Селективные технологии в медийной рекламе Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы компаний Internest презентация

Содержание

Кто использует селективные технологии?

Слайд 1


Содержание
Кто использует селективные технологии?
Виды селективной рекламы
Селекция:
по действиям на сайте
по

поисковым запросам
по интересам
по типу организаций
Эффективность селективной рекламы
Кейс: комплексное использование селективного инструментария

Селективные технологии
в медийной рекламе
Докладчик
Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы компаний Internest


Слайд 2Кто использует селективные технологии?


Слайд 3Виды селективной рекламы


Слайд 4Реализует разные сценарии коммуникаций с целевой аудиторией


Технология: селекция по действиям на

сайте, коммуникации с баннером
Продукт: Бумеранг

Слайд 5Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей

Технология: селекция по поисковым

запросам
Продукт: Медийный поисковый контекст



Слайд 6Технология: селекция по интересам
Продукт: Потребительские сегменты
Недельный охват аудитории, сегментированной по интересам


Слайд 7Для рекламодателя доступны готовые потребительские сегменты, а также технологии, которые позволяют

отбирать аудитории с заданными характеристиками


Технология: селекция по интересам
Продукт: Потребительские сегменты

Доступны более 57 потребительских сегментов


Слайд 8Технология: селекция по офисным сотрудникам
Новый уровень b2b-коммуникаций


Слайд 9Технология: селекция по офисным сотрудникам
Новый уровень b2b-коммуникаций


Слайд 10Технология: селекция по офисным сотрудникам
Новый уровень b2b-коммуникаций


Слайд 11Технология: селекция по офисным сотрудникам
Новый уровень b2b-коммуникаций


Слайд 12Эффективность селективной рекламы


Слайд 13Эффективность селективной рекламы


Слайд 14

Рекламируемая услуга
B2b-услуга «Мониторинг»: контроль и управление удаленных объектов с

помощью технологий GSM/GPRS и CDS
Заинтересованные отрасли
нефтегазовая
химическая
энергетическая
банковская
метеорологическая
платёжные терминалы
логистика


Кейс: комплексное использование селективного инструментария


Слайд 15
Задача
С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию
Планирование
Селекция

по типу организаций. Селекция по интересам

Результат
Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний:
нефтегазовых
химических
энергетических
транспортных
метеорологических
банков



Потребительский сегмент IT-ПО


Слайд 16Планирование
Селекция по поисковым запросам
Результат
Выявлены поисковые запросы:
оборудование и производители оборудования для

отраслевых компаний


Задача
С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию


Слайд 17Задача
С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию
Планирование
Селекция по поисковым

запросам

Результат
Выявлены поисковые запросы:
платежные терминалы покупка и обслуживание



Слайд 18Задача
С помощью селекции по потребительским сегментам найти целевую аудиторию
Планирование
Селекция по потребительским

сегментам

Результат
Отобрана аудитория:
коммерческие автомобили покупка и обслуживание



Слайд 19Креативы
Для каждой отрасли использовался свой креатив
Медийная оптимизация
Для исключения избыточного пересечения аудитории

в кампании использовалось общее ограничение частоты показа

Особенности рекламной кампании



Слайд 20Задача
Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге

Активная коммуникация с

ядром аудитории
Бумеранг

Решение
Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя



Слайд 21Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт рекламодателя — более

10 тысяч
Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи

Результаты


Слайд 22Телефоны
(499) 264-46-76
(499) 264-06-53
Электронная почта
alexb@internest.ru
Сайт
www.soloway.ru

Спасибо за внимание
Докладчик
Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы

компаний Internest


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика