Управление интегрированными коммуникациями. Когда? презентация

Содержание

12 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь 1. ПОЧЕМУ/ЗАЧЕМ? Исследование проблемы 2. ЧТО? Цель, задачи 3. КОМУ? Аудитория 4. ЧТО СООБЩАЕМ? Идеологемы 5. КТО? От чьего лица? 6. КАКИМ

Слайд 1
КУРС
«Управление интегрированными коммуникациями»

Слайд 212 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь
1. ПОЧЕМУ/ЗАЧЕМ?
Исследование проблемы
2. ЧТО?
Цель,

задачи

3. КОМУ?

Аудитория

4. ЧТО СООБЩАЕМ?

Идеологемы

5. КТО?

От чьего лица?

6. КАКИМ ОБРАЗОМ?

Принципы, методы, каналы

7. С ПОМОЩЬЮ ЧЕГО?

Инструментарий

8. КОГДА?

Сроки и этапы

9. ГДЕ?

География

10. СКОЛЬКО?

Бюджет

11. ЧТО ПОЛУЧИМ?

Результат

12. КАК ИЗМЕРИМ?

«Можно ли измерить гармонию алгеброй?»

Слайд 3КОГДА?
Сроки и этапы

Слайд 4СРОКИ И ЭТАПЫ:
Подготовительный
Реализация проекта
Post-campaign
Отчетный период
Когда?

Слайд 5Подготовительный этап:
разработка стратегии и концепции проекта,
поиск площадок для мероприятий,
согласование с

заказчиком,
бюджетирование,
подготовка юридических и финансовых документов

Когда?

СРОКИ И ЭТАПЫ

Слайд 6СРОКИ И ЭТАПЫ:
Реализация проекта:
Дебют
Миттельшпиль
Эндшпиль

Когда?

Слайд 7Дебютная ситуация – это начало тактических действий
Реализация PR-кампании: дебют

Дебютная ситуация обязательно

должна быть обязательно выиграна.

Выигрыш дебютной ситуации – в приобретении стартовых (дебютных) конкурентных преимуществ.

Дебютные ситуации могут развиваться неторопливо либо стремительно, остро или не очень, рискованно либо осмотрительно, или в иной манере.

Завершение дебютной ситуации = начало миттельшпиля.

Слайд 8Миттельшпиль – время для достижения главных тактических целей
Реализация PR-кампании: миттельшпилЬ

На этапе

миттельшпиля можно устранить последствия неудачных решений, которые имели место в дебютной ситуации

Миттельшпиль играется с прицелом на эндшпиль

«Иногда, чтобы озадачить соперника, требуется создать что-то уникальное.»
М.Карлсен

Слайд 9Эндшпиль – техническая стадия
Реализация PR-кампании: ЭНДшпилЬ

Важно:
внимание к деталям
обязательная точность

Слайд 10«Умение не только показать хорошую игру в каждой стадии, но и

органично связать их единой стратегической идеей, является высоким искусством».
Г. Каспаров

Реализация PR-кампании


Слайд 11дает возможность по итогам кампании сравнить планируемый и фактический коммуникационный результат,

выявить ошибки или удачные тактические приемы.

Когда?

СРОКИ И ЭТАПЫ

Post-campaign (мониторинг результатов)

Pre-campaign - предварительная оценка эффективности кампании.

Слайд 12Когда?
СРОКИ И ЭТАПЫ
Post-campaign или оценка эффективности PR-кампании
Мониторинг прессы и вышедших

публикаций по итогам мероприятия. Анализ характера вышедших публикаций. Индексирование упоминаемости компании в СМИ;
Подготовка пресс-клиппинга;
Коррекция концепции, стратегии и программы последующих PR-мероприятий в соответствии с полученными результатами прошедшего мероприятия (в случае необходимости).

Слайд 13(закрытие финансовых и юридических документов по проекту)
Когда?
СРОКИ И ЭТАПЫ
Отчетный период

Слайд 14Когда?
сентябрь
октябрь
ноябрь
декабрь
январь
февраль
март
апрель
май
июнь





2015
2016

I этап:
отчет

II этап:
отчет

III этап:
отчет

IV этап:
отчет
Итоговый отчет

Слайд 1512 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь
1. ПОЧЕМУ/ЗАЧЕМ?
Исследование проблемы
2. ЧТО?
Цель,

задачи

3. КОМУ?

Аудитория

4. ЧТО СООБЩАЕМ?

Идеологемы

5. КТО?

