- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Баннерная реклама презентация
Содержание
- 1. Баннерная реклама
- 2. Структура кампании Определение задач Медиа планирование Создание
- 3. Определение задач
- 4. S.M.A.R.T. Specific (Конкретный, точный) Measurable (Измеримый) Attainable (Достижимый) Realistic (Реалистичный) Time-based (Основывающийся на времени)
- 5. Примеры (неверные) Повысить посещаемость сайта Увеличить количество клиетов пришедших через интернет Стать более популярным сайтом
- 6. Примеры (верные) Я похудею на 5 кг
- 7. Примеры (верные) Продать 5 домов стоимостью выше
- 8. Примеры (верные) Повысить посещаемость сайта до 300
- 9. Примеры (верные) Привлечь 50 потенциальных клиентов используя
- 10. Важно помнить Для стадии анализа Точка отсчета
- 18. Медиа планирование
- 19. Список сайтов Общие сайты Специфические сайты Разделы сайтов
- 20. Спецификации сайтов Сбор спецификаций рекламы Утверждение размеров
- 22. Бюджет Утверждение бюджета В целом по рекламной
- 23. План действий Расписание рекламной кампании по датам
- 24. Покупка рекламных мест
- 25. Исследования сайтов Кто посетители? Географически, по интересам
- 26. Исследования сайтов Какие категории на сайте Какие
- 27. Модели оплаты CPM (cost per thousand imps.)
- 28. Модели оплаты Fixed-time period От $10 до
- 29. Создание баннеров
- 30. Работа с баннерами Утверждение спецификаций Форматы баннеров (Стат. / Динамические) Размеры баннеров (зависит от сайтов)
- 31. Работа с баннерами Создание концепции Расскажите историю
- 36. Компоненты баннера Фон Заголовок Текст Призыв к действию
- 38. Создание баннеров Локальное тестирование баннеров Тестирование на сайте Визуальное По отчетности
- 39. Отчетность
- 40. Важно знать Количество показов Сайты обязаны предоставлять
- 41. Анализ и выводы
- 42. Основные пункты По самим сайтам По категориям
- 43. Результат анализа Возврат к задачам Обязательно сверять
- 44. Повторение, мать…
- 45. Структура кампании Определение задач Медиа планирование Создание
- 46. На сегодня пока все.
Структура кампании Определение задач Медиа планирование Создание баннеров Отчеты по рекламной кампании Анализ кампании и выводы
Слайд 2Структура кампании
Определение задач
Медиа планирование
Создание баннеров
Отчеты по рекламной кампании
Анализ кампании и выводы
Слайд 4S.M.A.R.T.
Specific (Конкретный, точный)
Measurable (Измеримый)
Attainable (Достижимый)
Realistic (Реалистичный)
Time-based (Основывающийся на времени)
Слайд 5Примеры (неверные)
Повысить посещаемость сайта
Увеличить количество клиетов пришедших через интернет
Стать более популярным
сайтом
Слайд 6Примеры (верные)
Я похудею на 5 кг к Новому 2008 Году, занимаясь
в тренажерном зале 3 раза в неделю.
Слайд 8Примеры (верные)
Повысить посещаемость сайта до 300 уникальных пользователей в день к
декабрю 2007 года.
Слайд 9Примеры (верные)
Привлечь 50 потенциальных клиентов используя баннерную рекламу на Х сайте
к Х дате.
Слайд 10Важно помнить
Для стадии анализа
Точка отсчета для следующих кампаний
Синхронизация с традиционной
рекламой
Примеры от Mercedes-Benz USA
Примеры от Mercedes-Benz USA
Слайд 20Спецификации сайтов
Сбор спецификаций рекламы
Утверждение размеров баннеров
Подборка размещений
Категории сайта
Размещение на страницах
Размещение на
специальных страницах на примере Mercedes-Benz USA
Слайд 22Бюджет
Утверждение бюджета
В целом по рекламной кампании
От $90 до $1800 в месяц
(RussianHerald.com)
Распределение бюджета
По сайтам, по разделам сайтов
Распределение бюджета
По сайтам, по разделам сайтов
Слайд 23План действий
Расписание рекламной кампании по датам и бюджету
Лучше волнами чем все
сразу
Зависит от продукта (событие, розничный товар, дорогие услуги)
Зависит от продукта (событие, розничный товар, дорогие услуги)
Слайд 25Исследования сайтов
Кто посетители?
Географически, по интересам
Как много посетителей?
Уникальных, не уникальных
Среднее время на
сайте?
На всем сайте, в определенных рубриках
На всем сайте, в определенных рубриках
Слайд 26Исследования сайтов
Какие категории на сайте
Какие рекламные возможности
Размещение и показ рекламы
Варианты оплаты
за рекламу
Отчетность о рекламных кампаниях
Отчетность о рекламных кампаниях
Слайд 27Модели оплаты
CPM (cost per thousand imps.)
От $1 до $100 CPM
Оплата только
за показы
CPC (cost per click)
От $1 до $50
Оплата только за клики
CPC (cost per click)
От $1 до $50
Оплата только за клики
Слайд 28Модели оплаты
Fixed-time period
От $10 до $100,000 в неделю
Стандартно, просто, но не
эффективный
CPA (cost per action)
От $1 до $1000
Новая модель, в процессе тестирования
Уже используется большими ресурсами
CPA (cost per action)
От $1 до $1000
Новая модель, в процессе тестирования
Уже используется большими ресурсами
Слайд 30Работа с баннерами
Утверждение спецификаций
Форматы баннеров (Стат. / Динамические)
Размеры баннеров (зависит от
сайтов)
Слайд 38
Создание баннеров
Локальное тестирование баннеров
Тестирование на сайте
Визуальное
По отчетности
Слайд 40Важно знать
Количество показов
Сайты обязаны предоставлять отчеты
Количество кликов
CTR
От 0.1% до 10% в
зависимости от качества баннера
Необходимо для анализа
Необходимо для анализа
Слайд 42Основные пункты
По самим сайтам
По категориям
По дням недели
По времени суток
За основу можно
брать показатели отчетности
Слайд 43Результат анализа
Возврат к задачам
Обязательно сверять с задачами
Доработка по сайтам, категориям, размещениям
Новая
рекламная кампания
Слайд 45Структура кампании
Определение задач
Медиа планирование
Создание баннеров
Отчеты по рекламной кампании
Анализ кампании и выводы
