Тенденции рынка мобильной рекламы в России и в мире презентация

PhD, MBA
in4Media.ru

Практическая конференция
Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний
25 марта 2008 г., Москва, конгресс-отель ИРИС

(исследование рынка Lexand 2400, ЦНИЛ Менатеп)
Прошлые проекты: аналитическая группа «Университет», агентство Dator, EDC, Market-Visio/EDC (Gartner)
Дистрибутор Gartner в РФ, Украине 1999-2004 гг.,
Video International, проект «АЦВИ Интернет» 2006-2007, (реклама в цифровых медиа: Internet, Mobile, iTV)
in4Media.ru, Research-based-Consulting: hi-tech&new media
Представитель Forrester Research в РФ

и везде с собой (ATAWAD)
Всегда включен (ON)
Всегда подключен к сети (ON-LINE)
Все больше и больше
Мультимедийных возможностей терминалов и сети
Мультимедийного контента

-IP, Wi-Fi, Wi-Max, Fixed…
Традиционные инструменты телекома – VAS, 3G, MVNO, FMC…
--------------------------------
Новый источник доходов – мобильная реклама

Медиаинфляция 20-40% в год
Ограничения регулятора
Аудитории размываются
Усиление рекламного шума
Негативное отношение, недоверие к рекламе
----------------------------------
Новые цифровые интерактивные медиа

составил $255 млн., к 2010 г. он вырастет почти в 6 раз до $1,5 млрд.

Источник: Visiongain, UK

К 2010 г. расходы на мобильную рекламу
превзойдут расходы на интерактивные
маркетинговые кампании.

Динамика рынка мобильной рекламы

Динамика рынка мобильного маркетинга

(VAS)
составил $1,5 млрд.,
включая

SMS, MMS, USSD, IVR и др.
– $ 640 млн.
Мобильный контент (картинки,
рингтоны, игры и пр.) – $ 470 млн.
Мобильный Интернет
(WAP + GRPS) – $ 380 млн.
Мобильный маркетинг (акции, викторины, сервисы) – $ 10-15 млн.
Мобильная реклама – $ 3-5 млн.

и его стоимость
Технари ничего не понимают в рекламе

связи

Интернет-компании

Контент-провайдеры

и др.

Рекламные агентства

Брэнды-
рекламодатели

ТВ, Радио, Пресса, Панели/Плазма…
Интернет, Мобильная среда, цифровое ТВ…

Пользователь

ищут выгоду, сокращения расходов и повышения полезности от приобретений

Вывод:
Бизнес будет искать и использовать новые каналы коммуникации с потребителем
Бизнес будет зарабатывать деньги, в том числе с использованием рекламной модели
Потребитель будет принимать рекламу и/или информацию, если она ему нужна или за нее платят (в самых разных смыслах!)

регулярных независимых измерений аудитории и мониторинга мобильной рекламы
Донесение до рекламодателей информации о новом канале коммуникаций с обоснованием его эффективности, с примерами успешных рекламных кампаний
Структурирование рынка, определение цепочки добавленной стоимости и места и роли в ней всех участников рынка
Создание новых моделей ведения бизнеса в мобильной среде, а также альянсов/партнерств участников рынка для успешной их реализации
«Разворачивание» операторов мобильной связи, как ключевых игроков рынка, в сторону активного использования рекламной модели
--------------------------------------------------------------------------------------
Создание независимой площадки (Ассоциация интерактивной рекламы) для консолидации усилий и эффективной коммуникации участников рынка в целях ускорения роста рынка мобильной рекламы