- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Особенности планирования рекламных кампаний в Интернете презентация
Содержание
- 1. Особенности планирования рекламных кампаний в Интернете
- 3. Нас интересуют только покупатели которые купят в
- 4. Наш сайт
- 5. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Поисковая реклама Наш
- 6. Поисковая реклама CPA = $ / Покупателей
- 8. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Наш сайт
- 9. Оптимизация CPA = $ / Покупателей
- 10. Запросы по слову «камаз»
- 11. Пропорция запросов
- 12. Сайты Производителей Поисковики Rambler, Yandex, Google… Оптими-зация
- 13. Сайт производителя CPA = $ / Покупателей
- 14. Тематические Авто, фото … Сайты Производителей Поисковики
- 15. Тематические сайты CPA = $ / Покупателей
- 18. Тематические сайты CPA = $ / Покупателей
- 20. Тематические сайты CPA = $ / Покупателей
- 21. Тематические Авто, фото … Сайты Производителей Поисковики
- 22. Партнёрские сети Begun и Yandex, Google AdSense
- 23. Тематические Авто, фото … Сайты Производителей Поисковики
- 24. Закладки Процент Событий на возврате Если
- 25. Тематические Авто, фото … Сайты Производителей Поисковики
- 26. Форумы CPA = $ / Покупателей
- 28. Тематические Авто, фото … Сайты Производителей Поисковики
- 29. Рассылки CPA = $ / Покупателей
- 30. ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ПРОДАВЦА
- 31. ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ПРОДАВЦА
- 33. Нас интересуют покупатели способные на покупку сейчас
- 34. Cайт произв.
- 35. Сайты Продавцов Cайт произв.
- 36. Сайты Продавцов Cайт произв.
- 37. Сайты Продавцов Cайт произв.
- 38. Сайты Продавцов Cайт произв.
- 39. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Сайты Продавцов Cайт
- 40. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Сайты Продавцов Cайт
- 41. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Сайты Продавцов Cайт
- 42. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Сайты Продавцов Cайт
- 43. Контекстная текстовая AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
- 44. Контекстная текстовая AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
- 45. Баннерообменные сети RLE, LBN, BB.. Рекл. Сети
- 46. Баннерообменные сети RLE, LBN, BB.. Рекл. Сети
- 47. Поисковики Rambler, Yandex, Google… Сайты Продавцов Cайт
- 50. Тематические Авто, фото … Сайты конкурентов Сайты
- 51. Особенности планирования рекламных кампаний в Интернете
Слайд 3Нас интересуют только покупатели которые купят в ближайшее время.
У потребителя есть
Основная коммуникация с покупателем проходит на сайте продавца.
Слайд 6Поисковая реклама
CPA = $ / Покупателей
Поисковый трафик (выключить партнёрскую сеть)
Низкочастотные
Геотаргетинг по магазинам
Большое кол-во запросов и объявлений к ним (для каждой модели * регионы)
В каждом объявлении своя ссылка на страницу с товаром
Вся информация нужная для принятия решения о покупке на этой странице
Покупатели = Посетители * CR
Посетители = Клики * 0,9
Клики = $ / CPC
Слайд 9Оптимизация
CPA = $ / Покупателей
Низкочастотные запросы с наименованием товаров.
Среднечастотные запросы
Высокочастотные. Зависит от бизнеса , есть смысл делать после первых двух.
Покупатели = Посетители * CR
Посетители ~ семант. ядро * место в выдаче
CR ~ «качество запроса» (низкочастотные,
транзакционные)
Слайд 10
Запросы по слову «камаз» (rambler)
Высокочастотные запросы:
камаз (2837 ),
Средне частотные запросы:
камаз самосвал (92), спецтехника камаз (55)
Низко частотные запросы:
поршень камаза, куплю камаз
Слайд 11
Пропорция запросов
(первая стр. выдачи Rambler)
Высоко
частотные
запросы;
15%
Средне
частотные
запросы;
12%
Низкочастотн
ые запросы;
73%
Слайд 12Сайты Производителей
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Наш сайт
Слайд 13Сайт производителя
CPA = $ / Покупателей
Ссылка на страницу товара если
Ссылка на ветку в каталоге с товаром этого производителя. Возможно понадобиться сделать спец ветку для этого трафика, так как она должна знакомить со всем ассортиментом и позволять сделать выбор.
Покупатели = Посетители * CR
Да / Нет
Слайд 14Тематические
Авто, фото …
Сайты Производителей
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Наш сайт
Слайд 15Тематические сайты
CPA = $ / Покупателей
HTML блоки (картинка + ссылки
Покупатели = Посетители * CR
Посетители = Клики * 0,9
Клики = $ / CPC
F = 1
Слайд 18Тематические сайты
CPA = $ / Покупателей
HTML блоки (картинка + ссылки
Баннер (картинка + ссылки на товары) На таком баннере много ссылок и они ведут на разные страницы нашего сайта. Иногда это эмуляция HTML блока.
Покупатели = Посетители * CR
Посетители = Клики * 0,9
Клики = $ / CPC
F = 1
Слайд 20Тематические сайты
CPA = $ / Покупателей
HTML блоки (картинка + ссылки
Баннер (картинка + ссылки на товары) На таком баннере много ссылок и они ведут на разные страницы нашего сайта. Иногда это эмуляция HTML блока.
Баннеры. Рассказывают УТП нас как продавца и предлагают ознакомиться с ценами (ассортиментом)
Текстовые ссылки на товары. На страницу товара
Покупатели = Посетители * CR
Посетители = Клики * 0,9
Клики = $ / CPC
F = 1
Слайд 21Тематические
Авто, фото …
Сайты Производителей
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun
Наш сайт
Слайд 22Партнёрские сети Begun и Yandex, Google AdSense
Серии из объявлений (разные тексты)
Геотаргетинг
Старт с низкой цены, оценка трафика, увеличение цены для увеличения объёма трафика.
Выявление «плохих» площадок.
CPA = $ / Покупателей
Покупатели = Посетители * CR
Посетители = Клики * 0,9
Клики = $ / CPC
Слайд 23Тематические
Авто, фото …
Сайты Производителей
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun
Наш сайт
Закладки
Type In
Слайд 24Закладки
Процент Событий на возврате
Если нельзя убедить купить, то пусть занесут
Напоминайте пользователю об этом.
Проверьте TITLE на удобство для закладок.
CPA на возврате
CPA «установка закладки»
Слайд 25Тематические
Авто, фото …
Сайты Производителей
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun
Наш сайт
Закладки
Type In
Форумы
Блоги
Слайд 26Форумы
CPA = $ / Покупателей
Список тематических форумов.
Агенты влияния 1-2
Отслеживание веток посвящённых обсуждению товаров которые мы продаём.
Отслеживание мнение о нас как продавце.
Спец страницы для отслеживания трафика с форумов
Постоянный спам форума предложением.
Покупатели = Посетители * CR
Слайд 28Тематические
Авто, фото …
Сайты Производителей
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun
Наш сайт
Закладки
Type In
Форумы
Блоги
Рассылки
Subscribe, Mail
Слайд 29Рассылки
CPA = $ / Покупателей
Тарегете по соц. дем. статусу.
Покупка
Покупка показов.
Рассылки по требованию (добровольное желание получать рекламу по выбранной теме).
Собственная рассылка. (Затраты на поддержание).
Покупатели = Посетители * CR
Посетители = Клики * 0,9
Клики = $ / CPC
Клики = показы * CTR
Показы = $ * 1000 / CPM
Слайд 33Нас интересуют покупатели способные на покупку сейчас или в будущем.
У потребителя
Нам не важно где купят нам важно что бы выбрали наш продукт.
Слайд 35Сайты Продавцов
Cайт произв.
Необходимо снабжать продавцов:
Качественными фотографиями
Полными описаниями
Тестами
- Статьями
- Примерами использования
- Описанием выгод для покупателя
Оплата анонсов наших товаров в каталоге магазина и на первой странице.
Работа по привлечению новых магазинов.
Слайд 36Сайты Продавцов
Cайт произв.
Наличие нашего товара
Точность характеристик
Корректность его описания
Слайд 37Сайты Продавцов
Cайт произв.
Тексты, Статьи, Описания, Новости
Верхняя позиция в каталоге.
Прямая баннерная реклама
Текстовые ссылки на страницах сходной тематики.
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
CPU = $ / кол-во прочитавших (Цена прочтения материала)
CPC = $ / Кликов с каталога
% охвата ЦА
Слайд 38Сайты Продавцов
Cайт произв.
Работа с отзывами потребителей
Выявление преимуществ и недостатков
Усиление значения наших
Опровержение недостатков. Исправление минусов на плюсы.
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
Кол-во постов
Цена контакта = $ / ~ посещений ветки форума
Кол-во позитивных / кол-во негативных
Кол-во постов до РК и после.