От чьего лица?

6. КАКИМ ОБРАЗОМ?

Принципы, методы, каналы

7. С ПОМОЩЬЮ ЧЕГО?

Инструментарий

8. КОГДА?

Сроки и этапы

9. ГДЕ?

География

10. СКОЛЬКО?

Бюджет

11. ЧТО ПОЛУЧИМ?

Результат

12. КАК ИЗМЕРИМ?

«Можно ли измерить гармонию алгеброй?»

Слайд 169
ГДЕ?
География

Слайд 17Места действия:
Информационные площадки
Органы власти
Общественные организации
Высшие учебные заведения
Научные центры
Предприятия
Культурные центры
Уличные мероприятия
Транспортные мероприятия
Открытые

пространства

Где?

Особенности которые надо учитывать:
Менталитет
Национальные традиции
Климатические условия
Бытовые условия
Транспортное «плечо»
Особенности местных СМИ
Особенности местной власти

ГЕОГРАФИЯ

Слайд 1812 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь
1. ПОЧЕМУ/ЗАЧЕМ?
Исследование проблемы
2. ЧТО?
Цель,

задачи

3. КОМУ?

Аудитория

4. ЧТО СООБЩАЕМ?

Идеологемы

5. КТО?

От чьего лица?

6. КАКИМ ОБРАЗОМ?

Принципы, методы, каналы

7. С ПОМОЩЬЮ ЧЕГО?

Инструментарий

8. КОГДА?

Сроки и этапы

9. ГДЕ?

География

10. СКОЛЬКО?

Бюджет

11. ЧТО ПОЛУЧИМ?

Результат

12. КАК ИЗМЕРИМ?

«Можно ли измерить гармонию алгеброй?»

Слайд 1910
СКОЛЬКО?
Бюджет

Слайд 20БЮДЖЕТ:
Что считаем?
Как работаем (абонент или смета)
Техническое задание (госзаказ)
Сколько?

Слайд 2112 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь
1. ПОЧЕМУ/ЗАЧЕМ?
Исследование проблемы
2. ЧТО?
Цель,

задачи

3. КОМУ?

Аудитория

4. ЧТО СООБЩАЕМ?

Идеологемы

5. КТО?

От чьего лица?

6. КАКИМ ОБРАЗОМ?

Принципы, методы, каналы

7. С ПОМОЩЬЮ ЧЕГО?

Инструментарий

8. КОГДА?

Сроки и этапы

9. ГДЕ?

География

10. СКОЛЬКО?

Бюджет

11. ЧТО ПОЛУЧИМ?

Результат

12. КАК ИЗМЕРИМ?

«Можно ли измерить гармонию алгеброй?»

Слайд 2211
ЧТО ПОЛУЧИМ?
Результат

Слайд 23Возможные результаты:
Активность / Пассивность
Одобрение / Отрицание
Узнаваемость
Информированность
Принятие / Не принятие решения
Что получим?

Слайд 2412 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь
1. ПОЧЕМУ/ЗАЧЕМ?
Исследование проблемы
2. ЧТО?
Цель,

задачи

3. КОМУ?

Аудитория

4. ЧТО СООБЩАЕМ?

Идеологемы

5. КТО?

От чьего лица?

6. КАКИМ ОБРАЗОМ?

Принципы, методы, каналы

7. С ПОМОЩЬЮ ЧЕГО?

Инструментарий

8. КОГДА?

Сроки и этапы

9. ГДЕ?

География

10. СКОЛЬКО?

Бюджет

11. ЧТО ПОЛУЧИМ?

Результат

12. КАК ИЗМЕРИМ?

«Можно ли измерить гармонию алгеброй?»

Слайд 2512
КАК ИЗМЕРИМ?
«Можно ли измерить гармонию алгеброй?»

Слайд 26Реальная оценка эффективности PR-кампании
возможна только тогда, когда ее результат соотнесен с

поставленной целью.

Слайд 27

Основные формы проведения оценки эффективности PR-кампании, реализуемых на практике:


Система «план-факт»
Система «от

достигнутого»
Система «цель – конечный результат»

Слайд 28Социология
Медиа исследования
Практические результаты
Как измерим?
Возможные механизмы измерения:

Слайд 29СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Похожие презентации

Особенности управления очередями 230
История управленческой мысли 552
Оценка работы и навыков стажера 507
Внедрение BIM-технологий в строительной отрасли – фокус сегодняшнего дня 356
People and organization 301
Искусство управлять временем 437

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика