- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Ценовая политика в маркетинге. (Лекция 8) презентация
Содержание
- 1. Ценовая политика в маркетинге. (Лекция 8)
- 2. Вопросы: Роль цены в системе маркетинга. Классификация
- 3. 1. Роль цены в системе маркетинга.
- 4. Цена – компромисс между интересами трех субъектов:
- 5. Цена (price) – это денежное выражение
- 6. Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее
- 7. В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции
- 8. 2. Классификация цен.
- 9. В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и
- 10. Оптовые цены – цены, по
- 11. 2. Классификация цен.
- 12. Трансфертная цена – применяется при совершении
- 13. Закупочные цены – это цены (оптовые),
- 14. Цены на строительно-монтажные работы и услуги.
- 15. Тарифы грузового и пассажирского транспорта –
- 16. Розничные цены – цены, по которым
- 17. 2. Классификация цен.
- 18. 2. Классификация цен.
- 19. 2. Классификация цен.
- 20. 2. Классификация цен.
- 21. 2. Классификация цен.
- 22. 2. Классификация цен.
- 23. 2. Классификация цен.
- 24. 2. Классификация цен.
- 25. 3. Факторы, влияющие на установление цены.
- 26. Факторы и условия, влияющие на формирование цены:
- 27. Факторы и условия, влияющие на формирование цены:
- 28. Среди факторов первостепенное значение имеют: потребители
- 29. 1. Влияние потребителей. Кривая спроса – графическое
- 30. Спрос потребителей бывает эластичным и неэластичным.
- 31. 2. Влияние правительства. Продавец должен учитывать законы
- 32. 3. Влияние участников каналов сбыта. Производитель
- 33. 4. Влияние конкуренции. Установление цены зависит от
- 34. В конкурентной среде выделяется: цена, контролируемая
- 35. 5. Влияние издержек на формирование цены: 3. Факторы, влияющие на установление цены.
- 36. 6. Прочие факторы: Вид продукта. Психологические факторы. 3. Факторы, влияющие на установление цены.
- 37. 4. Порядок ценообразования.
- 38. 4. Порядок ценообразования.
- 39. 4. Порядок ценообразования. Фирма, собирая и
- 40. 5. Методы ценообразования.
- 41. Границы при установлении цены 5. Методы ценообразования.
- 42. Наиболее распространенные методы ценообразования: Расчет цены по
- 43. Цель всех перечисленных методов – сузить диапазон
Слайд 2Вопросы:
Роль цены в системе маркетинга.
Классификация цен.
Факторы, влияющие на установление цены.
Порядок ценообразования.
Методы
Слайд 4Цена – компромисс между интересами трех субъектов:
Производителя;
Потребителя;
Конкурентов.
1. Роль цены в системе
Слайд 5Цена (price) –
это денежное выражение стоимости товара; она является основным
1. Роль цены в системе маркетинга.
Слайд 6Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее функции:
Информационная;
Стимулирующая;
Распределительная;
Балансирующая;
Учетная.
1. Роль цены в
Слайд 7В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цены:
Учетно-измерительная;
Регулирующая;
Стимулирующая;
Перераспределительная.
1. Роль цены
Слайд 9В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики цены классифицируются
оптовые цены;
закупочные цены;
цены на строительно-монтажные работы и услуги;
тарифы грузового и пассажирского транспорта;
розничные цены;
тарифы на оказываемые населению платные услуги;
цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;
надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.
2. Классификация цен.
Слайд 10
Оптовые цены –
цены, по которым реализуется и соответственно закупается продукция предприятий,
2. Классификация цен.
Слайд 12Трансфертная цена –
применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одного
2. Классификация цен.
Слайд 13Закупочные цены –
это цены (оптовые), по которым сельскохозяйственная продукция реализуется
2. Классификация цен.
Слайд 14Цены на строительно-монтажные работы и услуги.
Оцениваются по двум видам цен:
сметная
прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта.
2. Классификация цен.
Слайд 15Тарифы грузового и пассажирского транспорта –
плата за перемещение грузов и
2. Классификация цен.
Слайд 16Розничные цены –
цены, по которым товары реализуются в розничной торговой
2. Классификация цен.
Слайд 26Факторы и условия, влияющие на формирование цены:
внешние, не зависящие непосредственно от
внутренние, которые зависят от формы и могут быть ею изменены.
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 28Среди факторов первостепенное значение имеют:
потребители (спрос);
правительство;
участников каналов сбыта;
конкурентов конкуренции;
издержки;
прочие факторы
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 291. Влияние потребителей. Кривая спроса – графическое отображение зависимости между ценой товара
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 30Спрос потребителей бывает эластичным и неэластичным.
Эластичный спрос – спрос, имеющий
Неэластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 312. Влияние правительства.
Продавец должен учитывать законы страны и избегать:
Фиксирование цены (горизонтальное
Ценовую дискриминацию;
Поддержание рыночных цен;
Продажу по ценам ниже минимально допустимых;
Повышение цен;
Мошенническое завышение цен.
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 323. Влияние участников каналов сбыта.
Производитель должен учитывать четыре фактора:
доли
ценовые гарантии,
особые соглашения,
воздействие фактора – повышение цены.
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 334. Влияние конкуренции. Установление цены зависит от типа рынка и от уровня
Рынок чистой конкуренции;
Рынок монополистической конкуренции;
Рынок олигополистической конкуренции;
Рынок чистой монополии.
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 34В конкурентной среде выделяется:
цена, контролируемая фирмой;
цена, контролируемая рынком;
цена, контролируемая правительством.
3.
Слайд 366. Прочие факторы:
Вид продукта.
Психологические факторы.
3. Факторы, влияющие на установление цены.
Слайд 394. Порядок ценообразования.
Фирма, собирая и обрабатывая информацию по ценам, должна решить
изучить рынок;
изучить все потенциальные возможности производимого товара;
изучить свою и смежные отрасли для выявления конкурентов;
принять во внимание решения правительства.
Слайд 42Наиболее распространенные методы ценообразования:
Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль».
Расчет
Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
Установление цены на основе закрытых торгов.
Установление цены на основе уровня текущих цен.
5. Методы ценообразования.
Слайд 43Цель всех перечисленных методов – сузить диапазон цен, в рамках которого
5. Методы ценообразования.
