Форматы онлайн продвижения объектов недвижимости презентация

работа с отложенным спросом

Усиление коммуникации с пользователями

Предпосылки, игроки, трафик
Предпосылки использования онлайн продвижения

газетные классифайдеры

продажи объектов недвижимости
персонализация общения с клиентами.

разрозненная аудитория
унификация коммуникаций, форматов и услуг

(местоположение, цена , компания и т.д.)
2. «мающихся»
(находящиеся в состоянии активного поиска )
3. «интересующихся»,«присматривающих»
(отложенный спрос)

– аудитория для профессиональных продавцов недвижимости;
средняя глубина любой площадки максимум 2 страницы;
потребляется в основном сегментами «мающиеся», «интересующиеся»
потребление поисковых систем - аудитория для частных продавцов, отдельных риэлторов, риэлторских компаний (1/6 аудитории);
средняя глубина возрастает от 10 до 30 страниц;
медийная реклама в поисковиках «потребляется» 4/6 аудитории;
потребляется в основном «определившимися»

287 805 человек (суммарная аудитория проектов в сегменте Недвижимость);
в Питере 3 890 980 человек ( Недвижимость Mail.Ru в СПБ привлекает около 1/3 данной аудитории по данным LI.RU, высокий процент руководителей и специалистов – 57% (данные TNS))

Помимо сезонности, аудитория сегмента меняется регулярно раз в 3 месяца 70% пользователей выходят из активного поиска по разным причинам: купили что искали, не нашли и отложили, пошли получать ипотеку и т.д.;

аудиториями:
Покупатели/арендаторы любого вида (в активном поиске предложений);
Формирование нового спроса
Реселлеры (Подрядчики, в активном поиске что бы продать);
Владельцы продаваемых объектов (Строители и собственники, часто хотят видеть размещаемую рекламу);
Руководство;

Мы рассмотрим форматы, направленные на работу с данными аудиториями, на примере Недвижимость Mail.RU.

Mail.RU и имеющихся в портфеле компании соц. сетей, что дает возможность привлечь на площадку действительно качественную целевую аудиторию.

realty.mail.ru

* TNS Web Index

Форматы рекламы, инвентарь, конверсия Аудитория

платежеспособная аудитория (высокий процент руководителей и специалистов – 57%, ядро : м/ж 35-54 лет – 49%)*

широкий охват целевой аудитории, в том числе той ее части, которая является пассивным потребителем информации;
— формирование спроса на объект;
— возможность демонстрации объекта;
— встроен в навигацию проекта

форматов:
— максимальная активизация прямых продаж объектов недвижимости;
— схожесть с привычным пользователям газетно-журнальным форматом;
— максимальная концентрация внимания пользователей на предложениях за счет их агрегации в едином блоке с говорящим названием «Специальные предложение».
— возможность привлечь максимально целевую и близкую к совершению сделки аудиторию;

realty.mail.ru

- Важно понимать, что на подобных форматах, хорошо будет работать РК с четко простроенным и продуманным креативом, отражающим УТП.

- Прекрасно подходит для повышения лояльности бренда, увеличению узнаваемости и формированию отложенного спроса.

фиксированное место

Хорошее покрытие, относительно низкая стоимость показов, информативность.