Социология и журналистика, ретроспектива взаимодействия. (Лекция 1) презентация

ЭТАПЕ;


3. ОСОБЕННОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ В ЖУРНАЛИСТИКЕ.

изучаемого объекта или процесса.

Структурность -, способность видеть и понимать сложную структуру , наличие многих слоев.

Диалектизм - способность видеть процессы в развитии, объяснять или пытаться объяснить основные тенденции, понимать, что любое явление проходит стадии зарождения, роста, расцвета и умирания, переходит в новое качество. Способность учитывать социокультурную цикличность, уметь ею пользоваться в анализе.

Умение учитывать, что в период переходных состояний (бифуркаций) неравновесные системы даже на слабые колебания (флуктуации) отвечают сильными резонансными изменениями .

Прогностические способности - умение видеть цель, вычленить сверхцель движения, развития, процесса, определить характер этой цели, ее направленность.

Многосторонность в изучении явлений и процессов, способность анализировать различные тенденции и разнородные идеи, разные точки зрения.

Объективность - способность за внешними видеть сущность, за словами и декларациями обнаружить истинные мотивы и причины поступков, пытаться угадать или проанализировать настоящие цели политических, экономических и духовных элит.

Доказательность, аргументировать - представление результатов с опорой на объективные данные.

Йельская школа);

– эмпирическое изучение значений (Осгуд и другие исследователи из Иллинойского университета);

– межличностные отношения в связи с процессами массовой коммуникации (Лазарсфельд и его коллеги из Колумбийского университета);

– теории диссонанса, консистентности и другие психологические теории, рассматривающие когнитивные процессы в их отношении к массовой коммуникации); международные коммуникации (Пул, Дойч, Дэвисон);

– группы и групповые процессы в их отношении к массовой коммуникации (Ньюком, Аш, Шериф, Левитт, Бэйвелас);

– применение математической теории информации Шеннона в отношении к процессам массовой коммуникации (Миллер, Черри и др.);

– контент-анализ (Берельсон, Холсти и др.); системная теория (Миллер и др.); ориентация в информации (Картер); проблемы языка (Хомский и др.); обучение на материале средств массовой информации (Мэй, Лумсдэйн и др.)

и развития классической социологии.
1910 г. - Макс Вебер, выступая в австрийском университете с лекцией, ввел понятие «социология прессы».
20-е годы - в США уже проводились массовые опросы.
начало 30-х гг. - добавились обследования аудитории.
30-е гг. - активно изучала свою аудиторию и британская радиовещательная корпорация Би-би-си.
40-е гг. - развиваются эмпирические исследования журналистики. Ведущие исследователи того времени – Липпман, Лазарсфельд, Берельсон, Лассуэлл и др. Лазарсфельд и Берельсон в 1940 г. провели исследование влияние СМИ на результаты выборов президента. Были получены неожиданные результаты: выявились лидеры общественного мнения, и было положено начало теории двухступенчатого потока коммуникации.
1950-е гг. – профессионализация социологии. Эталон исследовательской работы - проект "Американский солдат" (руководитель Сэмюэл Стауффер).
1952 г. – начало интенсивного развития теории массовой коммуникации

(интересы, грамотность читателя)
30-е гг. – социология – буржуазная наука
Начало 60-х гг. – возрождение социологии. Борис Грушин. Институт общественного мнения при «Комсомольской правде» (НЕТ СРЕДНЕГО ЧИТАТЕЛЯ!). Разработка типологии аудитории. «Мир мнения и мнения о мире»
70-80-е гг. - организованы масштабные исследования («Литературная газета и ее аудитория», «Районная газета», «Известия», «Труд», Центральное телевидение)
Перестройка – «Региональная пресса» («эффект ореола»)

одна из наиболее известных и уважаемых исследовательских ассоциаций в мире, образованная в 1948 году.

ESOMAR объединяет компании и организации, проводящие маркетинговые исследования и исследования в области общественного мнения.

Членство в ESOMAR означает соблюдение членом определенных стандартов проведения исследований и служит определенной гарантией высокого качества исследований.

На сегодняшний день в ESOMAR существует только индивидуальное членство, в то же время имеется каталог компаний (т. н. ESOMAR Directory), в которых работают члены ESOMAR. Принято считать, что компания, находящаяся в ESOMAR Directory, является членом ESOMAR.

мнения (ВЦИОМ) - старейшая и наиболее известная российская компания, проводящая опросы общественного мнения.

ВЦИОМ был основан в декабре 1987 г.

