- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Яндекс директ. Карта целевой аудитории презентация
Содержание
- 1. Яндекс директ. Карта целевой аудитории
- 2. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
- 3. Шаг №1 Создаем карту целевой аудитории
- 4. Как создать карту целевой аудитории? Понять, что
- 7. Создаем карту На каждую услугу – СВОЮ
- 8. Определяем тематики На каждую услугу – СВОЮ Похудение Целлюлит Упражнения для похудения
- 9. Составляем карту для каждой услуги
- 10. Собираем семантику Особенности: Для РСЯ противопоказана
- 11. Структурирование кампаний
- 12. Структурируйте по тематикам на основе карты ЦА
- 14. Настройки
- 15. Определяем стратегию и отключаем поиск
- 16. Очищаем минус-слова
- 17. Для «поведенческих» кампаний убираем галочку
- 18. Для площадок оставляем
- 19. Релевантные фразы
- 20. Авторасширение
- 21. Особенность РСЯ
- 23. Соблюдать баланс: Тизер или конкретика
- 24. Сравнить: Избавиться от целлюлита от 1500 руб,
- 25. Сравнить: Ботокс от 290 руб. за единицу.
- 26. В чем разница? Тизер: Чаще кликают
- 27. Забудьте про принцип 1 к 1
- 28. Картинки – мощное оружие РСЯ Нельзя: люди,
- 29. Как назначать ставки? Чем дороже цена… Тем
- 30. Как назначать ставки? Просто увеличивайте ставку, пока
- 31. Как назначать ставки? ставка 3 руб. -
- 32. Если площадки не работают… Если клики есть, конверсии нет…отключаем
- 33. РСЯ нужно время…
- 34. Как использовать семантику, которая уже собрана?
- 35. Алгоритм Выделяем группы (зажаты клавишей CRTL) Берем ключевые запросы «Отсекаем» все с частотностью ниже 100
- 36. Алгоритм «Отсекаем» все слова длиннее 3 фраз
- 37. Алгоритм Создаем новую кампанию в коммандерем Называем
- 38. Выбираем ставки
- 39. Пишем объявления
- 40. Что указывать в объявлении Заголовок
- 41. Вставляем изображение
- 42. Особенности работы с изображениями Выбираете
- 43. Настройки кампании Геотаргетинг выставляете
- 44. Создание рекламной кампании в РСЯ таргетингу по
- 46. Переименовываете скопированную кампанию. И меняете в настройках ОДНУ галочку!
- 47. Меняете utm-метку
- 48. Пример метки ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}_place ment&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}|image01&utm_term={keyword}
- 51. Ретаргетинг Первое что надо проверить, что у
- 52. Алгоритм Создаем кампанию Настройки как в РСЯ
- 54. Добавляем новую группу
- 56. Далее – назначаем ставку и отправляем на модерацию
- 57. Готово!
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Слайд 4Как создать карту целевой аудитории?
Понять, что еще ищут ваши клиенты!
Используйте правую
колонку вордстат;
Используйте сервис spywords
Используйте сервис spywords
Слайд 7Создаем карту
На каждую услугу – СВОЮ
Цель
Возраст
Обстоятельства покупки (появились морщины/ болит зуб)
Слайд 10Собираем семантику
Особенности:
Для РСЯ противопоказана «глубокая» семантика
Необходимо собрать семантику по околотематическим запросам
Просто
проходитесь «ПО ВЕРХАМ»
Не нужно делать «глубокую» семантику, иначе грозят САНКЦИИ.
Не нужно делать «глубокую» семантику, иначе грозят САНКЦИИ.
Слайд 12Структурируйте по тематикам на основе карты ЦА
Разделяйте поведенческий, площадки и
ретаргетинг
Объединяйте гз / тз / хз (в отличии от поиска)
Объединяйте гз / тз / хз (в отличии от поиска)
Слайд 24Сравнить:
Избавиться от целлюлита от 1500 руб, скидка до 11 января. Жми!
5
способов похудеть и избавиться от целлюлита. Узнай!
Слайд 25Сравнить:
Ботокс от 290 руб. за единицу. Акция 2 часов. Жми!
Не делайте
ботокс, пока не прочитаете эту статью.
Слайд 26В чем разница?
Тизер:
Чаще кликают
Меньше конверсия
Хуже качество лидов
Конкретика
Реже кликают
Выше
конверсия
Лучше качество лидов
Лучше качество лидов
Слайд 28Картинки – мощное оружие РСЯ
Нельзя: люди, животные, надписи
Учитывайте «малый» формат
Картинка должна быть яркой (выразительной)
Слайд 29Как назначать ставки?
