Слайд 1Алина Бланко
сбор средств на лечение в Израиле
Слайд 3Характеристики информационной кампании:
цель - собрать 225 тыс. долларов;
временные рамки - приблизительно
1 год;
целевая группа - друзья, знакомые знакомых и т.д.;
четкое определение проблемы;
команда;
выбор методов и инструментов работы (личные контакты, фонды, соцсети, СМИ);
правила работы (открытость, информирование, работа с негативом);
Слайд 4Группа “ВКонтакте” Vk.com/alina_blanco
2011 год
8 июля - поставлен диагноз
10 июля - создана
группа
11 июля - добавлена выписка из больницы
12 июля - сообщения о перелете ребенка в Москву, затем - в Израиль
14 июля - готов сайт Alinablanco.ru
Слайд 5Работа со СМИ и интернет-порталами
подготовка баннера с просьбой о помощи (Penzanews.ru,
Penzababy.ru, Menupnz.ru, My-svadba.ru);
поиск журналистов, которые могут/готовы написать/рассказать об истории;
заставки на ТВ, ролики на радио;
листовки в местах с большой проходимостью
Слайд 10Первая радость (сопричастность к доброму делу)
Слайд 11Декабрь 2011 - день рождения в клинике
Слайд 1221 июня 2012 года - выписка из больницы
обновлено описание группы;
закрыт сбор
средств;
новости публикуются, но реже;
участники группы следят за историей девочки (около 700 участников);
администраторы открыты для общения
Слайд 13Еще раз о правилах
максимальная открытость:
информация о тех, кто помог;
суммы поступлений;
счета и
другие документы из клиники;
ежедневное информирование о ходе лечения:
сообщения;
фотографии;
спокойное отношение к негативу.