Писане за Web презентация

Electronic Media

за отпечатване.

Защо?

- Начинът, по който потребителите четат текстовете в интернет е различен.

по дума и задълбочено;
Избират ключови думи и фрази;
Търсят късчета информация, водещи към това, което ги интересува.
Над 70% четат само най-важните думи и изречения и пропускат останалото;
По-малко от 20% четат дума по дума;
Четат под формата на буквата „F” – движението на погледа върху страницата формира две хоризонтални линии, следвани от вертикална.

– следователно и по-бавно, отколкото при печатен текст.
В напрегнатото ежедневие нямаме време да четем новини задълбочено – информираме се бързо.
В интернет ни залива огромно количество информация, от което избираме най-важното.

отклонения;
Без допълнителни пояснения;
С линкове към източници на информация;
Балансирано, без крайности – без остри критики и преувеличения;
Със сканируемо оформление.

й;
Изброяване в bullets;
Писане с по една идея в параграф – потребителите пропускат всяко отклонение от темата на параграфа. Често поради това се срещат абзаци само от по едно изречение;
Текстът съдържа половината от броя думи, използвани в традиционното писане;
Писане в стил „Обърната пирамида” – всеки текст и абзац започват с най-важното от темата/идеята и обобщението й, а останалите изречения предоставят подробностите.

с подробностите по темата в следващите параграфи;
Всеки параграф започва с т.н. тематично изречение (topic sentence / lead sentence), обощаващо темата на абзаца. Останалите изречения я доизясняват и развиват;
Не завършва със заключение, извод и обобщение – те са в началото.

първото изречение на абзаца и след това решават дали да продължат нататък.
Началните от 1 до 3 изречения са първото нещо, което потребителите виждат в текста – прочитат ги набързо, за броени секунди и ако информацията ги интересува, продължават нататък.
По този начин ангажираме вниманието на читателите с останалата част от текста.

– англ.);
Основен текст.

много бърз поглед и ако видяното ги интересува, прочитат текста;
Потребителите четат заглавията и подзаглавията, без да разсъждават върху тях и без да влагат усилия за възприемането им;
Разполагаме с няколко секунди, за да ангажираме вниманието на потребителя;
Дългите и сложните заглавия не биват прочитани.

1/2 от броя думи в заглавията от друг вид публикации (научни, административни и т.н.);
Побират се в 1 ред, в най-лошия случай – в 1,5 реда.

Същевременно е необходимо да бъдат
ясни и
недвусмислени.

поради, благодарение на, ...);
Съюзи (обаче, въпреки че, ...);
Местоимения (който, която, какъвто, чийто, ...).

1 или макс. 2 изречения

Необходимо е да бъде:
Кратко
Ясно
Просто
Възприемано интуитивно
Информира с контекста

Не трябва да съдържа:
повторения със заглавието
сложни изрази
подробни пояснения

lead paragraph)
Първото изречение е фокусирано изцяло върху ключовите факти и дава отговор на въпросите:
Кога?
Кой?
Какво?
Къде?
Всички следващи изречения отговарят на въпросите
Защо? и
Как?
Текстът е изцяло в стил „Обърната пирамида”.
Първият абзац се състои от 1 до 3 изречения.
Основният текст не е по-дълъг от 200, макс. 350 думи.
Цялата важна информация в текста обикновено се съдържа в първите 4 параграфа.
Дължината на всеки параграф е не повече от 50 думи.

проучвания по метода Eye TrackingНачинът, по който потребителите четат текстовете в интернет е установен чрез проучвания по метода Eye Tracking, извършвани със специализирана само за целта техника, която проследява детайлно движението на очите. Науката, изучаваща начина, по който потребителите разглеждат и използват интернет сайтовете се нарича Ползваемост (Usability).

Pyramids in Cyberspace, Jakob Nielsen's Alertbox;
F-Shaped Pattern For Reading Web Content, Jakob Nielsen's Alertbox;
How to Write Stories Online, BBC World Service;
10 Tips for Good Web Writing, Jennifer Kyrnin, About.com Guide. (About.com е част от The New York Times Company);
Writing for the Web – Research on how users read on the Web and how authors should write their Web pages;
DM Best Practices: Writing for the Web – наръчник за писане за Уеб в 15 стр. А4 в PDF;
Writing for the Web – 12 стр. A4 съкратена извадка в PDF от книгата „The Web Content Style Guide” от Gerry McGovern, Rob Norton и Catherine O'Dowd, издадена от Financial Times Prentice Hall.