dr inż. Andrzej Lachowski
a.lachowski@po.opole.pl
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Znaczenie kolorów презентация
Содержание
- 1. Znaczenie kolorów
- 2. Znaczenie kolorów Kolor może mieć wiele zastosowań w projektowaniu opakowań.
- 3. Znaczenie kolorów Po pierwsze, może znalaźć zastosowanie
- 4. Znaczenie kolorów Dobitnym przkładem w przemyśle spożywczym
- 5. Znaczenie kolorów W Wielkiej Brytanii Cadburys kojarzy
- 6. Znaczenie kolorów
- 7. Znaczenie kolorów
- 8. Znaczenie kolorów
- 9. Znaczenie kolorów
- 10. Znaczenie kolorów
- 11. Znaczenie kolorów Marka nabywa niejako dany
- 12. Znaczenie kolorów Wymagania korporacyjne stwarzają sztywne ramy
- 13. Znaczenie kolorów Przykładem tego jest Coca –
- 14. Znaczenie kolorów
- 15. Znaczenie kolorów Marlboro także używa czerwieni jako
- 16. Znaczenie kolorów Korporacyjna czerwień i trójkątny
- 17. Znaczenie kolorów
- 18. Znaczenie kolorów W przypadku każdego
- 19. Znaczenie kolorów I tak, kolor zielony
- 20. Znaczenie kolorów Na opakowaniach produktów dietetycznych
- 21. Znaczenie kolorów Tak jak przy odpowiednim
- 22. Znaczenie kolorów Czerń i biel także
- 23. Znaczenie kolorów Barwy wywołują, oprócz skojarzeń kulturowych,
- 24. Znaczenie kolorów pomarańczowy – radość, kreatywność –
- 25. Znaczenie kolorów niebieski – chłód, spokój,
- 26. Znaczenie kolorów Często, uwzględniając uwarunkowania kulturowe lokalnych
- 27. Znaczenie kolorów PODSUMOWANIE Kolor jest często
- 28. Znaczenie kolorów Kolory kojarzone są z
- 29. Znaczenie kolorów DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Znaczenie kolorów Kolor może mieć wiele zastosowań w projektowaniu opakowań.
Слайд 1WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI
I LOGISTYKI
POLITECHNIKA OPOLSKA
Katedra Zastosowań Chemii i Mechaniki
PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ
DLA PRZEMYSŁU SPOŻYWCZEGO
Слайд 3Znaczenie kolorów
Po pierwsze, może znalaźć zastosowanie jako element tożsamości z marką,
wspomagając jej wizualną definicję. Z biegiem czasu, jeżeli konkretny kolor jest stale używany przez tę markę, staje się niejako jej wlasnością, do tego stopnia, że gdy konsument widzi dany kolor, od razu kojarzy go z tą właśnie marką.
Слайд 4Znaczenie kolorów
Dobitnym przkładem w przemyśle spożywczym jest Coca – Cola. Na
całym świecie kojarzy się ona z kolorem czerwonym (stał się on kolorem korporacyjnym), do tego stopnia, że Pepsi, kilka lat temu przebudowała wizerunek swojej marki, zmieniając kolor z czerwonego na niebieski, by odróżnić się od Coca – Coli. Każdy narodowy rynek ma swoje przykłady.
Слайд 5Znaczenie kolorów
W Wielkiej Brytanii Cadburys kojarzy się z fioletem, a Colman’s
Mustard z żółtym. Narzędzia amerykańskiej firmy Stanley nierozerwalnie wiążą sie z kolarmi żółtym i czarnym. W Polsce piwo Lech jest kojarzone z kolorem zielonym.
Слайд 11Znaczenie kolorów
Marka nabywa niejako dany kolor na własność przez stałe stosowanie
go na opakowańiach swoich produktów i w materiałach reklamowych. Projektanci muszą respektować wizualne wartości marki.
Слайд 12Znaczenie kolorów
Wymagania korporacyjne stwarzają sztywne ramy projektu opakowania. Kolor czerwony jest
częścią marki Coca – Cola oraz Marlboro. W takiej sytuacji, marka z jednej strony czerpie korzyści z rozpoznawalności, z drugiej napotyka problemy z wypuszczając na rynek nowe produkty.
