- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товарные знаки. Упаковка и маркировка презентация
Содержание
- 1. Товарные знаки. Упаковка и маркировка
- 2. Вопросы для изучения: Товарный знак. Упаковка. Маркировка. Сервис.
- 3. Минутка «вспомнить всё»
- 4. 1. Товарный знак Товарный знак –
- 5. Виды товарных знаков Словесные обозначения
- 6. Виды товарных знаков Буквенные обозначения
- 7. Виды товарных знаков Цифровые обозначения
- 8. Виды товарных знаков Изобразительные обозначения
- 9. Виды товарных знаков Объемные обозначения
- 10. Виды товарных знаков Комбинированные обозначения
- 11. Виды товарных знаков Коллективный знак –
- 12. Цветовые решения Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании
- 19. Требования к товарному знаку Простота Запоминаемость Оригинальность Привлекательность
- 20. Бренд – интеллектуальная часть товара, выраженная в
- 21. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь
- 22. Положение о порядке регистрации товарного знака и знака обслуживания
- 23. Заявка на регистрацию товарного знака содержит
- 24. Свидетельство на товарный знак
- 25. Международная регистрация товарного знака Парижская конвенция по
- 26. Минутка «вспомнить всё»
- 27. 2. Упаковка Упаковка – в маркетинге
- 28. Функции упаковки защитная (упаковка должна обеспечивать сохранение качества товара при заданных условиях транспортировки и хранения)
- 29. Функции упаковки обеспечивает создание рациональных единиц товара для транспортировки, погрузки, выгрузки, складирования товаров
- 30. Функции упаковки функция формирования качества товара –
- 31. Функции упаковки информативная функция – упаковка
- 32. Функции упаковки рекламная функция – упаковка побуждает потребителя к приобретению товара
- 33. Функции упаковки функция стимулирования сбыта – размещение
- 34. Упаковка как средство реализации маркетинга Первое
- 35. Упаковка как средство реализации маркетинга Часто
- 36. Упаковка как средство реализации маркетинга Привлекательные
- 37. Упаковка как средство реализации маркетинга Запоминающаяся упаковка и этикетка используется для новых товаров
- 38. Упаковка как средство реализации маркетинга Упаковка
- 39. Упаковка как средство реализации маркетинга Задача
- 40. Минутка «вспомнить всё»
- 41. 3. Маркировка Маркировка – текст, условные
- 43. Функции маркировки информативная идентифицирующая эмоциональная мотивационная
- 44. Маркировка содержит: основополагающую товарную информацию, предназначенную для
- 45. Производственная маркировка - это текст, условные
- 46. Виды производственной маркировки Этикетка - самостоятельный носитель
- 47. Виды производственной маркировки Кольеретка - разновидность этикеток,
- 48. Виды производственной маркировки Вкладыш - разновидность этикеток.
- 49. Виды производственной маркировки Ярлык и бирка -
- 50. Виды производственной маркировки Контрольная лента - носитель
- 51. Виды производственной маркировки Клейма и штампы -
- 52. Виды производственной маркировки Штрихкод - присваивает каждому
- 53. Торговая маркировка – это текст, условные
- 54. Минутка «вспомнить всё»
- 55. 4. Сервис - система обслуживания покупателей, позволяющая
- 56. Цель сервиса – предложить покупателям имеющийся
- 57. Виды сервиса:
- 58. «Золотые» правила обслуживания покупателей: любой бизнес
- 59. Минутка «вспомнить всё»
- 60. Домашнее задание Башаримова С.И., Дасько М.В.
Вопросы для изучения: Товарный знак. Упаковка. Маркировка. Сервис.
Слайд 41. Товарный знак
Товарный знак –
.
обозначение, способствующее отличию товаров или услуг
одного лица от однородных товаров или услуг других лиц
Слайд 11Виды товарных знаков
Коллективный знак –
товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный
для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых им товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками
Слайд 12Цветовые решения
Товарный знак
может быть зарегистрирован
в любом цвете или цветовом
сочетании
Слайд 20Бренд
– интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии
и дизайне;
Слайд 23Заявка на регистрацию
товарного знака содержит
заявление о регистрации обозначения в
качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства;
заявляемое обозначение;
перечень товаров, для которых испрашивается охрана товарного знака.
заявляемое обозначение;
перечень товаров, для которых испрашивается охрана товарного знака.
Слайд 25Международная регистрация товарного знака
Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 20
марта 1883 года,
Мадридское соглашение о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 года и Протокол к нему.
(упрощенная процедура регистрации товарного знака согласно Мадридскому протоколу (подписан более 40 странами), по которому подается одна заявка с указанием всех стран, где нужно обеспечить правовую защиту товарного знака)
Мадридское соглашение о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 года и Протокол к нему.
(упрощенная процедура регистрации товарного знака согласно Мадридскому протоколу (подписан более 40 странами), по которому подается одна заявка с указанием всех стран, где нужно обеспечить правовую защиту товарного знака)
Слайд 272. Упаковка
Упаковка –
в маркетинге рассматривается
как средство, обеспечивающее защиту товаров
от повреждений и потерь,
а также как носитель информации о товаре.