Управляющий орган ВЦИОМ - Совет директоров, опирающийся в своей работе на Научно-экспертный совет ВЦИОМ.

Сегодня ВЦИОМ - ведущая российская исследовательская организация в области общественного мнения. Приоритетной сферой деятельности ВЦИОМ является проведение социологических исследований политического, социального и электорального характера.

Руководители ВЦИОМ являются членами ESOMAR. В своей деятельности ВЦИОМ следует принципам научной объективности и строгости, руководствуясь этическим Кодексом ESOMAR.

ВЦИОМ использует широкий спектр исследовательских техник, представленных в социологической практике. Это личные интервью, телефонные интервью, фокус-группы, углубленные интервью, опросы экспертов, тесты продукции, упаковки и рекламы, дневниковые исследования, аудит розничной торговли и др. Центр обеспечивает полный технологический цикл проведения исследовательских работ - от разработки программы исследования до презентации аналитических отчетов.

ВЦИОМ обладает специализированной программой построения выборок, которые охватывают всю Россию. Для минимизации эффекта смещения выборки, неизбежно возникающего в ходе полевых работ, используется специально разработанная программа взвешивания данных.

1992 г. Фонд стал полностью самостоятельным.

В 1996 г. Фонд стал базовой социологической организацией предвыборного штаба Б.Н.Ельцина. С тех пор основным заказчиком и потребителем результатов исследований Фонда является Администрация Президента РФ. Аналогичную роль Фонд играл и в штабе В.В. Путина в 1999-2000 гг. и в 2004 г.

Фонд имеет солидный опыт проведения обширных политологических исследований для большинства избирательных кампаний современной России. В их числе – парламентские кампании 1995-1999 гг., 2003г.; президентские 1996-2000 гг., 2004 г.; серия избирательных кампаний 1996-2000 гг., 2004 г. в регионах России.

Крупными заказчиками Фонда наряду с Администрацией Президента РФ были Правительство РФ, ЦБ РФ, МОСТ-Банк, ГАЗПРОМ, ВАЗ, ОРТ, ВГТРК, НТВ, НТВ+, ЮКОС, Интеррос, ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ, ИНТЕРФАКС, РИА "Вести»

Фонд получил известность и за рубежом, выполняя работы для USIA, ROPER STARCH, BBC, Стэнфордского университета, Фонда "Евразия", посольств различных стран в России и др.

Типы работ – мониторинг общественного мнения, тематические исследования, социологическое сопровождение избирательных кампаний, крупных социальных проектов.

Информационные продукты – еженедельный бюллетень "Доминанты. Поле мнений", "лента новостей" ФОМ-Инфо

стратегически важную информацию для эффективного медиапланирования, программирования эфира, планирования контента и позиционирования СМИ.

В рамках синдикативных и заказных исследований измеряют объёмы и изучаем характеристики и предпочтения аудитории всех каналов СМИ.

предоставляются данные по 190 национальным изданиям, всем эфирным теле- и радиоканалам;
выборка репрезентирует население России в возрасте 16 лет и старше, проживающее в городах с населением более 100 тысяч человек — 57.8 млн. человек;
общий объем выборки – около 75 000 интервью в год;
выборка является многоступенчатой случайной индивидуальной.

национальной телевизионной дневниковой панели.

 1992 г. - проведение первого в России комплексного исследования аудиторий телевидения, радио и прессы, осуществленного совместно с французским исследовательским агентством Mediametrie. Начат самостоятельный мультимедиа мониторинг в Москве и Санкт-Петербурге на основе личных интервью.

1993 г. - внедрение компьютерной системы телефонных опросов в Москве (CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing). Запущен ежедневный мониторинг телевизионной и радиоаудитории в Москве по методике DAR (Day-After-Recall). КОМКОН способствовал введению в лексикон отечественных рекламных агентств и СМИ таких сейчас уже привычных понятий как Rating, Share, Reach, Frequency, CPT и др.

1994 г. - впервые в России было проведено комплексное маркетинговое исследование потребления, стиля жизни и медиапредпочтений среди детей и подростков в возрасте от 4-х до 15-ти лет. Позднее (начиная с 1998 года) этот проект станет регулярным и получит название New Generation.

1996 г. - начата еженедельная подготовка данных об аудиториях телеканалов и телепрограмм на основе всероссийской дневниковой панели.

1997 - КОМКОН запустил новый тип исследований радиоаудитории – тестирование музыкального формата радиостанций.

2008 г. - экспертами компании КОМКОН разработан Метод психографического шкалирования, позволяющий исследовать особенности характера и мировоззрения целевых групп