Слайд 39Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Качество контакта (размер, видимость рекламы, Media
Соответствие ЦА (использование таргетинга)
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
CPM (ца) = CPM / доля ЦА
F = 3+
CPU = $ / уник. Пользователей
CTR = (Показов / Кликов) *100
CPV = $ / кол-во посетителей
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Слайд 40Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Выбираем сайты по теме
Размещаем контекстно (привязка
Привязка к поисковым запросам - Soloway
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
CPM (ца) = CPM / доля ЦА
F = 1 - 3
CPU = $ / уник. Пользователей
CTR = (Показов / Кликов) *100
CPV = $ / кол-во посетителей
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Слайд 41Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Выбираем ЦА на базе анкетных данных.
Покупаем
Используем рассылки по запросу для тех кто сам интересуется этой темой.
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
CPM (ца) = CPM / доля ЦА
F = 1- 3
CPU = $ / уник. Пользователей
CTR = (Показов / Кликов) *100
CPV = $ / кол-во посетителей
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Рассылки
Subscribe, Mail
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Слайд 42Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer,
Рассылки
Subscribe, Mail
Поисковая реклама
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Запросы по проблеме. Потребитель не знает что выбрать
Запросы по конкурентам, с предложением альтернативы. Ведут на спец страницы сравнения.
Если товар известен потребителю, то высокочастотные и среднечастотные запросы с геотаргетом. По хорошему это бюджет ваших дистрибуторов.
Клики = $ / CPC
Посетители = Клики * 0,9
CPV ~ CPC
Слайд 43Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Market,
Тематические
Авто, фото …
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Рассылки
Subscribe, Mail
Поисковая реклама
Низкочастотные запросы по названию. Ведут на подробное описание модели.
Низкочастотные и среднечастотные запросы по проблеме. На статьи о примерах использования.
Высокочастотные запросы по проблеме используем если есть: бюджет, время и ярко выраженное УТП.
Оптими-зация
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
CPV = $ / Посетителей
Слайд 44Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Рассылки
Subscribe, Mail
Поисковая реклама
Выделяем все запросы связанные с темой.
Показываем креатив. Особенно важно при медиамиксе.
Быстрый запуск и крупная РК.
Оптими-зация
Медийный контекст
CPM (ца) = CPM / доля ЦА
F = 1 - 3
CPTU = ($ / уник. Польз.) *1000
CTR = (Показов / Кликов) *100
CPV = $ / кол-во посетителей
Слайд 45Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Поисковики Rambler, Yandex,
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Рассылки
Subscribe, Mail
Поисковая реклама
Коммуникация проходит на сайте спецпроекта.
Хороший контакт с продуктом в контексте спецпроекта.
Оптими-зация
Медийный контекст
CPU = $ / охваченных уник. пользователей
Спец проекты
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Слайд 46Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Поисковики Rambler, Yandex,
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Рассылки
Subscribe, Mail
Поисковая реклама
Не стандартное донесение сообщения.
Экономия в доставке рекламного сообщения в случаи вируса.
Недостаток вирус и серьёзное предложение покупателю не всегда живут вместе.
Оптими-зация
Медийный контекст
CPU = $ разработки + $ запуска / уник. пользователей
Спец проекты
Игры, открытки
Вирусы
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Слайд 47Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Сайты Продавцов
Cайт произв.
Market, Price
Тематические
Авто, фото …
Форумы
Блоги
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Широкоохватные
Сервисные
Региональные
Контекстная медийная
Rorer,
Рассылки
Subscribe, Mail
Поисковая реклама
Оптими-зация
Медийный контекст
Спец проекты
Игры, открытки
Вирусы
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
SPAM
Для мелких компаний.
Для не брендированных товаров
Для сверх инновационных и удивительных товаров
CPV = $ / кол-во посетителей
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Слайд 50Тематические
Авто, фото …
Сайты конкурентов
Сайты Продавцов
Форумы
Блоги
Игры, открытки
Поисковики Rambler, Yandex, Google…
Оптими-зация
Поисковая реклама
Медийный контекст
Market,
Закладки
Type In
Рассылки
Subscribe, Mail
SPAM
Контекстная текстовая
AdSense, Партнёры Begun и Yandex…
Новостные
Деловые
Развлекательные
Женские
…
Контекстная медийная
Rorer, Soloway
Баннерообменные сети RLE, LBN, BB..
Широкоохватные
Сервисные
Cайт произв.
Спец проекты
Вирусы
Региональные
Рекл. Сети Admedia, Rorer …
Слайд 51Особенности планирования рекламных кампаний в Интернете
Продавцы \ Производители
Спивак Сергей Интернет-агентство
785-0790, s@prior.ru