Слайд 28Функции упаковки
защитная (упаковка должна обеспечивать сохранение качества товара при заданных условиях
транспортировки и хранения)
Слайд 29Функции упаковки
обеспечивает создание рациональных единиц товара для транспортировки, погрузки, выгрузки, складирования
товаров
Слайд 30Функции упаковки
функция формирования качества товара – упаковка обеспечивает удобство и практичность
его использования, безвредность и безопасность, определяет выбор покупателя
Слайд 31Функции упаковки
информативная функция –
упаковка предоставляет потребителям информацию о потребительских свойствах,
составе, сроке годности, способах транспортировки, использования, хранения и утилизации
Слайд 33Функции упаковки
функция стимулирования сбыта – размещение в упаковке или на ней
купонов, проведение конкурсов и розыгрышей призов,
вторичное
использование
упаковки
как отдельного товара
Слайд 34Упаковка как средство
реализации маркетинга
Первое впечатление от изделия создается упаковкой. Упаковка
должна быть красивой, удобной, побуждающей покупателя купить товар.
Слайд 35Упаковка как средство
реализации маркетинга
Часто упаковка является удобной посудой для потребления
товаров.
Слайд 36Упаковка как средство
реализации маркетинга
Привлекательные товары целесообразно помещать в упаковку, обеспечивающую
показ формы, окраски и состояние товаров
Слайд 37Упаковка как средство
реализации маркетинга
Запоминающаяся упаковка и этикетка используется для новых
товаров
Слайд 38Упаковка как средство
реализации маркетинга
Упаковка и этикетка зачастую выступают в качестве
единственного и главного источника информации о товаре, элемента, с помощью которого можно привлечь внимание, заинтересовать
Слайд 39Упаковка как средство
реализации маркетинга
Задача упаковки представлять его на полке в
наиболее выгодном свете, выполнять обещание, заложенное в позиционировании бренда или конкретного продукта.
Слайд 413. Маркировка
Маркировка –
текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку
товара, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителе, количественных и качественных характеристиках товара.
Слайд 44Маркировка содержит:
основополагающую товарную информацию, предназначенную для идентификации товара (вид и наименование
товара, масса, изготовитель, дата выпуска, срок хранения);
коммерческую товарную информацию, которая представляет дополняющие сведения о товаре и предназначена больше для посредников, изготовителей и продавцов (штриховые коды, документы по качеству, ассортиментные номера, артикулы);
потребительскую товарную информацию – сведения о товаре, показывающие выгоды его применения и предназначенные для создания потребительского предпочтения (пищевая ценность, состав, экологическая чистота).
коммерческую товарную информацию, которая представляет дополняющие сведения о товаре и предназначена больше для посредников, изготовителей и продавцов (штриховые коды, документы по качеству, ассортиментные номера, артикулы);
потребительскую товарную информацию – сведения о товаре, показывающие выгоды его применения и предназначенные для создания потребительского предпочтения (пищевая ценность, состав, экологическая чистота).
Слайд 45Производственная маркировка
- это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем
на упаковку товара или на другие носители информации.
Слайд 46Виды производственной маркировки
Этикетка - самостоятельный носитель информации, который прикрепляется к товару
или наносится типографским способом. Содержит наименование продукции, товарный знак, состав, артикул, размер, штриховой код, срок годности, инструкции по использованию.
Слайд 47Виды производственной маркировки
Кольеретка - разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с
алкогольными, безалкогольными напитками и пивом. Самостоятельного значения без основной этикетки не имеют, могут содержать наименование напитка, изготовителя.
Слайд 48Виды производственной маркировки
Вкладыш - разновидность этикеток. Содержит краткие сведения о товаре
или изготовителе, иногда краткую характеристику потребительских свойств, меры предосторожности, инструкции по сборке, рецепты приготовления блюд, купоны.
Слайд 49Виды производственной маркировки
Ярлык и бирка - подвешиваются, приклеиваются к товару. Ярлыки
обычно содержат наименование товара, изготовителя, адрес, цену, дату выпуска. Бирки обычно указывают только наименование товара или товарный знак, фирменный знак.
Слайд 50Виды производственной маркировки
Контрольная лента - носитель краткой дублирующей информации, предназначенный для
контроля или восстановления сведений при утрате этикетки, бирки или ярлыка.
Слайд 51Виды производственной маркировки
Клейма и штампы - носители информации, предназначенные для нанесения
идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспособлений.
Слайд 52Виды производственной маркировки
Штрихкод - присваивает каждому товару индивидуальный код, позволяющий получить
информацию о производителе, самом товаре, являющийся основой для учета, анализа и планирования производства и продажи товаров на внутреннем и внешнем рынках.
Слайд 53Торговая маркировка
– это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на
товарные или кассовые чеки, упаковку.
Слайд 554. Сервис
- система обслуживания покупателей, позволяющая покупателю выбрать оптимальный товар и
эффективно его использовать в течение всего срока службы.
Сервис представляет комплекс услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией продукции.
Слайд 56Цель сервиса –
предложить покупателям имеющийся товар и оказать им помощь
в обеспечении наибольшей пользы от его приобретения.
Слайд 58«Золотые» правила
обслуживания покупателей:
любой бизнес существует, пока существует клиент;
довольный клиент рассказывает
об этом 3-5 другим людям, а недовольный – десяткам людей;
покупатель, жалобу которого удовлетворили, сообщит об этом своим знакомым и становится лояльным покупателем (приверженцем).
95 % недовольных клиентов сохраняют доверие к магазину, если их проблемы быстро решаются.
покупатель, жалобу которого удовлетворили, сообщит об этом своим знакомым и становится лояльным покупателем (приверженцем).
95 % недовольных клиентов сохраняют доверие к магазину, если их проблемы быстро решаются.
Слайд 60Домашнее задание
Башаримова С.И., Дасько М.В.
«Основы маркетинга», с.51-64,
конспект,
творческое домашнее
задание по индивидуальным вариантам
