Предмет: “Теория и практика связей с общественностью”
Работа: Информационная кампания
Выполнил:
Студент 2с4
Кочергин Ярослав
Проверила:
к.п.н. , доцент, Лопыко
Брянск – 2009
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Предмет: “Теория и практика связей с общественностью” Работа: Информационная кампания Выполнил: Студент 2с4 Кочергин Ярослав Проверила: к.п.н. , доцент, Лопыко Брянск – 2009 презентация
Содержание
- 2. Общие положения Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио
- 3. Активности: Исследование рынка Интернет Анонсирующая
- 4. Штат проекта: account-менеджер проектный
- 5. Эффект Создание сайта с вещанием в сети
- 6. Стратегия Поэтапный охват аудитории: Создание сайта, появление
- 7. Аудитория Формат: рок музыка, от классики жанра
- 8. Инструменты SMM (social media marketing) Радио Rock-Волна 104.7 FM Задействованы:
- 9. Бюджет (примерный) Коммисия PR агентства – 62
- 10. Закачайся на волне! Радио Rock-Волна 104.7 FM
- 11. Варианты эскизов для печати Радио Rock-Волна 104.7 FM
Общие положения Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-Волна География: Брянская область Период: III квартал 2009 г. Message: Крушение стереотипов. Это не Рок`н ролл, секс, наркотики, а хорошая музыка для людей
Слайд 1 Федеральное агентство по образованию РФ Брянский государственный университет имени академика И.Г.
Петровского
Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Слайд 2Общие положения
Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-Волна
География: Брянская область
Период: III квартал
2009 г.
Message: Крушение стереотипов. Это не Рок`н ролл, секс, наркотики, а хорошая музыка для людей со вкусом. Закачайся на волне!
Формат/жанр: имиджевая компания
Креативное решение: проведение рок-концерта в КРЦ “Солярис” при поддержке магазинов молодежной одежды
Message: Крушение стереотипов. Это не Рок`н ролл, секс, наркотики, а хорошая музыка для людей со вкусом. Закачайся на волне!
Формат/жанр: имиджевая компания
Креативное решение: проведение рок-концерта в КРЦ “Солярис” при поддержке магазинов молодежной одежды
Слайд 3Активности:
Исследование рынка
Интернет
Анонсирующая компания (прямая реклама)
Промо-акции в магазинах молодежной одежды
(программа бонусов)
Пресс-конференция
Концерт
Итоговая работа по инициированию публикаций
Пресс-конференция
Концерт
Итоговая работа по инициированию публикаций
Слайд 4Штат проекта:
account-менеджер
проектный менеджер
копирайтер
сценарист
дизайнер
2 менеджера по работе
со СМИ
web-студия
рекламные агентства
web-студия
рекламные агентства
Слайд 5Эффект
Создание сайта с вещанием в сети и веб-коммьюнити привело к повышенному
интересу к радио до официального открытия.
В промо-акциях приняло участие 157 человек
Налажены прямые контакты со СМИ региона
Концерт посетило около 400 человек
По итогам мероприятий инициировано 102 выхода в СМИ
В промо-акциях приняло участие 157 человек
Налажены прямые контакты со СМИ региона
Концерт посетило около 400 человек
По итогам мероприятий инициировано 102 выхода в СМИ
Слайд 6Стратегия
Поэтапный охват аудитории:
Создание сайта, появление веб-коммьюнити (июнь)
Запуск вещания в Интернете
(beta)
Анонсирующая реклама на ситивизионах (с учётом рекомендаций ЭСПАР-Аналитик) и тв (июль)
Промо-акции с участием магазинов молодежной одежды, реклама на супербоардах, суперсайтах, проведение пресс-конференции, организация рок-концерта (август).
Выход отчётов о прошедших событиях в глянцевых изданиях города
Исследование эффективности кампании с помошью коэффициента EAV (Equivalent Advertising Value).
Анонсирующая реклама на ситивизионах (с учётом рекомендаций ЭСПАР-Аналитик) и тв (июль)
Промо-акции с участием магазинов молодежной одежды, реклама на супербоардах, суперсайтах, проведение пресс-конференции, организация рок-концерта (август).
Выход отчётов о прошедших событиях в глянцевых изданиях города
Исследование эффективности кампании с помошью коэффициента EAV (Equivalent Advertising Value).
Радио Rock-Волна 104.7 FM
Слайд 7Аудитория
Формат: рок музыка, от классики жанра до современных течений, 50/50 русский
и зарубежный контент. Каждые 3 часа информативные блоки.
Целевая аудитория: 18 – 45 лет, преимущественно мужчины, с высшим образованием и среднем уровнем дохода, однако специфика радиостанции в отсутствии ограничений по возрасту и полу.
Музыкальных радиостанций конкурентов нет.
Целевая аудитория: 18 – 45 лет, преимущественно мужчины, с высшим образованием и среднем уровнем дохода, однако специфика радиостанции в отсутствии ограничений по возрасту и полу.
Музыкальных радиостанций конкурентов нет.
Радио Rock-Волна 104.7 FM
Слайд 9Бюджет (примерный)
Коммисия PR агентства – 62 800
Коммисия ЭСПАР-Аналитик
Web-студия: 60 000
р.
Реклама:
Cityvision - 108 000 р., билбоарды – 130 000 р.
ТВ – 30 000 р.
Копирайтер – 15 000 р.
Промо-акции – 50 000 р.
Концерт – 300 000 р.
Итог: 690 800
Реклама:
Cityvision - 108 000 р., билбоарды – 130 000 р.
ТВ – 30 000 р.
Копирайтер – 15 000 р.
Промо-акции – 50 000 р.
Концерт – 300 000 р.
Итог: 690 800
