«RealWeb»
Янина Трофименко, руководитель отдела аналитики «RealWeb»
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Методы оценки контекстной рекламы для рынка недвижимости презентация
Содержание
- 1. Методы оценки контекстной рекламы для рынка недвижимости
- 2. Популярность запросов 14% от всех запросов про
- 3. Интерес к тематике «Новостройки» В 2012 году
- 4. Интерес к тематике «Коммерческая недвижимость» Тренд интереса
- 5. Ставки в Яндекс Директе Ставки в
- 6. Битва за позиции на Яндексе в сегменте
- 7. Качество проработки и анализа рекламных кампаний +
- 8. Создание среды анализа трафика Единый профиль анализа
- 9. 1. Единый профиль анализа данных СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ
- 10. 2. Ключевые метрики анализа УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
- 11. 3. Пост-клик анализ Комплексный анализ посетителей
- 12. 4. Оптимизация рекламных кампаний Ключевые и минус-
- 13. Развитие контекстного трафика: пример Сохранили высокое качество
Популярность запросов 14% от всех запросов про покупку и продажу на Яндексе приходятся на сегмент «Недвижимость» В то время как в целом по стране - не более 9%
Слайд 1Методы оценки
контекстной рекламы
для рынка недвижимости
Максим Виноградов, директор по рекламе
Слайд 2Популярность запросов
14% от всех запросов про покупку и продажу на Яндексе
приходятся на сегмент «Недвижимость»
В то время как в целом по стране - не более 9%
Слайд 3Интерес к тематике «Новостройки»
В 2012 году наблюдался уверенный рост интереса пользователей
в
поиске Яндекса к тематике «Новостройки» в Санкт-Петербурге
Динамика в сегменте «Новостройки»
Слайд 4Интерес к тематике «Коммерческая недвижимость»
Тренд интереса к сегменту «Коммерческой недвижимости» показал
несущественную, но положительную динамику
Динамика в сегменте «Коммерческая недвижимость»
Слайд 5Ставки в Яндекс Директе
Ставки в Яндекс Директе по некоторым запросам
в сегменте «Недвижимость» в Петербурге могут достигать несколько десятков у.е.
Слайд 6Битва за позиции на Яндексе в сегменте «Недвижимость» идет почти круглые
сутки
По данным инструмента управления ставками системы «Garpun». На основании работы со ставками более 30 рекламодателей за 2013 год.
Динамика корректировок ставок по часам
в системе Яндекс Директ для клиентов сегмента «Недвижимость»
Слайд 7Качество проработки и анализа рекламных кампаний + наличие технологической платформы
определит победителей
Создание среды анализа трафика
Слайд 8Создание среды анализа трафика
Единый профиль анализа данных для всех сайтов
Выделение ключевых
метрик для анализа
Анализ всех данных по кампании и по качеству трафика
Оптимизация кампании на основе анализа
Анализ всех данных по кампании и по качеству трафика
Оптимизация кампании на основе анализа
Слайд 91. Единый профиль анализа данных
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ТЕГАМИ
Настройка всех счетчиков
Отслеживание всех целевых
действий на сайте
Оперативное редактирование настроек
Проверка настроек перед публикацией счетчиков на сайт
Оперативное редактирование настроек
Проверка настроек перед публикацией счетчиков на сайт
Слайд 102. Ключевые метрики анализа
УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
ПО КАЧЕСТВУ ТРАФИКА
Заинтересованные посетители
Измеряем: Планировки и
Цены
Текущий спрос
Измеряем: Заявки и Звонки
Все привлеченные посетители
Измеряем: глубина просмотра и посещения без отказов
Потенциальные клиенты
Измеряем: Онлайн-чат, Расчет ипотеки и рассрочки
Текущий спрос
Измеряем: Заявки и Звонки
Все привлеченные посетители
Измеряем: глубина просмотра и посещения без отказов
Потенциальные клиенты
Измеряем: Онлайн-чат, Расчет ипотеки и рассрочки
Слайд 113. Пост-клик анализ
Комплексный анализ посетителей
Анализ целевой аудитории
Анализ достигнутых и прерванных
достижений цели
Анализ юзабилити ключевых страниц сайта
Отчет по эффективности рекламной кампании
Анализ юзабилити ключевых страниц сайта
Отчет по эффективности рекламной кампании
Рекомендации
по оптимизации кампании
Слайд 124. Оптимизация рекламных кампаний
Ключевые и минус- слова
Тип места размещения
Время показа
Гео
Скорость загрузки
страниц сайта
Поддерживаемые браузеры, разрешения экрана и устройства
Страницы входа
Поддерживаемые браузеры, разрешения экрана и устройства
Страницы входа
Улучшение
бизнес-показателей
Слайд 13Развитие контекстного трафика: пример
Сохранили высокое качество трафика
Увеличили объем переходов по
контексту
Отслеживаем:
Уникальные посетители
Достижение цели Планировки
Отслеживаем:
Коэффициент цели Планировки