Чем дороже цена…
Тем больше охват
Тем выше качество площадок
(выше качество лидов)
Начальная ставка – 3 руб.
Начальная ставка – 3 руб.
Слайд 30Как назначать ставки?
Просто увеличивайте ставку, пока не достигните желаемого кол-ва лидов
либо не выйдете за границы бюджета
Слайд 31Как назначать ставки?
ставка 3 руб. - 150 кликов - CPA 225
руб. - 2 лида ставка 4 руб. - 180 кликов - CPA 360 руб. - 2 лида ставка 5 руб. - 210 кликов - CPA 350 руб. - 3 лида
6 руб. - 400 кликов - CPA 480 руб. - 5 лидов –
7 руб. - 550 кликов - CPA 550 руб. - 7 лидов - слишком дорого
6 руб. - 400 кликов - CPA 480 руб. - 5 лидов –
7 руб. - 550 кликов - CPA 550 руб. - 7 лидов - слишком дорого
Слайд 35Алгоритм
Выделяем группы (зажаты клавишей CRTL)
Берем ключевые запросы
«Отсекаем» все с частотностью ниже
100
Слайд 37Алгоритм
Создаем новую кампанию в коммандерем
Называем ее (бренды/ рся/ поведенческий)
Создаем группу объявлений
Загружаем фразы (копировать в буфер обмена – самый правый столбик в коммандере – фразы – добавить)
Слайд 40Что указывать в объявлении
Заголовок
Текст
Ссылка на сайт, обязательно с utm
метками
Тексты быстрых ссылок
быстрые ссылки с utm метками
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}_beha vioral&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}|image01&utm_term={keyword}.
Тексты быстрых ссылок
быстрые ссылки с utm метками
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}_beha vioral&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}|image01&utm_term={keyword}.
Слайд 42Особенности работы с изображениями
Выбираете загрузку с компьютера или из интернета и
вставляете изображение.
Советую сразу сделать копии текущего объявления, различающиеся картинкой для а/б теста.
Для этого делаете копию текущего объявления. В копии меняете изображение, и также в utm метке image01 меняем на image02или image03
Советую сразу сделать копии текущего объявления, различающиеся картинкой для а/б теста.
Для этого делаете копию текущего объявления. В копии меняете изображение, и также в utm метке image01 меняем на image02или image03
Слайд 43Настройки кампании
Геотаргетинг выставляете свои
Временной таргетинг выставляете свои
Визитка для новых
объявлений копируете существующую из готовой кампании
Единый набор минусслов оставляете поле пустым
Стратегии показа : Независимое управление для разных типов площадок / На поиске : Отключены показы / На тематических площадках : Максимально доступный охват
Тематические площадки не трогаете
Доп.релевантные фразы - ставите галочку напротив Включить
Тонкая настройка. Мониторинг сайта поставить галочку Дополнительные счетчики Метрики надо прописать если счетчики Метрики на другом аккаунте. Разметка ссылок для Метрики поставить галочку
Единый набор минусслов оставляете поле пустым
Стратегии показа : Независимое управление для разных типов площадок / На поиске : Отключены показы / На тематических площадках : Максимально доступный охват
Тематические площадки не трогаете
Доп.релевантные фразы - ставите галочку напротив Включить
Тонкая настройка. Мониторинг сайта поставить галочку Дополнительные счетчики Метрики надо прописать если счетчики Метрики на другом аккаунте. Разметка ссылок для Метрики поставить галочку
Слайд 44Создание рекламной кампании в РСЯ таргетингу по площадкам на основе настроенной
рекламной кампании в РСЯ по поведенческому таргетингу
Слайд 48Пример метки
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}_place ment&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}|image01&utm_term={keyword}
Слайд 51Ретаргетинг
Первое что надо проверить, что у аккаунта, через который вы настраиваете
Директ, есть доступ к Метрике, в которой настроен ваш сайт. Зайдите под своим аккаунтом по ссылке https://metrika.yandex.ru, если там есть счетчик вашего сайта, тогда все нормально. В противном случае для этого аккаунта необходимо открыть доступ к счетчику вашего сайта.
Слайд 52Алгоритм
Создаем кампанию
Настройки как в РСЯ – поведенческий
Заполняете все, кроме: ключевых фраз
и минус-слов
Выбираете условия для ретаргетинга
Выбираете условия для ретаргетинга
