Газета "Сегодня" в Украине. Позиционирование. Структура. Распространение. Аудитория. Портрет читателя презентация

читателя

TNS, MMI Украина 2014’2+2014’3, опрос 10 000 респондентов в городах 50 000 + в возрасте 12-65 лет

- лидер среди всеукраинских общественно-политических изданий.
ОХВАТ. Самая большая аудитория среди всех изданий Украины и Киева (по данным MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 и NRS 2014- Киев)
ПЕРИОДИЧНОСТЬ
Ежедневно, 5 дней в неделю (кроме субботы и воскресенья)
ПОЛОСНОСТЬ. Национальный выпуск – 16 полос, Киевский выпуск – 24 полос, четверговый и пятничный выпуски– по 40 полос.
ЧИТАТЕЛИ. Самая лояльная аудитория среди киевских и национальных ежедневных газет (наибольшая среди лидирующих, общественно-политических газет доля читателей, читающих каждый или почти каждый номер издания) (по данным TNS Ukraine)
ТИРАЖ. 80 000 (средний тираж ежедневного национального выпуска). Региональные выпуски в Киеве Харькове, Одессе, Днепропетровске.
ЦВЕТНОСТЬ. Полноцвет национального, киевского выпусков, частичный цвет в Харьковском, Одесском, Днепропетровском выпусках.

человек, что составляет 5,4 % всего населения Украины в возрасте 12-65 лет. Аудитория за полгода** «Сегодня» по Украине -- это 2 млн. 57 тыс. человек или 13,6% населения Украины в возрасте 12-65 лет.

Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3

Украина ' 2014/2 + 2014/3

изданий Украины

Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3

и ежемесячные.

Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3

ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3

Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий в Киеве (продолжение)

Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3

структура аудитории Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине)

Читатели «Сегодня» :
В равной мере как мужчины, так и женщины
Представители разных возрастных групп

структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение)

Читатели «Сегодня» :
Платежеспособная часть населения Украины
5 % аудитории по Украине читатели с доходом 10 000 грн. и более на человека в месяц
35 % аудитории имеют доход от 4 000 грн. на человека в месяц
78% аудитории «Сегодня» в Украине – это читатели с доходом выше 2 000 грн. на человека в месяц

структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение)

В аудитории «Сегодня» больше всего рабочих, специалистов, служащих, пенсионеров…

Аудитория «Сегодня» в Украине не только одна из самых больших, но и качественная по составу Профиль читателей издания (сравнение с населением Украины) (Conv.Index)*

Целевыми группами «Сегодня» по Украине являются мужчины и женщины 45-65 лет, читатели с высшим образованием, с ежемесячным доходом от 4 тыс. на человека в месяц и выше, по роду деятельности –руководители, специалисты, служащие, а также пенсионеры и инвалиды.
*Показатель Conv.Index показывает различия в структурах аудитории издания и населения Украины в целом. Чем больше отклонение Conv.Index от 100, тем больше демографический состав аудитории отличается от структуры населения Украины. Отклонение вправо (Conv.Index >100), означает, что данная демографическая группа является перспективной, ЦЕЛЕВОЙ для издания, отклонение влево (Conv.Index <100), говорит о том, что данная демографическая группа интересуется изданием в меньшей степени, чем население Украины в целом. Отсутствие отклонений (Conv.Index =100 или близко к 100) означает, что представители данной группы относятся к изданию так же, как и население Украины в целом.

(% от полугодовой аудитории)

28 % полугодовой аудитории «Сегодня» являются активными читателями -- читают каждый или почти каждый номер издания), 43% -- умеренными читателями (читают половину и меньше половины номеров), 21 % -- неактивными читателями.
Первичная аудитория «Сегодня», те, которые лично покупают или подписывают газету, составляет 50 % полугодовой читательской аудитории.

(044) 457-23-94
(044) 457-23-99