Слайд 13Znaczenie kolorów
Przykładem tego jest Coca – Cola, która wprowadzając Diet Coke,
wymagała zachowania korporacyjnej czerwieni, jednoczesnie podkreślając odrębny charakter nowej pozbawionej cukru wersji. Powstało srebrne opakowanie charakteryzujące lekkość bezcukrowego produktu z literami w kolorze korporacyjnej czerwieni.
Слайд 15Znaczenie kolorów
Marlboro także używa czerwieni jako barwy korporacyjnej. Przepisy prawne w
większości krajów nie zezwalają firmom tytoniowym sponsorującym imprezy sportowe na używanie ich logo np. na stadionach, samochodach wyścigowych itp.
Слайд 16Znaczenie kolorów
Korporacyjna czerwień i trójkątny symbol oddziałują tak silnie, że marka
jest nadal rozpoznawalna, mimo iż nie posiada napisów.
Слайд 18Znaczenie kolorów
W przypadku każdego projektu opakowania, projektant musi poznać rynek i
funkcjonujące na nim barwne konwencje.
Слайд 19Znaczenie kolorów
I tak, kolor zielony czy to w segmencie past do
zębów, czy opakowań papierosów, sugeruje mięte (mentol), ale w segmencie kostek bulionowych może oznaczać warzywa, natomiast w segmencie przekąsek smak słono – kwaśny.
Слайд 20Znaczenie kolorów
Na opakowaniach produktów dietetycznych widać wyraźny związek między redukcją barw,
a dietą. Tak jakby kolorystyczna powściągliwość miała się równać zmniejszeniu liczby kalorii.
Слайд 21Znaczenie kolorów
Tak jak przy odpowiednim doborze nazw, również przy stosowaniu kolorów
należy pamiętać o rynkach lokalnych, zwłaszcza o kulturowym znaczeniu kolorów.
Слайд 22Znaczenie kolorów
Czerń i biel także wywołują kulturowe skojarzenia:
czerń – śmierć w
kulturze Zachodu,
biel – śmierć w kulturze Bliskiego Wschodu, Chin, Japonii i Indii.
biel – śmierć w kulturze Bliskiego Wschodu, Chin, Japonii i Indii.
Слайд 23Znaczenie kolorów
Barwy wywołują, oprócz skojarzeń kulturowych, skojarzenia emocjonalne. Tworzy się, na
potrzeby opakowalnictwa, pewne tabele kolorów wiążące kolor ze skojarzeniami emocjonalnymi i kulturowymi, a zarazem sugestiami co do stosowania go na opakowaniach produktów. Np:
czerwony – żar, upał, energia – uwaga, niebezpieczeństwo – chilli, wołowina,
czerwony – żar, upał, energia – uwaga, niebezpieczeństwo – chilli, wołowina,
Слайд 24Znaczenie kolorów
pomarańczowy – radość, kreatywność – niebezpieczeństwo – aromat pomarańczowy,
żółty –
szczęście – ostrzeżenie, tchórzostwo (USA, GB), arystokratyczna godność (Japonia) – kurczak, aromat bananowy,
zielony – naturalność – warzywa, mięta, mentol, limonka,
zielony – naturalność – warzywa, mięta, mentol, limonka,
Слайд 25Znaczenie kolorów
niebieski – chłód, spokój, męski, godny zaufania – nieśmiertelność (Chiny),
żałoba (Iran) – ryba, niskokaloryczność,
fioletowy – luksus, bogactwo, fantazja – śmierć (Ameryka Łacińska) – produkty luksusowe.
fioletowy – luksus, bogactwo, fantazja – śmierć (Ameryka Łacińska) – produkty luksusowe.
Слайд 26Znaczenie kolorów
Często, uwzględniając uwarunkowania kulturowe lokalnych rynków, wprowadza się opakowanie/produkt o
odmiennej kolorystyce. Tak było z kolorem pewnych elektronarzędzi sprzedawanych na rynku włoskim. Tam koloror czarny kojarzony jest z macho i w takim znalazły sie na tym rynku, mimo iż na innych posiadały odmienną kolorystykę.
Слайд 27Znaczenie kolorów
PODSUMOWANIE
Kolor jest często elementem tożsamości marki.
W przypadku kolorów korporacyjnych, projektant
na sztywno narzucone ramy projektu opakowania.
Слайд 28Znaczenie kolorów
Kolory kojarzone są z emocjami i uwarunkowaniami kulturowymi przyszłych odbiorców.
Właściwe
operowanie kolorami z uwzględnieniem zachowań rynków lokalnych jest ważnym elementem projektowania opakowania.
