно! Мороженое «Орион».
- 25. Примеры контаминации: - Счастливочный вкус (реклама масла
- 26. Использование морфологических ресурсов естественного языка в рекламе.
- 27. Использование синтаксических ресурсов естественного языка в рекламе.
- 28. Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии
- 29. Анафора в рекламных текстах Анафора (от греч.
- 30. Эпифора в рекламных текстах Эпифора (от греч.
- 31. Хиазм в рекламных текстах. Хиазм (от
- 32. Градация в рекламных текстах Градация (от
- 33. Риторический вопрос и риторическое восклицание в рекламных
- 34. Парцелляция в рекламных текстах Парцелляция (от
- 35. Аппликация в рекламных текстах Аппликация (от
Слайд 2Свойства естественного языка как семиотической системы:
1. Обнаруживает тенденцию к конвенциональности знака;
2. Непосредственно связан
3. Охватывает огромные объемы информации;
4. Знаки обладают жесткой привязкой к системе;
5. Способен передавать культурные смыслы.
Слайд 3Уровни языка и их структурные компоненты:
1. Фонетический звук;
2. Лексический слово;
3. Словообразовательный морфема;
4. Морфологический словоформа;
5. Синтаксический предложение
Слайд 4Использование фонетических ресурсов естественного языка в рекламе
1. Соблюдение благозвучности;
2. Использование элементов фонетической игры.
Требования
Слайд 5Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии фонетических ресурсов языка:
1. ассонанс;
2. диссонанс;
3. аллитерация;
4. фоносемантическая аттракция;
5. паронимическая
6. игра с омофонами;
7. игра со звукоподражаниями;
8. использование поэтической ритмики.
Слайд 6Ассонанс в рекламных текстах
Ассонанс (от лат. assono – «стройно звучу») –
Примеры:
Коммерческие неймы:
- «Нефертити»;
- «Шарабан»;
- «Добродар».
Слайд 7Диссонанс в рекламных текстах
Диссонанс (от лат. dissono – «нестройно звучу») –
Примеры:
Коммерческие неймы:
- «Разгуляй»;
- «Метрополь»;
- «Трактир».
Слайд 8Аллитерация в рекламных текстах.
Аллитерация – фонетический прием, построенный на повторении одинаковых
Пример:
Выиграй тур в Турцию (реклама алкомаркета «1000 и 1 бутылка).
Слайд 9Фоносемантическая аттракция в рекламных текстах.
Фоносемантическая аттракция – фонетический прием, построенный на
Примеры:
Рив гош; Л’Этуаль, «Альбина», «Лана», «Марианна» и др.
Слайд 10Паронимическая аттракция в рекламных текстах.
Паронимическая аттракция (от пароним – греч. para
Примеры:
- Wella. Вы великолепны;
- Ваша киска купила бы Вискас;
- Чистота – чисто Тайд;
- Revlon. Революции цвета для губ.
Слайд 11Игра с омофонами в рекламных текстах.
Игра с омофонами (от греч. ото
Примеры:
- Квас Никола, пей Николу;
- Название магазина «КАМ-ИН».
Слайд 12Игра со звукоподражаниями в рекламных текстах.
Игра со звукоподражаниями – фонетический прием,
Примеры:
- «Причуда! Как вкусно и как хрустно!»;
- «Причуда, собери друзей вместе! Хрум! Хрум!»;
- «Галина Бланка: Буль – Буль»
Слайд 13Использование поэтической ритмики в рекламных текстах.
Использование поэтической ритмики в рекламных текстах
Примеры:
- «Knorr – вкусен и скор»;
- «Куда летишь? – В Арбат Престиж»;
- «Замиксуй пати на лайме и мяте» (реклама пива «Клинское»);
- «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!»
Слайд 14Коммуникативные неудачи в рекламных текстах.
Причины приведенных примеров коммуникативных неудач:
1. отсутствие должного внимания
2. отсутствие профессиональных навыков использования фонетических ресурсов языка;
3. нарушение этических норм.
Слайд 15 Примеры (неймы):
1. «Мазда»;
2. «Пукало» (название чая);
3. «Бледина» (детское питание);
4. «Пердолан» (лекарство от головной боли);
5. Бренд Coca-Cola
6. «Вы уху ели» (реклама одного из Ростовских ресторанов)
Слайд 16Использование лексических ресурсов естественного языка в рекламе
Требования к лексическому пополнению рекламного
- употребление слов с «позитивной» семантикой;
- употребление слов с «экспрессивной» семантикой;
- широкое использование лексической игры
Слайд 17Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии лексических ресурсов языка:
- употребление
- употребление иноязычных слов;
- создание эффекта сематической неоднозначности.
Слайд 18Употребление жаргонизмов в рекламных текстах
Цель употребления жаргонизмов – повышение экспрессивности, запоминаемости
Примеры:
- Реклама шампуня «Head & Shoulders»: Он покроет тебя ураганом улетной свежести;
- Дикий прикол. Попробуй на вкус (Пепси);
- Зажигай! (Фанта)
Использование жаргонизмов, «осложненное» паронимической аттракцией:
- Клевое место (названия магазина для рыболовов);
- Фишка в банке (реклама рыбных консервов).
Слайд 19Употребление иноязычных слов в рекламных текстах.
Цель употребления иноязычных слов – повышение
Примеры:
- Название ресторанов «Star House»
- Сеть кофеен «Кофе Хауз»;
Subaru Legacy. Эталон управляемости. Think. Feel. Drive Subaru (реклама автомобилей Subaru)
Слайд 20Создание эффекта сематической неоднозначности в рекламных текстах.
Эффект сематической неоднозначности создается посредством
Слайд 21Примеры игры с многозначными словами:
- Накипело? Защитить Вашу стиральную машину от
- Вазилип Ваш сердечный друг (реклама лекарства)
Примеры игры с омонимами:
- Где наслаждение – там Я (реклама сока);
- Переходи на зеленый (реклама тарифного плана);
- Креатив важно иметь, но попасть в креатив важнее (реклама журнала «Креатив»).
Слайд 22Коммуникативные неудачи при использовании лексических ресурсов языка.
Примеры:
- Продаем писюки любых размеров
- Использование неймов типа «минимаркет»;
- Трахнем страх (реклама страховой компании);
- Обставим всех (реклама мебельного салона).
Слайд 23Использование словообразовательных ресурсов естественного языка в рекламе.
Важнейшей чертой словообразования в рекламных
Приёмы окказионального словообразования в рекламе:
1. аффиксация;
2. контаминация (от лат. сontaminatio – «смешение»).
Слайд 24Примеры аффиксации:
- Решительно! Освежительно! Мороженое «Орион».
- Только до 10 апреля Mobbiro.ru
- Лайт покуппинг!; Биг товарринг!; Гуд подарринг (реклама супермаркета «Зебра»).
Слайд 25Примеры контаминации:
- Счастливочный вкус (реклама масла «Золотая семечка»);
- Обезъятельный подарок (реклама
Примеры контаминации осложненные графемными средствами:
- Обladaть (реклама автомобилей);
- Спациональное предложение (реклама магазина «Спацио»)
Слайд 26Использование морфологических ресурсов естественного языка в рекламе.
Использование морфологической игры не очень
Приемы, используемые в рекламе, связаны с окказиональным образованием словоформ.
В частности, с окказиональным использованием форм степеней сравнения прилагательных:
- Яблочнее яблок! Лимоннее лимонов! Ягоднее ягод! (реклама моющего средства «Fairy»);
- Самый майонезный майонез ( реклама майонеза «Провансаль»);
- Самый сумчатый магазин (реклама магазина «Кенгуру»)
Слайд 27Использование синтаксических ресурсов естественного языка в рекламе.
Особенности синтаксических конструкций рекламных текстов:
-
- преобладание предложений в утвердительной и побудительной форме;
- широкое использование конструкций экспрессивного синтаксиса.
Слайд 28 Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии синтаксических ресурсов языка:
1. анафора;
2. эпифора;
3. хиазм;
4. градация;
5. риторический вопрос
6. парцелляция;
7. аппликация.
Слайд 29Анафора в рекламных текстах
Анафора (от греч. «восхождение») – синтаксический прием, построенный
- Устраняет, а не маскирует неприятные запахи. Убивает 99,9% бактерий на всех поверхностях. Устраняет неприятные запахи (реклама бытовой химии Oust).
Слайд 30Эпифора в рекламных текстах
Эпифора (от греч. – «добавка») – синтаксический прием,
- Не только готовит на пару, но и печет, варит, тушит мультиварка. Сохраняет в приготовленных продуктах все витамины, убивает лишние жиры и, таким образом, заботится о вашем здоровье тоже мультиварка (реклама бытовой техники).
Пример совместного использования анафоры и эпифоры: Дезинфицирует мягкие поверхности. Дезинфицирует твердые поверхности.
Слайд 31 Хиазм в рекламных текстах.
Хиазм (от греч. «уподоблять букве – Х») –
- Чтобы быть в тонусе, «Тонус» должен быть в тебе (реклама сока «Тонус»);
- Жизнь – это кино. Кино – это Каро (сеть кинотеатров Каро).
Слайд 32Градация в рекламных текстах
Градация (от лат. «последовательность») – синтаксический прием, построенный
- Можно сварить, можно запечь, можно пожарить. Главное – сделать вкусно (Calve).
Слайд 33Риторический вопрос и риторическое восклицание в рекламных текстах
Риторический вопрос и риторическое
- Всё еще болит горло? Примите Стрепсилс!;
- Новый Passat CC. Нереальный? Реальный!
Слайд 34Парцелляция в рекламных текстах
Парцелляция (от фран. – «частица») – синтаксический прием,
- В ноябре Египет вас особенно порадует. Ласковым солнцем. Теплым морем (реклама туристических услуг);
- Ariel. Безупречный вид одежды. Надолго;
- Ford Fusion. Высокий. Компактный. Вместительный.
Слайд 35Аппликация в рекламных текстах
Аппликация (от лат. – «прикладывание») – синтаксический прием,
- Коня на скаку остановит (реклама тормозных дисков);
- Колдрекс. Семь бед – один ответ;
- Держи пиво в колоде, а ноги в тепле (пиво «Бочкарев»);
- А любовь Катюша сбережет (реклама магазина игрушек).
