«Управление аудиторией
и реклама в Интернете»
26 марта 2009
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Контекстная рекламав Новом Интернете презентация
Содержание
- 1. Контекстная рекламав Новом Интернете
- 2. Мир изменился Вчера люди читали
- 3. Мир изменился Сегодня - смотрят
- 4. Мир изменился Разговаривали в чатах
- 5. Мир изменился Живут в социальных сетях
- 6. Мир изменился Люди пользуются Сетью активнее
- 7. Новый Интернет Основное время занимает социальная активность
- 8. Поиск Только половина ежедневной аудитории постоянно пользуется поиском Источники: LiveInternet, TNS
- 9. Реклама в поиске Слабость поиска – в
- 10. Где ловить ЦА? Поведение людей на разных сайтах заметно отличается Источник: LiveInternet, февраль 2009
- 11. Где покупатель узнает о вас? Каким источникам
- 12. Меняться вместе с миром 2008: Аудитория выросла
- 13. Меняться вместе с миром 2008: Число д/хозяйств
- 14. Меняться вместе с миром 2008: Продолжается рост
- 15. Что делать рекламодателю? Воздействовать на аудиторию Нового
- 16. Сегментирование Все фокусировки на единой странице в разных вкладках
- 17. Ценнообразование Кампания «Металлическая мебель – тематические сайты»
- 18. Подбор слов Бегун пойдет на ваш сайт и автоматически предложит ключевые слова.
- 19. Автоматизация работы Используйте Бегун.API Для интеграции
- 20. СЮРПРИЗ Новый интерфейс! Смотрите на экранах с 26 марта 2009 года
- 22. Вывод Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием
- 23. Ценообразование Используйте разные уровни цен для различных
- 24. Работа с ключевыми словами Используйте разные ключевые
Мир изменился Вчера люди читали
Слайд 1
Контекстная реклама
в Новом Интернете
Алексей Басов
генеральный директор
ЗАО
«Бегун»
Слайд 6Мир изменился
Люди пользуются Сетью активнее
Источник: ФОМ, 2008 г.
Ежедневная российская
интернет-аудитория,
млн. чел.
Слайд 7Новый Интернет
Основное время занимает социальная активность и медиаконтент
Высокая интенсивность потребления
Портрет интересов:
среда обитания (бизнес, общение, развлечения)
Широкие социальные группы: подростки, 40+
Широкие социальные группы: подростки, 40+
Слайд 8Поиск
Только половина ежедневной аудитории постоянно пользуется поиском
Источники: LiveInternet, TNS
Слайд 9Реклама в поиске
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная коммуникация
в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Слайд 10Где ловить ЦА?
Поведение людей на разных сайтах заметно отличается
Источник: LiveInternet, февраль
2009
Слайд 11Где покупатель узнает о вас?
Каким источникам информации вы отдаете предпочтение при
выборе товаров и услуг?
Источник: АЦ ЗАО «Бегун», I кв. 2009
Источник: АЦ ЗАО «Бегун», I кв. 2009
Слайд 12Меняться вместе с миром
2008:
Аудитория выросла почти в 2 раза*
Бегун охватывает всю
недельную аудиторию Рунета, в партнерской сети Бегуна – более 260 тыс. сайтов.
* По данным LiveInternet
* По данным LiveInternet
Слайд 13Меняться вместе с миром
2008:
Число д/хозяйств с широкополосным доступом выросло на 84%
Бегун
начал размещать контекстную рекламу в видео.
* По данным J’son & Partners
* По данным J’son & Partners
Слайд 14Меняться вместе с миром
2008:
Продолжается рост популярности социальных сетей.
Бегун ввел соц-дем. таргетинг
и снизил минимальную цену клика до 10 коп.
Слайд 15Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиторию
Нового интернета:
Сфокусированно
Длительно
По минимальным рыночным ценам
Слайд 17Ценнообразование
Кампания «Металлическая мебель – тематические сайты»
Кампания «Металлическая мебель – поведенческий охват»
Кампания
«Металлическая мебель – поиск»
Слайд 19Автоматизация работы
Используйте Бегун.API
Для интеграции с базами товаров и цен
Для автоматизированного
управления ставками
Для получения и анализа статистики
Для получения и анализа статистики
Слайд 21
Алексей Басов
ЗАО «Бегун»
16 ноября 2006
Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов
в Интернете»
Алексей Басов
basov@begun.ru
Слайд 22Вывод
Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени
контакта с новым интернетом.
Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.
Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.
Слайд 23Ценообразование
Используйте разные уровни цен для различных источников посетителей:
Поиск.
Другие навигационные сайты.
Информационные ресурсы.
Ресурсы
с поведенческим таргетингом.
Слайд 24Работа с ключевыми словами
Используйте разные ключевые слова и тексты объявлений для
разных типов трафика
Поиск – мазда клуб
Контентные сайты – маздавод
Поведенческие - все
Поиск – мазда клуб
Контентные сайты – маздавод
Поведенческие - все
