Ценообразование в маркетинге презентация

рыночного ценообразования.
2.Система цен и их классификация.
3.Факторы ценообразования и иформация, необходимая для принятия решения по ценам.
4.Стратегия и тактика ценообразования.

товары и услуги.

Системы ценообразования

централизованное
государственное ценообразование

рыночное ценообразование

Цена представляет собой экономическую категорию, означаю­щую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.

договора оплачивается по цене, установленной соглашением сторон. В предусмотренных законом случаях применяются цены (тарифы, расценки, ставки и т.п.), устанавливаемые или регулированные уполномоченными на то государственными органами.
2. Изменение цены после заключения договора допускается в случаях и на условиях, предусмотренных договором, законом либо в установленном законном порядке...».

Основные
функции цены

Функция учета

Функция как критерий
рационального размещения
производства

Функция
сбалансирования спроса
и предложения

Стимулирующая
функция

Распределительная
функция

взаимосвязанных и взаимозависимых видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рыночного оборота.
Общая система цен в зависимости от особенностей обслуживания современного рынка :
мировая цена;
цена международных региональных рынков;
национальная (внутренняя) цена;
цена в международном совместном бизнесе;
внешнеторговая цена.

продукцию строительства
Цена на услуги
Цена внешнеторговая
 Цена экспортная
Цена импортная

Группировка цен по степени жесткости регулирования государством:
Цена рыночная (свободная)
 Цена регулируемая
Косвенные рычаги государственного регулирования: налогообложение, кредитная политика, регулирование государственных расходов и др.

определении исходной базовой цены и предельных ценовых коэффициентов ее роста;
ограничение роста цены путем регламентирования норматива доходности ив процентах к совокупным затратам;
установление ограничений на посреднические вознаграждения;
определение нижнего предела цены.

Группировка цен по стадиям ценообразования:
Цена оптовая изготовителя.
Цена оптовая отпускная
Цена оптовая закупки
Цена розничная

конкурентов

Выбор метода
ценообразования

Обеспечение выживаемости
Максимизация текущей прибыли

Завоевание лидерства по доле рынка

Завоевание лидерства по качеству товара

Методы оценки кривых спроса
Эластичность спроса по ценам

цен на
обязательные
принадлежности

Установление цен на
побочные продукты
производства

Установление цен
по географическому
принципу

Установление цен
со скидками и зачетами

Установление цен
для стимулирования сбыта

Инициативное
снижение цен

Инициативное
повышение цен.

Ценообразование в
рамках товарной
номенклатуры

Установление цен в рамках
товарного ассортимента

Установление цен
на дополняющие товары

Стратегия и тактика
ценообразования