Сравнительный анализ медийно-контекстных видов размещения рекламы презентация

-10 октября 2008

и спецпредложений для широкой целевой аудитории
Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей
Стимулирование прямых продаж

Медийно-контекстный баннер: задачи

баннер на

Контекстная реклама в системе

4-го объявления Директа
В результатах поиска Mail.ru, справа после всех объявлений Директа
На некоторых сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ)

за показы
Тематические пакеты: готовые и свои
Частота показа (поиск: F=3, РСЯ: F~1…30)
Гео (Москва и МО, СПб, Федеральные округа РФ, Белоруссия… )

2 или 3 объявления (в зависимости от браузера и разрешения монитора)

за показы + аукцион
Тематические пакеты: свои
Частота показа (30, 45 или 60 раз в неделю)
Гео (Москва, СПб, Федеральные округа РФ, Украина, Белоруссия, Прибалтика).

/ html

Т-RORER – картинка 100х100 (gif / jpg) +
заголовок (30)+ текст (70)

словам, по готовым пакетам
Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ, крупные города Украины, Белоруссия и др. страны ближнего зарубежья)
Выбор площадок
Оплата по CPM модели
Имеет приоритет показа перед T-RORER
Можно полностью выкупить ключевые слова – размещение без конкурентов

Медийный контекст

Возможности Т-RORER
Показ баннера в соответствии с тематикой, которая задается набором ключевых слов, Автоконтекст
Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ, крупные города Украины, Белоруссия и др. страны ближнего зарубежья)
Выбор площадок невозможен
Оплата по CPC модели
Автоматическое отключение неэффективных объявлений
Размещение в одном блоке с конкурентами

по прайсу, сезонные коэффициенты и скидки не учитываются, CPC – стоимость клика

Сравнение CPC в разных системах медийного контекста

выбрать пылесос
Место размещения: Яндекс.Директ
Средняя ставка: 103,5 руб

Тематика: Бытовая техника

Примеры размещений. Пример 1

Задача: вывод на рынок новой линейки пылесосов Dyson
Примеры запросов: Dyson, пылесосы, воздухоочистители

техника / Климатическая техника

Примеры размещений. Пример 2

Задача: стимулирование продажи летней климатической техники
Примеры запросов: кондиционеры, вентиляторы

Место размещения: МКБ на Рамблере
CPC: 114,2 руб
CTR: 1,69%

Примеры запросов: выбрать кондиционер Место размещения: Яндекс.Директ
Ставка для спецразмещения: 397,2 руб

Примеры запросов: купить кондиционер
Место размещения: Бегун
Ставка для 1-й позиции: 87 руб

Т-RORER
CPC: 33,04 руб
CTR: 0,29%

Для сравнения:
Примеры запросов: купить диван, диван угловой
Место размещения: Яндекс.Директ
Ставка для спец.: 107 руб

Тематика: Мягкая мебель

Примеры размещений. Пример 3

Задача: информирование о прохождении акции в магазине «Формула диванов»
Примеры запросов: диваны

на Рамблере
CPC: 29,9 руб
CTR: 3,34%

Для сравнения:
Примеры запросов: спецодежда Москва

Место размещения: Яндекс.Директ
Средняя ставка для 1-й позиции: 73,5 руб

Место размещения: Бегун
Средняя ставка для 1-й позиции: 55 руб

Тематика: Спецодежда

Примеры размещений. Пример 4

Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей нише
Примеры запросов: спецодежда

контекстная реклама – по более узким,
дорогие запросы - только на МКБ или в ротации.

Сочетание контекстной и медийной рекламы

контекст + МКБ

увеличение охвата
увеличение продаж

* Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing

589-80-20